工行广西分行举办首期“融e购”爱心公益直播

为紧跟“后疫情时代”数字化转型的大趋势，探索“全民直播”热点背景下业务线上营销新方式，2020年6月16日晚，中国工商银行广西分行由网络金融部牵头，联合普惠金融部、信用卡中心、结算与现金管理部，举办了首期“融e购”爱心公益直播。

为扩大宣传声势，直播前期该行通过工行广西分行官方微信公众号、工总行融e联公众号、融e行手机银行APP弹屏、广西大学校友会微信群、广西融e购商户群进行预热宣传。本次直播优选广西辖内三家融e购优质商户的15款商品，e抵快贷、e税快贷等重点金融产品，中间穿插工行三方绑卡优惠、积分兑换活动等热门活动进行线上联合推广。直播期间除可以领取不定时发送的10—50元融e购电子券用于商品价格抵扣之外，可登陆工商银行融e行手机银行APP签到领取话费充值券。为契合“爱心公益”的主题，当晚开设有爱心公益捐赠项目，商户每成交一笔订单也会向项目捐赠1元钱。

当晚近2个小时的直播时间内，进入直播间观看人次超过1.2万，累计点赞3万多次，主播不定期发放融e购电子券的活动环节，吸引直播间内客户热烈的互动点赞，累计促成融e购商户订单255笔，交易金额额1.2万余元，本场直播累计向公益慈善项目捐款371元。

中国工商银行广西分行此次直播是微信、融e购、融e联、融e行几大线上平台互相引流导客的新尝试，既为公益事业做了贡献，也为后续利用新媒体进行线上化营销积累了经验。（廖珊珊）

来源：中国工商银行广西分行