線上線下融合促消費 數字賦能轉型開新局

2021年廣西“33消費節”——春夏消費進行時系列活動於4月10日在南寧三街兩巷歷史街區正式啟動。陳 雯/攝

“壯美廣西，三三有禮”活動宣傳海報。

山歌嘹亮“三月三”，樂享消費新生活！4月10日，踏著喜迎“壯族三月三”節日的鼓點，帶著人們對品質生活的美好期盼，2021年廣西“33消費節”——春夏消費進行時系列活動拉開序幕。

根據自治區的工作部署，落實“起步就要提速，開局就要爭先”工作要求，自治區商務廳聯合工信廳、農業農村廳、文化和旅游廳、總工會、供銷社、體育局、廣西廣播電視局等部門共同舉辦2021年廣西“33消費節”——春夏消費進行時系列活動，旨在加快推動傳統服務業數字化轉型，創新消費促進模式，進一步釋放消費市場潛力，推動經濟高質量發展，實現廣西“十四五”良好開局。

1 九大板塊促銷 四大資源整合

本次活動繼續以廣西“33消費節”冠名，持續打造2020年形成的品牌促消費活動。以“壯美廣西，三三有禮”為主題，著力聚人氣暢循環，聚焦數字賦能線下實體，強化供需兩端同向發力，營造惠利於民、喜迎壯族傳統節慶、享受生活的祥和氣氛。活動從2021年4月10日正式啟動，到2021年6月30日結束，持續開展2個多月。

通過聚焦“壯族三月三”“五一”黃金周、端午節、“六一”兒童節等節假日，開展桂品出鄉、全民樂購、助推工業振興、助力鄉村振興、電商直播、數字生活新服務行動、匯聚百姓民生、暢游暢玩、“33消費”IP打造等九大板塊50個專題超500場系列促銷活動，實現“日日有活動、周周有亮點”。

與前兩季活動相比，本季“33消費節”將整合“政府+平台+銀行+商家”四大資源，為消費者提供更多實惠。政府資源，將投入資金發放消費券，開展汽車“以舊換新”補貼資金、工會逢年過節慰問資金及定額採購扶貧產品資金等﹔平台資源，主要包括支付寶等阿裡經濟體平台消費券、紅包、流量及數字化技術支持，數字廣西集團愛廣西APP流量支持、大數據監測技術支持等﹔銀行資源，包括以中國銀聯廣西分公司整合相關銀行機構對消費者優惠的支持﹔商家資源，主要是參與活動的商家企業優惠折扣等讓利促銷支持。通過這四大資源整合賦能，打造“33消費節”福利組合包，讓消費者有更多的幸福感、獲得感。

2 城鄉聯動 商旅融合 工貿互促

九大板塊系列活動，從打造“廣西好嘢”品牌，推動桂品出鄉，到名優工業品上線銷售，助推工業振興，從全民樂購5G新消費，到文旅促銷新玩法，本季“33消費節”採取“線上引流、線下消費”新模式，推動消費市場城鄉聯動、商旅融合、工貿互促，打通農產品上行通道，促進工業品增產促銷，賦能傳統服務業數字化轉型，助推廣西文旅消費快速發展。

桂品出鄉系列活動：聚焦廣西特色商品，聯合淘寶、天貓、聚劃算等平台，組織開展“桂果正宗原產地”“廣西好嘢”品牌提升行動、“桂品國貨潮流”推廣計劃、“匯聚廣西·桂品出鄉”盛典等系列線上大型營銷推廣活動，擴大“桂字號”品牌影響力，以品帶商，提升桂品商家觸網、電商運營能力，實現日均銷售額增長兩位數以上。

全民樂購系列活動：聚焦傳統節假日，舉辦“超級567，周末樂三天”“銀企聯動，閃付驚喜”“汽車以舊換新”“聯動無限，5G新消費”“一店一品，尋味廣西”等系列促銷，通過發放政府消費券、平台消費券、銀行消費券、汽車及購機補貼等，預計受益群眾超2600萬人次。

