廣西年貨電商發展報告發布現場。廣西商務廳供圖

人民網南寧1月1日電 （記者陳燕）2022年12月31日20:00—2023年1月1日00:30，廣西新絲路跨年電商節晚會暨2023全國網上年貨節廣西分會場啟動儀式在中國—東盟特色商品匯聚中心舉行。期間，廣西年貨電商發展報告發布。

報告指出，2020—2022年，在淘寶天貓平台上，廣西年貨銷售規模前十的產業，目前已初步形成方便速食（螺螄粉）、新鮮水果、天然珍珠這三大核心產業的格局。其中，天然珍珠產業銷售額復合增長率超90%。

從產地分布情況來看，柳州螺螄粉、南寧糕點點心、北海天然珍珠產業城市聚集效應凸顯，貴港運動鞋服和玉林廚房用具等優勢產業蓄勢待發。

那購買廣西年貨的消費者到底是誰呢？從數據來看，廣西年貨的消費群體各異，天然珍珠受30+人群關注，螺螄粉和糕點更受新世代人群青睞。女裝和大家電這兩個產業的人群年齡結構偏熟齡化。但水果這個產業年齡段分布比較平均，各個年齡段的人群都會購買。

報告還指出，廣西年貨線上消費升級趨勢明顯，2022年客單價同比增長超7%。廣西年貨禮盒裝商品銷售額較2020年增長超16%，禮盒裝滲透率高出全國平均水平50%，禮盒裝的銷售前景會更好更具潛力。

值得一提的是，廣西年貨直播銷售規模近3億，直播賦能價值凸顯。其中，天然珍珠、汽車、茶、餐飲具等產業依靠直播快速興起，直播渠道銷售額同比增長均超150%。

另外，東盟進口商品正在釋放巨大的市場潛力，人均客單價同比提升超110%。其中，越南咖啡、泰國榴蓮、馬來西亞干燕窩等東盟商品較受歡迎，市場潛力向好。

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