2022年，廣西旅游發展集團深入貫徹落實黨的二十大精神，堅持創新為要，在文化和旅游領域不斷創新發展模式、商業模式、營銷模式、產品模式，強化科技賦能，積極營造創新生態，推動產業轉型升級成效顯著。

積極應對挑戰 主要指標穩中有進

2022年，廣旅集團面對疫情、經濟下行壓力等影響，團結和帶領全體干部職工以開展“落實年”活動為抓手，堅決貫徹落實“疫情要防住、經濟要穩住、發展要安全”重要要求，堅持以創新引領破解發展難題，科學合理布局產業項目，充分釋放發展活力，主要經濟指標均呈現“兩位數”增長，迎難而上跑出了“加速度”。截至2022年底，集團資產總額達675億元，企業綜合實力和市場競爭力顯著增強。

科技創新賦能 引領文旅消費新風尚

進一步完善“一鍵游廣西”一雲一池三平台功能，加強與攜程、美團、騰訊等OTA合作，加快布局全區全域旅游智慧網，全面整合廣西“吃住行游購娛”等所有業態進入平台。2022年底，“一鍵游廣西”平台用戶數突破1100萬人，景區、酒店、民宿、餐飲等入駐商戶超20000戶，發放核銷廣西文旅消費券超1000萬元，直接帶動消費近7000萬元，“一鍵游廣西”項目入選2022年廣西面向東盟的數字化建設典型案例名單。積極探索文旅元宇宙建設，充分應用區塊鏈、人工智能、雲計算、5G、AR、VR等先進技術，以擁有自主知識產權的廣西文旅區塊鏈為基礎，推進賀州紫雲洞等元宇宙項目建設，廣西文旅“劉三姐”數字人、崇左花山元宇宙項目在2022年廣西文化旅游發展大會上亮相，得到了各級領導的高度認可。

創新發展模式 推動多業態融合發展

堅持守正創新，積極探索文旅康養產業多業態融合發展模式。推動“旅游+城建”融合，傾力打造獨具廣西特色的文旅夜游街區“南寧之夜”項目火爆出圈，得到自治區黨委主要領導肯定批示，開街運營以來已吸引客流超過百萬，努力建設成為國內知名的夜間文化和旅游消費聚集區。推動“旅游+康養”融合，在防城港白沙灣·國際自然醫學度假區、巴馬賜福湖國際長壽養生度假區配套壯瑤醫等康養類服務，對旗下26家酒店進行適老化改造，將華僑賓館改造成廣旅南寧養老中心，與光大養老合作加快布局養老產業。推動“城建+康養”融合，在南寧五象新區建設兼具健康管理、中醫理療養、現代醫美、營養膳食等功能的“廣旅·國際健康城”，打造輻射帶動力強的高水平醫康養平台和產業載體。推動“旅游+實業”融合，打造“壯美優品”品牌，主推廣西旅游商品、地方特色產品，佔領消費市場。充分發揮北京廣西大廈在京窗口平台作用，宣傳推介廣西特色產品得到廣大北京市民的熱愛，助推“桂字號”產品走向北京、走向世界。推動“旅游+康養+金融”融合，成功設立廣西文旅產業基金和大健康產業壹號基金，文旅基金首批子基金廣西旅發民族文旅產業基金（規模10億元）已具備投資資質，並完成首個項目投資5億元。

創新商業模式 積極培育新的經濟增長點

以“輕資產+運營”模式為重要抓手，大力拓展酒店委托經營管理業務，新增委托管理10多家酒店和景區。拓展文化體育市場，旗下南國體投集團全力服務自治區第十五屆運動會和2023年第一屆全國學生（青年）運動會等重大賽事籌備工作。謀劃布局商業管理新業態，推動存量資產盤活。一年來，集團新增設立13家三級企業，補齊景區管理、酒店管理、航空服務、元宇宙、電競教育等領域短板，商業模式創新取得新突破。不斷加強管理創新，在市場化程度較高的13戶酒店、景區、科技板塊子公司選聘27名職業經理人參與經營管理。其中南寧飯店、潿洲島海景大酒店利潤總額分別同比增長77%、86%，旗下科技公司營業收入同比增長102%，企業干事創業活力得到進一步釋放。

創新營銷模式 適應市場變化調整營銷策略

實施品牌營銷“一盤棋”戰略，持續創造獨具廣旅特色的營銷模式，利用媒體帶動效應，策劃推出“月圓中秋 樂享廣旅”“家國同慶 幸福久久”“走進廣旅”“國慶七天不打烊”“雙十一”“雙十二”“南寧之夜”系列營銷宣推活動取得積極成效。堅持內部市場化，加快集團內外部會員體系建設，完善“廣旅樂享”平台服務功能，平台用戶和商家不斷增加，活躍和營銷熱度不斷提高，利用重要時間節點大力開展全員營銷活動。加強集團三大主業、七大業務板塊之間營銷協同，推動流量賦能、收益提升，全年實現協同金額同比增長337.96%，協同經濟規模在集團的經濟總量中逐步增大。

創新產品模式 滿足市場多元化的消費需求

積極整合全區核心優勢資源，研究開發更多面向客戶、面向終端、面向需求的復合型文旅康養新產品。旗下旅行社集團積極研發契合市場的特色旅游線路，主推“廣西人游廣西”套票產品並精准投放。酒店集團深度研究“長者食堂”政策，在廣西首創打造“國營食堂”深受市場歡迎。三江程陽八寨景區推出“程陽八寨+月也侗寨+坐妹+壹路野+福祿山”“貓兒山+超然派+雲峰閣”“通靈大峽谷+老木棉、西山泉汽車營地+蟠龍谷+禪境”等“景區+酒店”綜合類產品，並將產品用於“出發吧，廣旅體驗官”活動，不斷提升集團產品品牌知名度及美譽度。深入開展休閑度假營地、旅居、旅養等市場潛力巨大的優質產品的研究，在崇左老木棉景區、桂平大藤峽國家級旅游度假區重點推進主題營地建設、主題文化創意園等項目，打造全業態休閑度假產品深受市場歡迎。

廣旅集團將踔厲奮發、勇毅前行、開放協同、共贏共享，奮力走出高質量快速發展新路子，充分發揮龍頭企業的引領帶動作用，助推廣西文化旅游強區和世界旅游目的地建設，為開創新時代壯美廣西建設新局面，貢獻蓬勃向上的“廣旅力量”。

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