媒體融合助力六堡茶產業發展

“六堡茶的香味是漸進的，不會很沖。”“六堡茶加陳皮，很適合冬天喝。”……11月24日，在2020年首屆廣西特色食品博覽展銷會開幕式現場，來自梧州日報社的網絡主播子雪搭檔兩位專業評茶員，面對直播鏡頭解說六堡茶的功效和品飲技巧。

這是梧州日報社今年開展的第十三場六堡茶網絡帶貨直播活動現場情況。今年以來，梧州日報社堅決貫徹落實中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關於加快推進媒體深度融合發展的意見》，全力推進媒體融合跨界融合，培育自身品牌力量，為本地特色產業創新推廣形式，開展了一系列網絡帶貨直播活動，推動由平面宣傳向立體帶貨轉變，不僅拓寬了媒體平台的產業發展維度，也極大地助力了梧州市特色產業的發展。

——拓展網絡平台，助力品牌銷售。緊跟網絡銷售、直播帶貨這股新風，梧州日報社與市商務局、市茶產業發展服務中心共同打造“梧州六堡茶商城”淘寶店，並於今年4月30日正式上線運營。該商城集中展示、銷售梧州本土生產的優質六堡茶，致力打通梧州六堡茶的網絡供應鏈，為梧州六堡茶產業提供一個擴大影響力和拓寬銷路的新平台。目前，三鶴、中茶、茂聖、天譽等10多個梧州六堡茶品牌已進駐商城，茶葉款式豐富多樣，既有陳茶也有新茶，為六堡茶商家和六堡茶愛好者提供了一個選購優質優價六堡茶的便捷渠道。

——注重“粉絲”效應，開展直播帶貨。梧州日報社把“梧州六堡茶商城”作為網絡直播的主要平台，開展帶貨直播營銷活動。截至目前，梧州日報社聯合梧州市茶產業發展服務中心或本地茶企，共計舉辦了13場網絡帶貨直播活動，通過“政媒搭台、茶企唱戲”的模式，以梧州日報社龐大的“粉絲”基數為基礎，依托網絡平台將宣傳影響力輻射至全國各地，通過即時互動性、接地氣的宣傳和“粉絲”經濟，為六堡茶產業多元化發展注入新動力，進一步打開六堡茶的知名度和銷量。據不完全統計，13場網絡帶貨直播總觀看量超100萬人次。

——人才融合提升，實現相輔相成。在網絡帶貨直播活動中，梧州日報社的部分採編人員變身網絡主播，先后與梧州市多名茶學專家、六堡茶制作技藝“非遺”傳承人以及品牌茶企負責人等搭檔出鏡，向全國各地網友介紹梧州六堡茶發展歷程、選購技巧等。部分採編人員做導播策劃，針對網友的喜好設計互動環節，設法為直播推流吸粉。有別於以往的圖文採拍，採編人員進一步增強了出鏡解說和活動策劃能力，正在向融媒體型人才方向邁進。

——媒體矩陣參與，打響品牌形象。針對每次帶貨直播，梧州日報社充分發揮資源優勢，在預熱宣傳和成果總結中，通過報紙、網站、APP、微信和抖音等多平台開展宣傳，並結合不同平台特點，分別推出海報、文字、圖片、視頻等多種宣傳產品，不僅展示了梧州新媒體的創意力量和技術水平，也為梧州六堡茶知名度和品牌形象的提升拓寬了宣傳渠道。（黃祎婧）