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文创产品激活传统文化 市民假期乐为精神充电

2022年10月07日10:26 | 来源:南宁日报
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   在广西民族博物馆,特色文创产品深受消费者喜爱。记者覃雨轩摄

  国庆期间,南宁市各大文化场馆迎来客流高峰,其中,极具创意和特色的挂件、文具、民族玩偶等文创产品,让历史文化走进现代生活,成为城市经济发展中的一颗活力因子,不断激发城市发展新动能,掀起一波假期消费热潮。

  文化也能“带回家”

  “到博物馆参观加深了我对广西民族文化的了解,我很愿意购买这类富有民族文化特色的文创产品,把文化‘带回家’。”市民黄女士表示,文创产品承载着中华民族文化的内涵,其文化价值是无价的。

  据广西民族博物馆产业开发部负责人谢睿介绍,10月1日至6日,广西民族博物馆文创产品销量约5000件,其中“背带”系列、“广西十二世居民族娃娃”系列文创产品成为畅销品。

  广西民族博物馆在10年前就依托广西民族服饰文化资源,不断研发代表广西境内12个世居民族——汉、壮、苗、回、侗、京、瑶、水、彝、毛南、仡佬、仫佬族形象的卡通玩偶,向大众传播民族文化、推广民族产品、展示民族魅力。该系列产品畅销至今,IP形象已衍生出玩偶、文具等丰富的产品家族。近年来,广西民族博物馆平均每年上新1至2个系列的产品,目前有150多种文创产品在售。

  文创产品魅力无限

  如今,很多文创产品不仅具有功能性、实用性,还更重视美学价值。10月6日,记者走进新华书店23号店,看到三星堆、大英博物馆、种籽造物等系列文创产品琳琅满目,冰箱贴、考古盲盒、香囊等文创产品样式精美,最大限度还原了文物样式,吸引了不少消费者在展台周围挑选心仪的商品。

  文创产品将文化创意与相关产物相结合,将文化“实物化”“生活化”,帮助人们更好地理解并传播文化。记者注意到,在青睐文创产品的群体中,年轻人的占比较大。正在挑选文创产品的大学生吴优表示:“现在文创产品的玩法越来越丰富,比如三星堆考古盲盒,让人就像真正在考古发掘现场,体验感很强。”该店店长张晓介绍,目前店内文创产品有200余种,在引进热门IP文创产品时会考虑偏向13—45岁人群的喜好,在产品价值上更注重实用性和创意的艺术性,样式新颖。

  在广西博物馆新馆一楼的文创商店,各类广西文化创意衍生产品映入眼帘,商店内展售区分为广西历史文化、海丝文化、红色文化、山水文化、民族文化、非遗文创6大主题,产品种类丰富多样。“我对民族文化比较感兴趣,刚刚购买了一个寓意‘花开富贵’的非遗文创香囊。”钟岚一家四口来到文创商店翻阅广西文化书籍,看看文创产品,接受文化的熏陶。

  文创“热”引发“冷”思考

  文化创意产品的传播,可让文化以物质形态真正融入现代人日常生活,对文化的保护和传承起到重要作用。

  广西财经学院新闻与文化传播学院新闻系副教授林凤春认为,广西文创产业还处于发展阶段,相比全国,文创产品还存在设计缺乏新颖性、同质产品多、时尚潮流感不强、没有较为成功的文创IP等问题,在品牌塑造和营销传播方面也相对较弱。

  目前,广西民族博物馆正在对铜鼓文化进行更深层次的挖掘,不断寻找新的产品创意切入点,提炼文化符号,推进创意开发、原创性文创产品创新,让鲜活的民族文化融入人们现代生活,走出“博物馆文创+”新路径。

  林凤春分析,广西刘三姐山歌文化、花山岩画、铜鼓、绣球等丰富的文化资源有利于文创产业的发展,当下还需要有更多的优秀文创设计者设计出既体现地方文化内涵,外形又新颖独特的文创产品,让文物真正“活”起来。(记者 覃雨轩)

(责编:庞冠华、李敏军)

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