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廣東省深圳市打造“圳品”品牌 助力消費協作提檔升級

2023年03月19日08:09 |
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摘 要:廣東省深圳市以“圳品”建設為抓手,按照“政府引導、企業主體、技術服務、市場對接”原則,建立協同推進機制,健全農業產業鏈條,打造市場對接平台,探索形成“圳品幫扶模式”,打造消費協作“升級版”。2021年以來,新簽粵港澳大灣區投資廣西農業項目138個,總投資249.7億元,與廣西共建43個田頭冷藏、冷鏈冷庫,建成供深農產品示范基地121個,認定“圳品”品牌94個,實現廣西“圳品”採購、銷售超10億元,多個農產品被認定為“圳品”后,實現了產品價值、市場銷售和品牌形象大幅提升。

“圳品”評價體系是廣東省深圳市對標國際先進標准構建的從農田到餐桌全鏈條供深食品標准體系,通過開展“圳品”評價,打造高質量城市食用農產品品牌。深圳市按照“政府引導、企業主體、技術服務、市場對接”原則,建立粵桂協同推進機制,健全農業產業鏈條,打造市場對接平台,探索形成“圳品幫扶模式”,打造消費協作“升級版”,不斷提升廣西農產品規模化、標准化、品牌化發展水平,更好對接粵港澳大灣區市場、打通內循環,為廣西鄉村振興注入強勁動力。

一、以政府引導為動力,建立協同推進工作機制

廣西與廣東、深圳農業部門分別簽訂《粵港澳大灣區“菜籃子”建設戰略合作協議》《廣西供應深圳農產品示范基地創建和貿易促進戰略合作協議》,共同推動相關工作。深圳市鄉村振興、農業部門聯合印發《深圳市加大消費幫扶產品“圳品”培育銷售力度的工作方案》,出台“圳品”補貼政策,對符合條件的“圳品”申報企業及銷售企業進行資助,安排黨政機關、事業單位預留30%以上政府採購份額採購幫扶產品。廣西農業農村部門建立“自治區—市—縣”三級“圳品”認証工作專班,印發《加快推進廣西供粵港澳大灣區農產品示范基地建設等有關工作的通知》,兩年安排專項產業資金近4000萬元支持供深基地和“圳品”建設,將“圳品”納入市、縣(區)農業農村部門的例行監測、監督抽查和執法檢查范圍。

“粵桂相連·圳品相牽”——廣西“圳品”和供深基地農產品產銷對接活動正式啟動。

二、以企業主體為紐帶,健全廣西農業產業鏈條

引投資、建基地。通過開展廣東龍頭企業投資廣西農業項目推介洽談會、廣西“圳品”商貿合作交流會等活動搭建合作平台,引入深農集團、華潤集團、京基智農、金晉集團、茂雄集團等一批世界500強、上市公司、國家級龍頭企業到廣西建立供深農產品基地。以“圳品”評價為抓手,深農集團投資1億元在樂業縣建設1500畝高山蔬菜基地,平均每天有15噸蔬菜運進深圳海吉星﹔金晉集團在百色建設3000畝“圳品”芒果基地年供應深圳超過2000噸﹔茂雄集團在河池打造1300畝生態農業產業園﹔華潤集團在百色建設萬畝現代化農業種植基地,帶動當地農戶就業2.3萬人﹔河池市都安縣建成全國唯一以優質肉牛肉羊為主的國家級現代農業產業園。2021年以來,新簽約粵港澳大灣區投資廣西農業項目138個,總投資249.7億元,建成供深農產品示范基地121個。

