近日，2023年廣西“33消費節”——樂購東盟·品質生活系列活動在中國—東盟特色商品匯聚中心舉行。圖為參展商向客商介紹東盟產品

　　今年以來，廣西多措並舉提振市場信心，消費承壓復蘇、穩中向好，1—4月，全區限上社會消費品零售額同比增長4%，較1—3月提升0.2個百分點。為全力攻堅二季度，持續擴大消費，廣西啟動2023年廣西“33消費節”系列活動，時間貫穿4—6月，通過以節興市、以節聚勢，全面激發消費市場活力。

　　A “政策+活動”雙輪驅動 促進消費提質擴容

　　今年3—4月，2023年廣西“33消費節”汽車購車專項補貼活動啟動，發放2000—5000元購車補貼，活動上線1小時申領數量即破1000輛，活動期間累計帶動汽車銷售26.1億元。南寧、柳州、桂林、北海等8個市發放超億元購車補貼，面向本市汽車銷售行業發放專屬購車消費券，用於消費者購置新車補貼，消費者在參與活動的汽車銷售企業購買乘用車新車，可疊加享受自治區級、市本級、車企三重優惠。

　　“活動啟動以來，我們店的銷量持續上漲，訂單量單月環比上漲28%左右。”桂林市某汽車品牌4S店銷售經理覃躍德告訴記者，自治區以及桂林市購車專項補貼，外加店裡車型補貼疊加，激發了消費者購車信心。在活動帶動下，3月份、4月份全區汽車銷售數量分別同比增長28%、22.3%，較活動前大幅提升。

　　伴隨經濟溫和復蘇，汽車消費市場需求逐步回暖。聚焦汽車、家電等大宗消費、升級消費，“33消費節”開展“車油聯動·暢行生活”主題促銷活動，通過發放汽車購車專項補貼、舉辦汽車精品展，組織開展城市自駕游等活動，帶動品牌汽車銷售。“五一”假期，南寧、柳州、桂林、北海、梧州、來賓等設區市發放購車補貼、消費券等，開展各類汽車展銷，帶動新車銷售超2600輛，銷售金額3.93億元，同比增長超270%，引爆汽車消費新熱潮。

　　“33消費券”發放活動持續受到市場關注，截至5月28日，累計發放“33消費券”56.5萬份，直接帶動零售、餐飲銷售額近億元。“‘33消費節’期間，我們統籌區市縣、政銀企資源籌集資金近5億元，引導和鼓勵各市縣、銀行、商家積極搶抓消費旺季開展各類補貼、展銷、促銷活動，深受廣大市民歡迎，消費券連續出現秒光現象，目前已累計開展政銀企促銷活動超520場次，有力鞏固消費企穩回升態勢。銀聯大數據顯示，活動期間全區商戶實現銷售額890.7億元，同比增長9%，較活動前環比增長35.6%﹔商家活躍度較去年同期增長8.2%、較活動前增長16.2%。”自治區商務廳相關負責人表示。

　　在系列促消費活動帶動下，市場預期和活力明顯增強，汽車消費持續加快恢復，升級類商品消費明顯回升。據統計，1—4月，全區限額以上金銀珠寶類商品零售額同比增長17.5%、書報雜志類商品零售額同比增長17.2%、通信器材類商品零售額同比增長11.9%，均保持兩位數增長。4月單月，汽車類零售額同比增長18.8%，環比提升9.3個百分點。

　　B 擴融合優體驗 拓展消費新空間

　　嗨FUN空間、食尚美味、潮食非遺、集食行樂等主題板塊精彩紛呈，趣味營地、國潮風服飾打卡巡游點妙趣橫生，打造城市周末綜合休閑空間……5月26日晚，2023年“中華美食薈—桂味FUN心吃”美食集市在南寧國際會展中心外廣場正式開市，餐飲企業將特色美食從后廚搬到戶外，用技藝展示、美食品嘗、游戲互動等方式，提升消費者體驗，“以展促銷”引導消費者到店消費。

　　為了促進城市消費，“33消費節”開展“嗨游暢玩·潮流生活”主題系列促銷活動，除了“桂味FUN心吃”打造嗦粉、炸串、暢飲、鮮果、民族風味等特色桂味美食狂歡盛宴，還舉辦“愛尚夜廣西”潮流生活節，在各地重點商圈推出美食、文創、文娛、旅游等特色集市，激發夜間消費活力。

