善建者不拔，善抱者不脫。“十四五”時期，國海証券將文化品牌建設提升至驅動公司高質量發展的戰略高度，不僅將其明確為“五大工程”之一，更以系統性的頂層設計、特色化的創新實踐和長效化的融合機制，走出了一條以文化軟實力鍛造發展硬支撐的特色之路。這五年，是國海文化體系從“確立”到“深植”的五年，是品牌形象從“專業”提升到“有溫度”的五年，更是文化動能全面轉化為服務實體、賦能區域發展實際行動的五年。

體系筑基：構建新時代國海特色文化體系

國海証券的文化建設始於對體系根基的精心構筑。早在“十四五”初期，公司便對標行業要求，著手進行文化體系的全面升級與固化。

理念層系統升級：公司構建了以“合規誠信、專業創新、堅韌擔當、高效共贏”為核心價值觀，涵蓋黨建、經營、服務、人才、合規、風險管理、誠信、廉潔、ESG等九大理念的完整文化理念體系，首先回答了“我們是誰”及“我們何以立足”這一根本性的身份定位與價值主張，為公司的戰略選擇、制度設計、行為規范和品牌表達提供了“文化憲法”與共通語言，確保了文化建設與公司治理的各個方面同頻共振。

制度層有力保障：通過制定《企業文化管理制度》《企業文化落地三年實施規劃》，讓文化建設有章可循。尤為關鍵的是，公司積極響應“完善中國特色現代企業制度”的號召，將文化建設的總體要求提升至公司治理層面，使其與《公司章程》所規定的治理原則和戰略方向深度融合、同頻共振，為文化落地提供了頂層的制度錨點。公司成立企業文化建設委員會，將工作小組辦公室設在人力資源部，從公司治理和文化建設頂層設計上確保了文化的穿透力與執行力。

行為層精准規范：根據中國特色金融文化“五要五不”和“合規、誠信、專業、穩健”的行業文化要求，公司創新性地提煉出“四不四要”員工行為准則，從員工日常“說、看、聽、寫、做”五個維度提供清晰指引，使抽象的文化理念變得可觀測、可評估、可踐行，轉化為極具操作性的日常守則。

這套“觀念-制度-行為”三層一體的系統化構建，為國海証券整個“十四五”時期的文化落地與品牌塑造奠定了堅實穩固的基礎。

戰略引領：將文化品牌深度融入公司發展藍圖

國海証券將文化品牌建設深度融入公司整體發展戰略。公司明確將“文化品牌建設”納入“十四五”發展規劃，作為驅動公司前進的“五大工程”之一，確立了“專業專注 全心全力”的品牌理念。與之相配套的是一套將文化價值觀深度嵌入企業運營血脈的長效機制：

人才管理閉環：始終堅持“政治素養過硬、價值觀為基、能力為核、業績為綱”的用人標准，將文化價值觀融入人才畫像、干部選聘、梯隊建設等“選用育留”全環節，並對違反者實行“一票否決”。

考核激勵協同：建立激勵與約束並重的機制，開展全員價值觀考核，將考核結果與員工的職級晉升、評優評先、培養選拔等直接挂鉤。將廉潔從業、合規誠信、文化踐行等納入績效考核，並實行嚴於監管要求的績效遞延支付，確保文化與業務“同部署、同檢查、同考核”。

效果評估修正：建立文化建設質量評估機制，定期剖析文化建設方面存在的不足，提出改進措施，並組織開展解讀培訓，以縱向的年度對比和橫向的同業對比，取長補短，不斷提升文化建設工作水平。

品牌塑造：以特色IP和創新活動打造差異化品牌資產

五年間，國海証券通過一系列企業IP、創意活動和特色內容，將專業金融品牌與中華優秀傳統文化、中國特色金融文化、証券行業文化、廣西地域文化、自然人文情感深度鏈接，創造了獨特的品牌記憶與情感共鳴，讓文化“活”了起來，讓品牌“暖”了起來。

