砂糖橘火出圈，螺螄粉熱度不減，新能源汽車產銷兩旺……2023年以來，廣西一系列熱火朝天的消費場景引人注目。

消費，一頭連著千家萬戶，是百姓對美好生活的向往﹔一頭連著生產發展，是經濟增長的重要引擎。熱氣騰騰的消費市場，折射出巨大的市場潛力和澎湃的發展動能。

去年年底召開的中央經濟工作會議在部署2024年經濟工作時強調“要激發有潛能的消費”，提出“推動消費從疫后恢復轉向持續擴大，培育壯大新型消費”。在2023年“消費提振年”的基礎之上，商務部確定2024年為“消費促進年”。從提振年到促進年，“買買買”潛能如何激發？

啟動儀式現場。人民網記者 嚴立政攝

3月28日，由廣西壯族自治區人民政府主辦的2024年廣西“33消費節”暨桂品推介系列活動啟動儀式在北京舉行。即日起至6月，消費節將聯動廣西14個設區市、111個縣（市、區）以及重點企業，開展2000場（次）促消費活動。

消費品質升級，消費便利提升

“每年的廣西‘33消費節’都是各種優惠補貼疊加，買大件能省下不少錢，我們先提前來看看車型。”3月20日，在廣西百色市一家新能源汽車4S店裡，市民岑女士正在試車。

像岑女士一樣期待廣西“33消費節”的市民不在少數。正在忙裝修的南寧市民周女士最關注的內容是家電“以舊換新”活動，“最近我准備購置一批新的家電產品，我已經添加在‘購物車’了，准備一口氣拿下。”

廣西“33消費節”是廣西結合“三月三”民族傳統節日創新打造的綜合性促消費品牌。自2020年創立以來，廣西“33消費節”累計推出商文旅跨界融合、線上線下共促的促銷活動近萬場（次），累計帶動交易額超6000億元。2023年，廣西“33消費節”因有力帶動當地消費市場回暖，入選全國首批促消費典型案例。

2024年，廣西“33消費節”首次走出廣西，同時創新“地方政府+中央媒體+金融機構+電商直播”的促消費模式，加快線上線下消費有機融合。啟動儀式現場，廣西商務廳黨組書記、廳長楊春庭發布了2024年廣西“33消費節”活動及消費品以舊換新政策措施。

除開展汽車和家電“以舊換新”、發放廣西“33消費券”、舉辦“廣西三月三·e網喜樂購”等系列惠民促銷活動外，今年廣西“33消費節”尤其引人關注的是境外人士來桂促消費活動。

廣西消費主題銀聯卡發布。人民網記者 嚴立政攝

為進一步提升境外人士在桂支付結算便利化水平，打通消費堵點，廣西商務廳聯合中國銀聯發行廣西消費主題銀聯卡。境外人士來廣西便是“桂客”，持卡即可在相應商家享受刷卡消費立享優惠、滿減、返現等福利。

“越南、印度尼西亞、柬埔寨、老撾等東南亞國家及我國港澳地區是廣西入境人數較多的出發地。我們將在這些地方最先發行廣西消費主題銀聯卡，通過發行實體卡與電子錢包相結合，滿足境外人士的大額支付及小額日常消費。”中國銀聯股份有限公司執行副總裁胡浩中介紹。

“桂品”加速走出廣西、走向全國

2023年12月15日，習近平總書記在廣西考察時強調，發揮廣西林果蔬畜糖等特色資源豐富的優勢，大力發展現代特色農業產業，讓更多“桂字號”農業品牌叫響大江南北。

舉辦廣西“33消費節”，正是廣西壯族自治區黨委、政府推動更多名特優“桂品”走出廣西、走向全國的重要途徑。

漫步城市街頭，各式各樣的新式茶飲品牌令人眼花繚亂。要論及如今茶飲品牌的“新寵”，非廣西水牛奶莫屬。從線上渠道熱銷到與甜品、咖啡、茶水相融合，自然回甜的廣西水牛奶正引領著新一輪的消費風潮。

作為廣西水牛奶的龍頭企業，皇氏乳業集團為備戰廣西“33消費節”做足了准備。“在廣西商務廳的組織下，我們已經報名參加頭部主播直播帶貨、入駐人民網‘828企業服務平台’等線上活動，希望能通過這一系列的活動進一步提高品牌知名度和產品銷量。”皇氏乳業集團品牌部負責人劉文韜充滿期待。

