10万人次！陶瓷小镇磁吸力缘何如此之强

一个新兴的业态正在北流市三环陶瓷小镇兴起，在刚刚过去的2019年，这个小镇接待全国各地前来研学旅行的游客（以中小学生为主）超10万人次，而且在2020年这个数字很有可能突破20万人次，成为广西三环集团转型升级的重要板块！这个业态为什么能勃发出如此生命力，对于传统企业转型升级有什么启示意义，记者近日对此进行了采访。

DIY陶瓷课程最受学生喜爱。

一名学生在全神贯注制作陶瓷作品。

东风助力自己也争气

研学旅行具体形式是怎样的呢？三环集团行政中心副总监罗运燕说，研学旅行是“研究性学习”和旅行实践体验相结合的校外教育活动，是学校教育、社会教育、家庭教育相衔接的实践性学习形式，根据孩子的成长规律和特点，设计实施不同学段的研学课程，培养孩子科学思维方式和学习能力，培养学生良好思想品德和健全人格，实现素质教育的目标。

国际上，研究性学习、在实践中应用和获取知识，是基础教育领域改革的重要方向，美国、俄罗斯、法国等发达国家非常重视实践教育，我国北京、上海、广州等发达地区研学实践教育开展得比较早，成效非常显著，在教育性、实践性、安全性、普及性、公益性5大原则指导下，已经正式纳入中小学生学校教育教学计划。

2016年国家出台《关于推进中小学生研学旅行的意见》，阐明了“研学旅行”的目标和意义，正式在全国范围内开展有组织，有规划的研学旅行教育实践活动。玉林市示范性综合实践教育基地等14家全国“中小学生研学旅行营地”以及第一批全国“中小学生研学实践基地”于2017年获得教育部授牌。2019年4月，自治区教育厅联合12个部门发文《关于推进中小学生研学旅行的实施意见》，标志着广西区研学旅行活动进入全面实施阶段。

而三环陶瓷小镇的建设恰好在国内研学旅行刚刚兴起的阶段，此时该小镇的陶瓷产业集群一期已于2017年4月全部投用，包含陶瓷博物馆、世界陶瓷之窗、全自动生产线、古钟楼、老船长吧、产品体验馆等内容。“集团的领导就想把公司的人才、硬件利用起来，开发研学旅行，一方面把陶瓷文化与教育公益事业结合起来，为社会培养陶瓷人才，一方面通过培育这个产业，促进我们的产业转型升级，这就是我们发展研学旅行的经济逻辑！”罗运燕说道。

建好团队促项目落地

优秀的陶瓷文化环境，又有国家政策助力，似乎万事俱备，只欠东风！然而对于三环集团却有两大难题：首先是三环集团作为一家工业企业，在教育人才方面严重缺乏；二是工业企业自己搞研学旅行，国内很难找到可学习、复制的成功样本。另外课程怎样设计、市场怎样开发等对于三环集团研学团队都是一个个很具挑战性的问题。

三环集团首先是集团内部点将！一批年轻有想法的干部被挑选出来，他们多是长年从事集团生产、研发或者后勤工作。“这些人员与教育大多不沾边，但是集团建设了一个很好的平台，逼着大家学习成长！”三环集团行政中心副总监罗运燕说。

团队成员在一片空白的情况下，自己设计研学的学习情境、课件，自己亲自上课，其他成员观摩并提出改善意见。“我们课件的设计都是一点点抠出来，慢慢改进，修改的方向就是要找到中小学生听课的兴奋点，打好市场的口碑！”团队还外出到国内其他研学基地参观，把外地成功经验再与陶瓷小镇特色结合起来。

2018年起，三环集团又与北流市高中、北流中学、北流市九中、玉林市示范性综合实践基地、桂林市示范性综合实践基地、东莞市花样年华教育、北流市伊比利亚教育等一批学校、研学营地、教辅机构等合作开展研学旅行，定位为“陶艺研学专业基地”，课程设计有陶瓷历史、陶瓷文化鉴赏、陶瓷成型、陶瓷彩绘、陶瓷音乐课等一系列专业课程以及安全生产教育、礼仪培训、团队拓展等综合配套课程。

三环陶瓷小镇陶瓷DIY（DIY-Do it Yourself的英文缩写，意思是自己动手制作）基地课程还聘请广州市少年宫陶艺课程团队和国家级陶瓷工艺美术大师作为顾问。

陶瓷小镇研学团队一边摸索，一边学习，一边完善，在基本没有投入很大的市场宣传的情况下，研学旅行慢慢做了起来，并在2018年进入较快增长阶段，2019年出现井喷。

传统行业转型升级好样本

研学旅行带来巨大的人流量将对陶瓷小镇的餐饮、住宿、陶瓷旅游产品的营销、团队培训等业态发展带来很大的想象空间，目前三环陶瓷小镇已经成立了“广西岭南陶瓷文化传播有限公司”团队，专门负责陶瓷文化研学的开发和运营工作。

广西大学研究生导师何放说，陶瓷小镇在研学旅行取得的成功对于传统行业转型升级至少有两点启示意义。首先转型升级要找对方向，找到自己最好的优势发力点。然而这个方向不是闭关苦思摸脑袋想出来的，必须了解整个社会发展的大趋势，要熟悉国家的大政方针，要了解社会需要的痛点及空白点，这才是转型升级项目成功的基础。

其次是要有跨界运作的思维及勇气。陶瓷小镇坚持培养自己的创新团队，坚持独立自主的研发——创新——实践——再研发的闭环，注重学生、家长的体验和改进意见，这也是保证项目成功落地的动力源。（记者 邹 江）