煥新品牌視覺體系：卓越的品牌需要與時俱進的表達。國海証券於2022年啟動品牌形象系統性煥新，並於當年12月正式啟用全新的品牌標識與視覺識別系統（VI）。新VI以“專業藍”與“全心紅”為核心色彩，融合穩健執中、和諧融匯的傳統文化理念，實現了公司視覺形象與品牌內核的全面同步升級，為所有對內對外傳播提供了統一、規范的視覺根基。

國海証券品牌標識換新（上海辦公大樓實景）。國海証券供圖

構建立體傳播矩陣：圍繞煥新的品牌核心，公司展開多層次、立體化的傳播實踐：制作品牌宣傳片、企業文化品牌手冊，並原創企業文化歌曲MV，系統傳遞品牌價值﹔定期編輯企業文化內刊，成為文化浸潤的重要載體。同時，通過設計開發獨具廣西特色的文創產品、舉辦全員參與的短視頻大賽等創新形式，有效豐富了品牌觸點，增強了文化凝聚力。

國海証券吉祥物“國國”“海海”。國海証券供圖

“國國”“海海”吉祥物IP：國海証券於2024年發布品牌吉祥物“國國”與“海海”。其設計靈感源自“象城”南寧的吉象文化基因，寓意“財富、智慧、穩健、仁愛”。選擇大象為吉祥物，既呼應了公司1988年成立於廣西南寧的歷史沿革，也象征著公司堅守“金融為民”的初心，為客戶提供有價值的產品和有溫度的服務。吉祥物形象也被開發為系列表情包及毛絨玩偶、挂件、帆布包、貼紙等文創周邊，衍生出“廉潔衛士”代表廉潔文化形象，融入員工日常與客戶觸點，增強了品牌的情感溫度與傳播活力。

“書香國海”知識IP：公司將自媒體“今日國海”中的“書香國海”讀書欄目打造為面向公眾的開放式文化品牌。線上，通過邀請管理層推薦優質書單，持續圍繞管理智慧、個人成長與職業進階等主題進行分享，營造常態化學習氛圍。線下，於每年世界讀書日期間聯合媒體和書店舉辦高品質讀書會，邀請金融專家、學者及行業精英，聚焦“數字金融”“新質生產力”“AI賦能投資”等前沿議題展開深度對談。“書香國海”IP不僅有效推動了學習型組織建設，更將公司崇尚專業、探索創新的精神外化為鮮明的品牌形象，成為鏈接高端客戶、凝聚行業共識、輸出專業影響力的重要平台。

“八桂圖鑒”文化IP：2023年至2025年，公司連續策劃推出“八桂風物圖鑒”“八桂都市圖鑒”“八桂珍稀圖鑒”等系列文化海報，以中華節氣為時間軸線，深度融合廣西的非物質文化遺產、城市地標與珍稀動植物，將品牌宣傳融入對地域之美與人文之韻的展示中，形成了穩定、高雅且極具辨識度的品牌視覺輸出，成為傳播廣西特色文化與公司品牌美學的標志性載體。

節日情感營銷：圍繞重要節日與廣西本土文化，策劃勞動節“職場小確幸感言”、母親節“銀發魅力故事”、兒童節“童心色彩大聯萌”填色畫展、父親節AI歌曲共創等一系列企業文化活動，通過線上互動與線下實踐相結合的方式，將抽象的文化理念轉化為員工及家屬可感知、願參與的日常體驗。這些舉措系統構建了包容、溫暖、具歸屬感的工作環境，是對ESG理念中員工關懷與社會責任維度的具體實踐，在增強內部凝聚力與幸福感的同時，夯實了品牌的文化厚度與情感溫度。

場景跨界實踐：在2025年廣西“三月三”民族節慶中，公司於南寧打造沉浸式“財富花園”展區。活動期間，吉祥物人偶與市民互動，通過財商游戲等趣味互動拉近與公眾距離，將金融知識普及融入節日娛樂，實現了品牌的有效破圈傳播。此外，公司還積極參與第一屆全國學生（青年）運動會、第15屆中國—東盟金融合作與發展領袖論壇等大型活動，展示公司形象，擴大品牌輻射范圍。