助推工業振興活動：組織各市食品、輕工、電子、建材、機械等特色優勢工業產品，通過電商平台分期舉辦專題專場活動，推動廣西名優工業品滾動上線銷售，激發企業內生動力，提高廣西工業品市場份額。支持廣西區產汽車通過電商平台及實體店面向全國銷售，提升廣西汽車市場競爭力，樹立廣西汽車品牌。

助力鄉村振興活動：組織開展“百縣大聯展”活動超過300場，帶動鄉村消費。積極動員基層工會在“33消費節”期間，在規定的逢年過節慰問標准限額內購買廣西的產品，引導工會經費助力鄉村振興。開展“扶貧832平台”政採同行活動，支持脫貧地區產業升級發展。組織超500家電商企業開展扶貧商品銷售，促進農產品上行。

電商直播系列活動：組織50家MCN機構和500名主播，在全區范圍開展“廣西電商直播大賽”“直播帶你游廣西”“直播帶你購廣西”“家電家裝優惠購”等活動，對廣西老字號、廣西伴手禮、廣西特產核心品牌、出口轉內銷等產品開展直播帶貨，提高廣西電商直播的應用率和轉化率，促進直播經濟發展。

數字生活新服務行動：通過推動商業綜合體、購物中心、步行街等消費場景數字化，促進萬家門店升級數字化支付、千家企業由數字化支付轉型數字化經營。充分發揮廣西廣電網絡1.4萬余個行政村、600萬用戶的渠道資源優勢，整合智慧廣電數字文化資源，帶動百姓數字文化消費，預計覆蓋人群超過1000萬人。

匯聚百姓民生系列活動：開展“全屋組網檢測免費服務”，挖掘信息消費潛力﹔推出公交、地鐵、共享單車、共享汽車等優惠，鼓勵出行﹔組織全區2000家藥品零售企業、門店開展“便民健康服務”，推廣無卡化便利醫保支付﹔推動數字支付進校園，為學生提供水、電、洗衣等生活場景先享后付服務。

暢游暢玩系列活動：鼓勵各市出台A級旅游景區、旅游演藝、星級飯店、民宿等行業優惠政策，開放博物館、公共圖書館、文化館（站）、藝術館等公共文化場所，推出精品旅游商品、文創產品和旅游線路，舉辦各類文化旅游專場推介會，帶動旅游綜合消費。組織舉辦廣西民族體育炫、廣西體育雲賽等六大系列309項活動賽事。

“33消費”IP打造系列活動：制作“33消費節”卡通形象、宣傳片。建立“33消費節”專題網站，以各市、縣為單位，打造線上城市會場、汽車專場等，匯聚發布商家促銷優惠，加大各市縣及各參與企業促消活動的曝光度和知曉度。設立“33二維碼”，引導消費者了解“33消費節”全部優惠信息、領取消費券，提高活動成效。

3 壯大數字生活消費 打造特色促銷品牌

“33消費節”作為全國首個利用互聯網平台開展促銷活動創新品牌，將延續提振消費信心，匯聚市場人氣，帶動商業人流，促進消費回補的市場好口碑。

2021年廣西“33消費節”是自治區與阿裡經濟體第三次全方位的合作，在“政府+平台+商家”合作基礎上，利用第一、二季廣西“33消費節”形成的品牌效應，引進銀行資源，聯動商貿、文化、體育、旅游、工業、通訊等領域商家，開展線上線下多場景的互動引流，發展壯大本地數字生活消費，助力全區經濟高質量發展。

本次活動預計總交易額突破千億元，有力帶動今年上半年全區商品消費、旅游消費、信息消費、文化消費、數字生活消費發展，助力全區工業生產及市場消費同比快速增長。

下一步，廣西將持續開展“33消費節”活動，逐步打造具有全國影響力的廣西特色促銷活動品牌，推動廣西商品賣全國，打造一系列具有區域影響力的網紅產品品牌，助力數字強區建設。（周紅梅）