河池市大化縣雅龍鄉紅日村粵桂扶貧協作肉羊養殖示范園。

補短板、強鏈條。發揮產業“強引力”,完善產業配套設施,重點補齊產地倉儲、檢測、物流等短板,打通產地“最初一公裡”和銷地“最后一公裡”,全面提升產業的市場競爭力和抗風險能力。2020年以來,深圳投入2.5億元幫扶資金,帶動其他資金15億元,與廣西共建43個田頭冷藏、冷鏈冷庫,引導企業參與打造集農產品產加銷、倉儲、物流、溯源於一體的全產業鏈,增強引資能力。“深百農產品供應鏈”通過建設基地、完善冷鏈物流、共建產業園等,形成“企業+農戶+基地+處理集散+冷鏈配送+銷售終端”的全鏈條發展模式,吸引141家粵企投資45.19億元,銷售百色優質農副產品近20億元。京基智農在賀州市投資20億元建設生豬全產業鏈項目,深圳龍光集團在南寧投資23億建設集生鮮加工、央廚加工、精深加工為一體的食品智慧港,形成食品加工新業態。

樹“圳品”,立品牌。通過政策引導、企業參與、積極服務和廣泛發動,提高廣西企業對“圳品”基地建設和品牌認定的積極性。聚焦灣區市場高品質需求,通過深挖產品價值屬性,全面展現核心品牌特色亮點,示范帶動形成一批品牌知名度高、有競爭力、顧客滿意的優質產品。截至目前,廣西已有113個優質農產品通過“圳品”認定。推薦廣西沃柑、河池壽鄉牛、羅城毛葡萄等參與廣西農產品區域公用品牌宣傳,推薦宜州桑蠶繭等6個縣(區)農產品參與“廣西好嘢”農業品牌活動,指導百色芒果設計推出“圳品”芒果禮盒並舉辦百色“圳品”芒果樹愛心認購助學活動,推薦西林砂糖橘榮獲“中國品牌農業神農獎”,幫助一批廣西地方特色優質產品通過開展“圳品”和三品一標評定列入全國百強農業品牌目錄,實現產品價值、美譽度和品牌形象大幅提升。

廣西圳品企業展示“圳品”農產品。

三、技術支撐,為廣西優質農產品賦能增效

成立“圳品”幫扶工作組,與深圳市標准技術研究院、深圳中檢集團等技術機構合作,傾斜支持開展“圳品”培育、申報培訓、評價、供深基地評定等工作,指導和推動企業不斷提升全鏈條管控能力,完善管理體系,推動農產品規模化、標准化生產。引導中國農科院深圳基因組所、巴馬投資集團打造320畝“粵桂協作科技創新產業基地”和“中國農科院基因組所巴馬成果示范基地”等,培育果蔬新品種,並輻射生態旅游、農業技術開發等產業,為當地提供有力技術支撐。

四、市場平台,助推廣西農產品走向粵港澳大灣區

探索訂單式產銷合作。利用粵港澳大灣區市場大、消費力強等優勢,支持廣西企業與深圳大型商超、龍頭企業建立長期穩定購銷關系。廣西環江“毛南沃柑”“脆蜜金桔”等“圳品”企業與深圳農業龍頭企業深度合作,打造深圳菜籃子基地,90%的產品銷售在深圳。

完善“圳品”銷售網絡。開展“圳品”及廣西優質農產品進商超、進農貿、進機關、進社區等“五進一巡”行動,優化打造“圳幫扶”線上商城集群,發動全市力量直接採購和幫扶銷售廣西各類消費幫扶產品。推動“圳品”進駐盒馬、天虹、華潤、沃爾瑪、錢大媽等各大主流連鎖商超和社區生鮮店,廣西“圳品”在深圳商超銷售平均提高30%。都安“瑤山牛”通過“圳品”認定后,在深圳開設55家直營專賣店,2021年深圳市場銷售額超8000萬元。著名“世界長壽之鄉”河池市巴馬縣共有巴馬香豬、火麻仁、山茶籽等9款優質農副產品由“桂味”晉級為“圳品”,數量位居廣西首位,9款巴馬“圳品”年銷售近2億元,佔巴馬縣農副產品銷售額的三分之二。此外,巴馬在深圳等粵港澳大灣區城市開設了“巴馬之窗”零售商店、“巴馬肴”餐廳等直接面向消費者的終端,讓更多消費者品嘗巴馬優質農副產品。目前,廣西“圳品”在廣東累計銷售額超過10億元。

來源:國家鄉村振興局

(責編:伍遷、周雨樂)

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