　　美團數據顯示，4月以來，廣西夜間堂食線上交易額同比增長超過51%。南寧步行街、萬象城、北海僑港風情街等成為熱門夜間堂食消費商圈﹔米粉、鹵味鴨脖、小龍蝦等是深夜消費TOP品類。

　　除了火熱的夜間經濟，聚焦“壯族三月三”“五一”假期等消費旺季，廣西大力開展文商旅融合促消費活動，豐富和優化文商旅產品及服務供給，創新打造消費新場景，進一步吸引外來消費、促進本地消費。美團文旅研究院院長路夢西表示，隨著廣西消費逐漸復蘇，夜間消費的新業態、新場景、新產品也在不斷涌現，進一步激活了文旅市場。

　　為幫助“老字號”企業更好適應新消費升級需求，“33消費節”推出“百年有新趣·歡購老字號”嘉年華，為企業品牌賦能，促進國潮消費。

　　“如今年輕消費群體日漸壯大，未來將成為消費主力軍，我們在穩固現有傳統渠道的同時，在年輕人熱衷的電商線上渠道努力開拓，在杭州成立了雙錢的線上營銷中心，通過引進專業技術人才、協同一線資源配置，讓雙錢健康食品的理念、產品走向全國。”廣西梧州雙錢實業有限公司市場部部長伍迪介紹，今年“33消費節”直播帶貨，其中一次直播就為店鋪帶來117萬次訪客量，提高了品牌知名度，提升了產品銷量。

　　C 培育新業態新模式 線上消費持續增長

　　作為廣西打造的電商行業知名節慶品牌，今年“壯族三月三·e網喜樂購”持續發力，組織東方甄選、玉鳳鳴母女、泰蜜、吳召國等達人主播團隊進行8場直播帶貨活動，銷售額達1.06億元，直播間產品曝光量4億多次，再創歷史新高。

　　以“33消費節”為載體，一系列電商促銷活動密集開展：優選廣西電商“桂品好貨”，認定廣西33消費節好物推薦官﹔開展10場以上“匯聚廣西好物”直播專場﹔在電商平台開設廣西專區，在抖音廣西官方賬號直播推介廣西水果，促進桂茶、桂果銷售﹔邀請粵港澳大灣區電商企業入桂，開展招商對接會、選品會﹔聯動電商平台、直播機構、“桂品入灣體驗館”及廣州、湛江農貿市場開展線上線下促銷，助力桂品走進粵港澳大灣區……

　　“我們通過聯動多個頭部電商平台，邀請知名主播、網紅達人助陣，以電商賦能農產品銷售，暢通東盟跨境進口和‘桂品出海’雙循環，展現八桂大地物寶天華，在全國掀起購廣西好物的熱潮。”自治區商務廳相關負責人介紹。

　　今年組織開展的“三月三跨境電商High購薈”活動，首次探索進出口雙向直播帶貨，搭建東盟跨境進口直播間和“桂品出海”直播間，聯動泰國、越南、馬來西亞三個國家的主播及國內東盟小語種主播，在抖音、快手等平台直播帶貨東盟好物品種超200個，泰國方便面、越南面包干、馬來西亞怡保咖啡在活動中成為“爆品”，梧州人工寶石、柳州螺螄粉、橫州茉莉花茶等廣西名特優產品受海外市場歡迎。

　　日前，2023年廣西“33消費節”——樂購東盟·品質生活系列活動在中國—東盟特色商品匯聚中心舉行，立足“買東盟、賣全國”，通過產銷對接、展示展銷和直播帶貨活動，拓寬從廣西進口的東盟特色商品面向全國的銷售渠道，促成現場簽訂採購協議1.2億元。

　　“去年我們線上電商平台開始運營，東盟進口水果、果干等線上銷售佔比25%左右，今年有望擴大到30%以上。”廣西運多多供應鏈管理有限責任公司總經理盧奕琅說。

　　據監測數據顯示，今年4月，廣西網絡零售額61.2億元，同比增長45.1%﹔1—4月，重點監測平台中，廣西新增6569家實物商品網絡零售店鋪，新增店鋪網絡零售額超2.5億元。（記者 周紅梅）

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