大化瑶族自治县位于广西中部偏西的红水河中游，红水河贯穿全境，距离广西首府南宁130多公里，经济地理位置优越。北景镇距离大化县城90公里，位于岩滩水电站上游，北景镇拥有丰富的库区水域资源及渔业资源，全镇养殖水面面积1.32万亩。2013年12月，大化大头鱼获国家地理标志农产品认证；2019年，位于北景镇的大化县红水河现代生态渔业（核心）示范区荣获自治区人民政府授予“广西三星级现代特色农业核心示范区”称号，2022年大化“渔乐无穷”田园综合体核心区的那色社区获认定为“广西乡村旅游重点村”称号、大化红水河—东盟国际垂钓基地获认定为“广西五星级乡村旅游区”称号。伴随着贺州至巴马、天峨至北海等高速开通，大化大头鱼迎来新的发展机遇，在产供销服一体化思想指导下，即将迎来高质量发展的新路子。

大化积极打造红水河现代生态渔业核心示范区。大化县人民政府供图

“政企专”共推地标产业，打造高价值区域品牌

通过“大化大头鱼”国家地理标志运用促进工程项目实施，政府出台系列产业发展扶持政策和品牌发展措施，每年投入产业发展资金，大力实施产业奖补、全产业链智慧农业、地理标志产品管理、文化建设等“提升行动”。通过引进专家智库、成立行业协会，在行业内推行统一产品名称、统一产品标识、统一品牌形象、统一执行标准、统一市场推介等“五统一”措施，不断在产品质量、品牌文化、品牌管理等方面推动大化大头鱼及大化红水河鱼的高质量发展。

建立品牌管理机制，形成高融合母子品牌

建立健全地标管理机制，出台《大化大头鱼地理标志使用管理办法》等地理标志管理规则和保护措施，通过搭建大化大数据平台，形成信息互享、产品追溯、品牌展示等一体化品牌管理模式。推动企业授权使用大化头鱼地理标志专用标志，推动品牌影响力迅速扩大。

搭建产业标准体系，打造高质量地标产品

为确保大化红水河鱼、大化大头鱼的品质，建立《大化大头鱼养殖标准》，建立高标准、高质量的产业标准体系，涵盖产品质量要求、养殖技术规程、管理体系、销售服务规范等各领域，联动全产业链条，将标准融入产业发展各环节，有效推动大化大头鱼从养殖到销售终端再到衍生产业链端有标可依，对养殖场进行标准评定，确保大化大头鱼质量安全和独特品质的同时，不断推动大化大头鱼规模化、标准化、品牌化。

大化积极发展大头鱼致富产业。大化县人民政府供图

发挥地标产业优势，树立高品质品牌形象

为提升品牌核心竞争力，通过构建产品与地理、人文历史紧密结合的品牌传播体系，打造大化大头鱼品质与品牌的独特性、产品与地域的关联性，持续讲好大化大头鱼故事。每年在大化北景镇举办“东盟国际垂钓大赛”“捕捞节”“美食节”等大型活动，利用国内电商平台、主流媒体、电视广告、专属列车等实现线上与线下的全方位推广；此外，还针对产品品类、市场定位、地标元素制定统一外包装，建立一物一码防伪溯源体系，塑造高端品牌形象。

守护品牌优质形象，建立高水平保护体系

为维护好大化大头鱼品牌形象，严格监管养殖场按照标准要求进行养殖，有效保护大化大头鱼独特品质和品牌形象。严格地标品牌“准入”制度，建立地标使用数据库，加大地标相关知识培训和宣传力度，守好质量关、产品关和地域关。同时还通过组建多部门联动的保护队伍，吸纳大化渔业行业协会等社会监督力量，畅通12315等投诉举报渠道，对内加强行业自律和行业监管，对外加强品牌维权和侵权打击，对大化大头鱼进行全方位保护。

立足实际整合资源，引进团队高效发展

通过地理标志运用促进，以淡水渔业养殖为主导产业，休闲垂钓和康养度假为辅助产业，整合大化山水、美食资源，打造大化“渔乐无穷”田园综合体运营升级版；引进专业公司团队将地理标志产业与文化创新、生态旅游等产业融合发展模式，将“大化大头鱼”品牌IP通过多平台宣传，打通线上、线下销售渠道，将地标产品通过电商、自媒体销售，使“大化大头鱼”产品成为产业龙头产品，带动其他行业发展，巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，打造接续奋进“十四五”的主力军。

搭载顺丰全国物流配送网络，为大头鱼品牌提速增鲜

由于水产品对于配送保鲜、运输储存、配送时效和品相完整有着很高的要求。如何加强存货保鲜，快速送达，是一直以来困扰着水产相关从业者的瓶颈问题。为解决此类问题，大化县将与广西顺丰公司、广西得喔食品科技有限责任公司等物流、食品公司打造“南宁+全国”的大头鱼配送服务网络，通过“产地直发+专业包装+运力保障”保鲜物流实力和投入24吨顺丰专机1架，降低商家物流发运成本，全力助推“大化大头鱼”产品通往全国市场销售，助力政府、商家加快推进品牌建设。预计可实现南宁市区内范围同城配送“小时达”或“半日达”以及全国68个主要消费城市生鲜寄递次日达和99%以上的末端派送准时率，保障新鲜直达，提高客户体验感和满意度。（蓝胜）

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