大化瑤族自治縣位於廣西中部偏西的紅水河中游，紅水河貫穿全境，距離廣西首府南寧130多公裡，經濟地理位置優越。北景鎮距離大化縣城90公裡，位於岩灘水電站上游，北景鎮擁有豐富的庫區水域資源及漁業資源，全鎮養殖水面面積1.32萬畝。2013年12月，大化大頭魚獲國家地理標志農產品認証﹔2019年，位於北景鎮的大化縣紅水河現代生態漁業（核心）示范區榮獲自治區人民政府授予“廣西三星級現代特色農業核心示范區”稱號，2022年大化“漁樂無窮”田園綜合體核心區的那色社區獲認定為“廣西鄉村旅游重點村”稱號、大化紅水河—東盟國際垂釣基地獲認定為“廣西五星級鄉村旅游區”稱號。伴隨著賀州至巴馬、天峨至北海等高速開通，大化大頭魚迎來新的發展機遇，在產供銷服一體化思想指導下，即將迎來高質量發展的新路子。

大化積極打造紅水河現代生態漁業核心示范區。大化縣人民政府供圖

“政企專”共推地標產業，打造高價值區域品牌

通過“大化大頭魚”國家地理標志運用促進工程項目實施，政府出台系列產業發展扶持政策和品牌發展措施，每年投入產業發展資金，大力實施產業獎補、全產業鏈智慧農業、地理標志產品管理、文化建設等“提升行動”。通過引進專家智庫、成立行業協會，在行業內推行統一產品名稱、統一產品標識、統一品牌形象、統一執行標准、統一市場推介等“五統一”措施，不斷在產品質量、品牌文化、品牌管理等方面推動大化大頭魚及大化紅水河魚的高質量發展。

建立品牌管理機制，形成高融合母子品牌

建立健全地標管理機制，出台《大化大頭魚地理標志使用管理辦法》等地理標志管理規則和保護措施，通過搭建大化大數據平台，形成信息互享、產品追溯、品牌展示等一體化品牌管理模式。推動企業授權使用大化頭魚地理標志專用標志，推動品牌影響力迅速擴大。

搭建產業標准體系，打造高質量地標產品

為確保大化紅水河魚、大化大頭魚的品質，建立《大化大頭魚養殖標准》，建立高標准、高質量的產業標准體系，涵蓋產品質量要求、養殖技術規程、管理體系、銷售服務規范等各領域，聯動全產業鏈條，將標准融入產業發展各環節，有效推動大化大頭魚從養殖到銷售終端再到衍生產業鏈端有標可依，對養殖場進行標准評定，確保大化大頭魚質量安全和獨特品質的同時，不斷推動大化大頭魚規模化、標准化、品牌化。

大化積極發展大頭魚致富產業。大化縣人民政府供圖

發揮地標產業優勢，樹立高品質品牌形象

為提升品牌核心競爭力，通過構建產品與地理、人文歷史緊密結合的品牌傳播體系，打造大化大頭魚品質與品牌的獨特性、產品與地域的關聯性，持續講好大化大頭魚故事。每年在大化北景鎮舉辦“東盟國際垂釣大賽”“捕撈節”“美食節”等大型活動，利用國內電商平台、主流媒體、電視廣告、專屬列車等實現線上與線下的全方位推廣﹔此外，還針對產品品類、市場定位、地標元素制定統一外包裝，建立一物一碼防偽溯源體系，塑造高端品牌形象。

守護品牌優質形象，建立高水平保護體系

為維護好大化大頭魚品牌形象，嚴格監管養殖場按照標准要求進行養殖，有效保護大化大頭魚獨特品質和品牌形象。嚴格地標品牌“准入”制度，建立地標使用數據庫，加大地標相關知識培訓和宣傳力度，守好質量關、產品關和地域關。同時還通過組建多部門聯動的保護隊伍，吸納大化漁業行業協會等社會監督力量，暢通12315等投訴舉報渠道，對內加強行業自律和行業監管，對外加強品牌維權和侵權打擊，對大化大頭魚進行全方位保護。

立足實際整合資源，引進團隊高效發展

通過地理標志運用促進，以淡水漁業養殖為主導產業，休閑垂釣和康養度假為輔助產業，整合大化山水、美食資源，打造大化“漁樂無窮”田園綜合體運營升級版﹔引進專業公司團隊將地理標志產業與文化創新、生態旅游等產業融合發展模式，將“大化大頭魚”品牌IP通過多平台宣傳，打通線上、線下銷售渠道，將地標產品通過電商、自媒體銷售，使“大化大頭魚”產品成為產業龍頭產品，帶動其他行業發展，鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接，打造接續奮進“十四五”的主力軍。

搭載順豐全國物流配送網絡，為大頭魚品牌提速增鮮

由於水產品對於配送保鮮、運輸儲存、配送時效和品相完整有著很高的要求。如何加強存貨保鮮，快速送達，是一直以來困擾著水產相關從業者的瓶頸問題。為解決此類問題，大化縣將與廣西順豐公司、廣西得喔食品科技有限責任公司等物流、食品公司打造“南寧+全國”的大頭魚配送服務網絡，通過“產地直發+專業包裝+運力保障”保鮮物流實力和投入24噸順豐專機1架，降低商家物流發運成本，全力助推“大化大頭魚”產品通往全國市場銷售，助力政府、商家加快推進品牌建設。預計可實現南寧市區內范圍同城配送“小時達”或“半日達”以及全國68個主要消費城市生鮮寄遞次日達和99%以上的末端派送准時率，保障新鮮直達，提高客戶體驗感和滿意度。（藍勝）

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