本报电 （袁子茗）日前，2024少儿出版市场年会在广西南宁举办，来自全国的百余名童书出版界代表齐聚一堂。年会以“聚力价值传播，重塑阅读生态”为主题，通过真实的市场数据与实践经验，探讨童书行业在新发展周期面临的变局与挑战，探寻童书市场高质量发展之路。

童书是中国图书零售市场占比最大的细分板块。2024年1月至10月，少儿图书市场码洋规模在内容电商渠道的带动下呈现总体正向增长，但实体店、平台电商和垂直电商3个渠道均有不同程度的下降。

“我国图书行业的营销渠道、营销模式及读者购买的底层逻辑都在发生变化——传统销售渠道业务向新媒体转移，图书宣传与销售趋于融合。”接力出版社有限公司常务副总编辑唐玲表示。

同时，与会业内人士就当前出版业面临的图书价格竞争白热化、内容同质化、销售渠道选择难、新书推出难、成本控制难、效果评估难等挑战积极建言献策。

接力出版社提出，出版人应坚持以内容为王，走特色之路，把控选题质量，积极探索有声书、文创产品等全新经营思路，共同抵制恶性竞争与低价倾销。小红书电商图书教育行业负责人从平台角度出发，提出商家可以打好“组合拳”——先在网络平台开拓流量“种草”，再用直播和群聊发动流量池实现成交。中信童书在小红书平台的成功案例，证明通过精准选品、优质内容创作、矩阵账号运营的方式，能够实现从营销到销售转化的全链路覆盖。小猛犸童书分享了短短7年在童书市场中立足的成功经验，提出找准品牌基因、构建产品线、创新产品形态、适时营销等策略。

沙龙环节，与会嘉宾就童书市场的未来趋势进行深入探讨。大家一致认为，深耕内容和创新营销将成为童书市场发展的关键。出版机构应坚持内容为王，充分利用新媒体平台探索多元、精准的营销路径，实现行业可持续发展。本次年会还发布“童书引领者”榜单。

《人民日报海外版》（2024年11月28日第11版）

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