广西北海市抢抓“数商兴农”新动向，大力发展电子商务，通过强化平台建设、陪跑服务、品牌打造、配套支持四个要素，推动电商赋能农村产业发展登上新台阶。2022年，北海市农产品网络零售额7.21亿元，其中，参与直播的农产品实现网络零售额8473.2万元 ，销售量490万件，产品种类1979种。

强化平台建设，铸造电商产业“航船”

搭建电商孵化平台带动就业转移。依托“海上党旗红”智慧服务中心，搭建农渔产品展销及电商孵化平台，预计孵化300家电商经营主体，带动2000名渔民转产转业，实现海产品年交易量、年产值翻一番达到40亿元。

建立综合平台整合服务资源。联动水产协会、商会等19个党支部组建海洋产业红色联盟，与海湃科技、邮政、顺丰、农信社等企业签订战略合作协议，整合多方组织资源建立综合平台，为渔业电商发展提供品牌定位、货源组织、营销策划、冷链仓储物流、融资管理等一条龙“保姆式”服务。

打造电商基地扩大集群效益。打造侨港海产品电商小镇、疍家小镇电商体验馆、施福源珠宝直播基地、北海南珠淘宝直播基地、京东（北海）电商直播基地等电商集群基地，强韧海产品、南珠等明星产品电商产业链，推广北海文化名片，同时吸引更多线下游客，实现电商、文化和旅游产业效益叠加，不断优化电商产业生态圈。

强化陪跑服务，壮大电商人才队伍

高校专业团队陪跑孵化主播。侨港镇同桂林电子科技大学签订校地协同发展合作协议，引入新主播孵化陪跑专业团队，为有需求的群众提供多样化的电商培训内容，组织参与网红直播实践，当前累计孵化60多名海鲜主播。

按部门分级分类开展陪跑培训。北海市县有关部门邀请电商达人、广西新农人电商部负责人等专业人员面向不同人群，如返乡青年、农村妇女、脱贫户、渔民、电商从业者、第一书记等分类开设电商培训班。培训内容有农村电商政策、电商产品网络化营销、短视频制作及账号运营、直播脚本制作、直播技巧指导等，通过“讲解+实操”的培训方式确保参训者听得懂、学得会、用得上，为学员打开电商大门。据不完全统计，2022年北海市共开展电商有关大型培训9场次，培训400余人次。

电商导师团队提供陪跑服务。组建集电商企业、平台企业、快递企业、专业市场、律师等10名专业人士的电商导师团队，不定期为电商人才提供经验分享和陪跑服务，协助电商企业解决潜在的运营、快递、法律、政策等方面难题，助力农村电商人才培养，不断壮大实用性电商人才队伍。

强化品牌打造，提升电商产品竞争力

稳站新媒体风口创造流量红利。政企合作签署北海海鸭蛋优选金地标项目合作协议，携手打造北海区域品牌。抓住互联网机遇，创新宣传方式，通过抖音平台开设话题页、头部博主溯源直播、网红博主带货、拍摄宣传短视频等方式实现宣传效应倍增，创造可观流量红利。北海海鸭蛋及相关话题浏览量达到3000万人次，抖音三农板块头部主播张同学海鸭蛋首场溯源直播，观看人数220万人，销售蛋黄酱1437件、海鸭蛋100万枚，销售额超200万元。此外，北海市积极开展电商助农活动，创新通过直播、微信转销、社区团购等方式推介公馆镇鸡嘴荔枝、栗山村沃柑，福成镇西瓜等农产品，解决农产品滞销困难，有效利用新媒体技术赋能农业产业发展。

开展电商产品评优擦亮北海品牌。创新开展“北海电商好物”评选和“家乡好物推荐官”评选活动，获评产品将获得北海新媒体平台传播矩阵的宣传曝光、优先推荐给北海的达人主播合作、参与广西“宝藏桂品及东盟好品”评选等福利待遇。官方认证称号为电商产品质量“提色”、品牌“镀金”，有效擦亮北海产品招牌。2022年，20件北海商品获评“2022年北海电商好物”，6人获得“家乡好物推荐官”荣誉称号。

强化配套支持，点燃电商发展加速器

完善设施打通商品流通“最后一公里”。合浦县2020年获批国家级电子商务进农村综合示范县，大力推进全国电子商务进农村综合示范项目，2021年建立县级电商公共服务中心，初步建成运营、物流、仓储、培训和技术服务为一体的电商生态产业链。全市共建成216个村级电商服务站，开通快递下乡代收发服务和农产品收购、代卖运营工作，实现全市电商配套服务站点、快递物流网络延伸到村到户，大力解决农村商品双向流通“最后一公里”问题。

安排电商发展专项资金送上“及时雨”。支持电商团队申报专项资金开展线上促销活动、线上特色品牌建设、电子商务数据分析、电子商务企业培育壮大、委托第三方机构调研分析有关费用、电商直播基地建设等工作。单个项目最高支持10万元，而对于品牌建设宣传推介费用支持最高可达30万元。（李凯妮）

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