广西年货电商发展报告发布现场。广西商务厅供图

人民网南宁1月1日电 （记者陈燕）2022年12月31日20:00—2023年1月1日00:30，广西新丝路跨年电商节晚会暨2023全国网上年货节广西分会场启动仪式在中国—东盟特色商品汇聚中心举行。期间，广西年货电商发展报告发布。

报告指出，2020—2022年，在淘宝天猫平台上，广西年货销售规模前十的产业，目前已初步形成方便速食（螺蛳粉）、新鲜水果、天然珍珠这三大核心产业的格局。其中，天然珍珠产业销售额复合增长率超90%。

从产地分布情况来看，柳州螺蛳粉、南宁糕点点心、北海天然珍珠产业城市聚集效应凸显，贵港运动鞋服和玉林厨房用具等优势产业蓄势待发。

那购买广西年货的消费者到底是谁呢？从数据来看，广西年货的消费群体各异，天然珍珠受30+人群关注，螺蛳粉和糕点更受新世代人群青睐。女装和大家电这两个产业的人群年龄结构偏熟龄化。但水果这个产业年龄段分布比较平均，各个年龄段的人群都会购买。

报告还指出，广西年货线上消费升级趋势明显，2022年客单价同比增长超7%。广西年货礼盒装商品销售额较2020年增长超16%，礼盒装渗透率高出全国平均水平50%，礼盒装的销售前景会更好更具潜力。

值得一提的是，广西年货直播销售规模近3亿，直播赋能价值凸显。其中，天然珍珠、汽车、茶、餐饮具等产业依靠直播快速兴起，直播渠道销售额同比增长均超150%。

另外，东盟进口商品正在释放巨大的市场潜力，人均客单价同比提升超110%。其中，越南咖啡、泰国榴莲、马来西亚干燕窝等东盟商品较受欢迎，市场潜力向好。

分享让更多人看到