多年來，在廣西“33消費節”的推動下，一批又一批“桂品”借力電商平台走進千家萬戶。柳州螺螄粉、梧州六堡茶、百色芒果、北海海鴨蛋、武鳴沃柑、橫州茉莉花、南寧蛋黃酥等成為網友“購物車”裡的“頂流”特產。

琳琅滿目的廣西電商好物。廣西商務廳供圖

為進一步發展新型消費，今年的“廣西三月三·e網喜樂購”活動將聯動抖音、美團、淘寶、天貓等平台，同期舉辦直播帶貨專場，優選名特優“桂品”進行全網促銷，力爭帶動活動期間廣西網絡零售額同比增長20%。

“今年，阿裡巴巴集團將繼續借助自身能力和優勢，與廣西壯族自治區人民政府開展深度合作。”淘天集團淘寶教育副總經理劉國峰表示，將圍繞“廣西三月三”等重要節慶節點，在平台舉辦一系列線上營銷活動，聯動平台網紅達人和優質主播舉辦直播帶貨活動，扶持廣西特色商品電商銷售。同時，聯合線下銷售渠道設置“桂字號”專屬貨架，整合展示和銷售廣西特色商品。

商文旅深度融合，帶來消費新體驗

“象鼻山、伏波山、疊彩山、獨秀峰，山山峻秀。逍遙樓上任逍遙、東西巷中問西東……”啟動儀式現場，桂林世界級旅游城市推廣大使文清為家鄉桂林“代言”。

文清提到的東西巷，是廣西“夜經濟”的典型代表。每當夜幕降臨，古巷燈光璀璨，游人如織，琳琅滿目的小吃攤前常常排起長隊。

一家螺螄粉攤，攤主一邊直播一邊賣螺螄粉。人民網 付華周攝

近年來，廣西通過推進商文旅深度融合，創新消費場景，培育新型業態和消費模式，充分釋放文旅消費活力。自從廣西將“三月三”確定為地方性法定節假日以來，每年此時，廣西人的“朋友圈”便成了“旅游圈”“購物圈”“打卡圈”。

2023年的“三月三”，廣西連休3天。其間，廣西全區152家零售業、餐飲業重點企業累計實現銷售額2.3億元，同比增長19.4%。其中，零售業企業同比增長18.8%，餐飲業企業同比增長31.6%。

特色消費街區“南寧之夜”人氣旺。伍軒宏攝

作為釋放消費潛力的重要抓手，假日經濟是“大熱”，也是“大考”。今年的“三月三”假期將至，這場消費“大考”，廣西准備好了！

南寧歡樂消費券、桂林“政銀企”惠民消費券、防城港“惠享港城”消費券、來賓“天下來賓”消費券……廣西商務廳將聯動各設區市人民政府，通過發放各類地方特色消費券，活躍“三月三”假期市場氛圍。

上山下海“嘿嘹嘹啰”5天4夜不停歇、72小時解鎖壯鄉邊關風情、踏歌八桂多彩民族4日奇妙游、游山玩水不迷途48小時療愈之旅、追風逐浪72小時海島奇遇記……廣西旅游發展集團圍繞“燃動三月三 極致新玩法”主題策劃推出11條精品主題線路。

“配合今年廣西‘33消費節’活動，我們旗下各景區、營地將深挖各地特色文化，推出系列主題活動和優惠政策。線上線下齊發力，做好旅游服務，力爭掀起新一波旅游消費熱潮。”廣西旅發文化旅游股份有限公司黨委書記、董事長王雁隆表示。

以節興商，以節興市，以節聚勢。

廣西大學公共管理學院教授汪晗表示，廣西“33消費節”已經形成了品牌效應，規模和影響力不斷提升。通過整合商貿、旅游、文化等多種資源，創新營銷方式，優化消費環境，有效提升了廣西消費市場的競爭力和吸引力，促進了區域經濟發展。

赴一場春日消費盛宴，壯美廣西發出誠摯邀請。作為2024年“消費促進年”重要活動之一，為期3個月的廣西“33消費節”將激活廣西消費市場的“一池春水”。而消費市場的“春潮涌動”，又將為壯鄉經濟持續回升向好蓄能添力。

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