“直播+非遺+扶貧”：廣西“非遺購物節”在南寧啟動

廣西“非遺購物節”在南寧啟動。鄺偉楠攝

人民網南寧6月6日電（伍遷）6月6日上午，以“非遺傳承 健康生活”為主題的廣西“非遺購物節”啟動儀式在廣西規劃館舉行。廣西壯族自治區文化和旅游廳黨組書記、廳長甘霖，廣西壯族自治區文化和旅游廳黨組成員、副廳長唐正柱，廣西旅游發展集團黨委書記、董事長容賢標，廣西旅游發展集團黨委副書記陶社平出席活動。

本次活動由廣西壯族自治區文化和旅游廳主辦、廣西旅發綜藝傳媒有限公司承辦。在活動現場，人們不僅能欣賞到精彩的非遺節目表演，品鑒非遺茶品、領略制茶技藝，更有多位非遺大師、非遺技藝傳承人共同“亮相”，展示和演繹各種傳統項目技藝。來自廣西各地市的212件非遺商品也在現場展出，為人們帶來一場非遺商品的歡購盛宴。

網紅主播們齊出動，為非遺產品代言。在非遺線下場景中，可以看到古朴的茶室、木構的貨架、茅草的屋檐，非遺技藝展演與古色古香的環境相映成趣，為大家帶來了耳目一新的沉浸式直播體驗。大家邊走邊看邊購，樂在其中。

廣西非遺產品展示。陸靜攝

廣西文化和旅游部門精心組織了廣西300多家非遺產品企業、非遺扶貧就業工坊和非遺保護單位的500多種非遺產品，在電商平台進行線上線下展示銷售，開展“非遺購物節”宣傳促銷活動。6月6日至8日，打開手機淘寶搜索“廣西非遺購物節”，即可看到淘寶手藝人—廣西非遺購物節好店推薦專場。

在專屬帶貨直播間，少數民族“金花”主播身著傳統民族服飾，通過直播向雲端的觀眾介紹極具特色的廣西非遺商品。壯錦抱枕、瑤族藥浴、竹編收納盒、坭興陶保溫杯……非遺元素融入現代生活與消費漸成風尚。

廣西知名旅游商品品牌“桂人禮”，利用其線上平台，為無電商渠道的非遺產品，尤其是非遺扶貧商品，免費上架至桂人禮淘寶店鋪，搭建非遺專場賣場，進行為期一個月的線上展銷活動。

非遺+電商、非遺+直播、非遺+旅游、非遺+扶貧……非遺保護呈現著跨界融合的趨勢，通過多種營銷手段走進大眾的視野和生活。

廣西“非遺購物節”通過購物環節拉動非遺的制作生產，為廣西廣大非遺傳承人、項目保護單位、非遺扶貧就業工坊和非遺相關企業拓展了銷售渠道、提供了推廣機會，推動非遺類旅游商品面向市場促銷，幫助貧困地區鞏固非遺扶貧成果，推進廣西非遺旅游產品向品牌化、大眾化、市場化發展。同時，通過舉辦廣西“非遺購物節”，向社會群眾普及非遺知識，營造全社會共同參與、關注和保護傳承優秀傳統文化的濃厚氛圍。