“文化思享”賦能：公司自2022年起設立“企業文化月”，項下“G-talk國海文化思享會”已成為標志性活動。2025年，活動更以“數字賦能·文化潤心”為主題，創新採用員工與AI同台主持、舉辦AI創作大賽等形式，探討數字化轉型，激發全員創新。

2025年“G-talk國海文化思享會”現場。國海証券供圖

融合賦能：將文化軟實力轉化為發展硬成果

國海証券文化品牌建設的最終落腳點，在於驅動業務、服務社會。五年耕耘，文化品牌動能已在多個關鍵領域結出碩果：

賦能業務，打造專業標杆：國海証券始終堅持文化品牌建設與業務發展深度融合。2023年，公司原創自制“國海專+”視頻訪談欄目，通過專業、深入的訪談內容，傳遞公司專業、權威的品牌形象，增強投資者信任。在女性財富管理領域，公司發布業內首個《女性財富管理白皮書》，並舉辦論壇，成功實現品牌在該細分市場的卡位，為女性投資者提供精准、專業的服務，開創差異化競爭新路徑。同時，公司積極與主流媒體合作，共同舉辦東莞“專精特新”高峰論壇、柳州“金融賦能新質生產力”交流會、南寧“金融賦能醫療健康產業（廣西）”創新會議等活動，借助媒體力量服務地方經濟社會發展，提升品牌美譽度，也為公司業務發展營造良好外部環境。

賦能投教，踐行金融為民：公司將投資者教育作為文化品牌傳播的延伸，開創了“文化引領、IP活化、場景融合”的投教新生態。例如，以文創產品承載投教內容，將“八桂圖鑒”IP轉化為國風書簽、警示語抱枕等實物，寓教於物﹔以吉祥物IP活化溝通形式，不僅以其為原型創作系列動畫投教短片，更讓人形玩偶在“財富花園”、少兒財商課等線下場景中與兒童互動，並配套開發“大富翁”棋牌等主題玩具，使財商啟蒙兼具趣味性與體驗感。這些舉措有效突破了傳統投教的單向灌輸模式，顯著提升了品牌文化傳播的廣度、深度與親和力。

賦能責任，彰顯使命擔當：公司將ESG與可持續發展理念融入文化。2021年將社會責任報告升級為ESG報告，治理水平持續提升，系統性地向市場傳遞了透明、規范的治理承諾。這一長期、連貫的品牌溝通行為，構筑了公司專業、穩健、可信賴的品牌聲譽護城河。“國海情 鄉村美”鄉村振興項目及近800萬元的資金籌集，“愛心圓夢”公益助學二十載的持續資助，都是對“國之大者 証海同心”公益品牌理念的有力詮釋，也是公司“深耕廣西、服務全國”經營定位的生動腳注。品牌所根植的地域情懷，直接牽引了具體而持續的社會責任實踐，使品牌承諾落地為切實的社會價值，形成了從品牌理念到品牌實踐的有效閉環。

“國海情 鄉村美”鄉村振興項目之一的平洞村優質稻喜獲豐收。國海証券供圖

回顧“十四五”，國海証券的文化品牌建設是一場系統性的深刻變革。它始於體系的構建，成於戰略的定力，顯於品牌的活力，久於發展的實力。五年來，國海証券不僅塑造了“專業專注、全心全力”的鮮明品牌形象，更培育了一種與區域共成長、與國家戰略同頻共振的深層文化基因。

展望未來，這份積澱的文化財富，將持續為國海証券踐行金融“五篇大文章”、服務中國式現代化新征程，注入源源不斷的內生動力。文化鑄就的魂，品牌凝聚的力，將引領國海証券在高質量發展的道路上，行得更穩，走得更遠。（國海証券）

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