在“美麗經濟”席卷消費市場的今天，廣西賀州市平桂區正以一場圍繞“顏值”的產業變革，悄然改變著區域經濟的面貌。從美妝產品的研發生產到生物醫藥的智能制造，從本土資源的深度開發到面向東盟的市場拓展，平桂區不僅抓住了“顏值消費”的新浪潮，更在培育新興消費品產業中走出一條特色發展之路。

“美麗經濟”不再是城市專屬的標簽。隨著消費升級和年輕消費群體的崛起，美妝與大健康產業成為拉動內需的重要力量。平桂區雖起步稍晚，卻憑借資源稟賦與區位優勢，迅速布局“東盟美妝谷”，打造集研發、生產、檢測、展示、銷售於一體的美妝產業集聚區。

廣西妍葉生物科技有限公司科研人員在研發新產品。

走進位於平桂城區的東盟美妝谷產業園，現代化的廠房依次排列，工人們在廠房裡忙碌著，灌裝、包裝、質檢……一條條生產線上，正生產著面向東盟市場的護膚、彩妝產品。廣西妍葉生物科技有限公司作為第一家入駐園區的企業，見証了平桂美妝產業從無到有的全過程。“三年來，我們真切感受到平桂區的高效服務，從辦証到生產，都給了我們實實在在的幫助。”公司董事長黃亞明感慨道。企業依托本地植物資源，開發出多款融合中醫藥理念的護膚產品，成為“美麗經濟”中的一匹黑馬。

平桂區不僅在生產端發力，更在銷售端“火力全開”。通過舉辦“黃金珠寶產銷對接暨投資推介會”等主題活動，開展美妝首展、新品首發、彩妝首秀、時尚快閃等互動體驗，激發消費者的“顏值”需求。在廣西黃金珠寶產業園務工的謝紅梅說：“現在不用出遠門，就能買到品質好、價格實惠的本地美妝產品，過節送禮也更有面子。”

廣西中希藥業科技有限公司生產線。

產業發展離不開頂層設計的支撐。在《平桂區未來產業培育行動計劃》中，生物制造產業被列為高成長性未來產業方向之一。平桂區圍繞“美麗”與“大健康”兩大主題，推動中醫藥與美妝產業深度融合。

“我們不僅要種好中藥材，還要讓它‘長’出附加值。”賀州市長壽谷中草藥種植基地負責人詹力表示。通過推動中醫藥與美妝產業融合，平桂區正在建設特色植物資源美妝產品綠色制造基地，讓“土特產”變身“美妝品”。

園區建設也在不斷提速。東盟美妝谷園區佔地397畝，總投資35億元，已建成12萬平方米現代化廠房，目前簽約企業32家，總投資近15億元，涵蓋化妝品、醫療器械、大健康食品等領域。今年9月22日，自治區藥品監督管理局賀州服務工作站與平桂區生物醫藥產業創新服務工作站的揭牌，更是為企業帶來“家門口”的審批與指導服務，打通政策落地的“最后一公裡”。

廣東科美生命產業集團有限公司簽約入駐東盟美妝谷。

“我們從大灣區來到平桂，看中的不僅是成本優勢，更是這裡的產業生態與政策支持。”廣東科美生命產業集團有限公司負責人周正龍說。隨著中希藥業投產、和天下生物醫藥開工、科美集團簽約入駐，園區迎來一波“發展小高潮”，為平桂打造面向東盟的生物醫藥與大健康產業新高地注入強勁動力。

在“抱團出海”的戰略下，平桂企業正借助跨境電商與跨境物流的便利，將產品銷往東盟乃至全球市場。“一地供全球”，正從願景走向現實。在今年5月的東盟美妝谷企業座談會上，現場簽約項目6個，產業投資額達2.6億元，展現出企業對平桂美妝產業的信心。

從“大體量”到“高質量”，從“制造”到“智造”，平桂區在“美麗經濟”的賽道上前行不止。隨著更多企業的入駐、更多產品的研發、更多市場的開拓，這片曾經以石材聞名的土地，正因“顏值”而煥發新的生機。

“美麗經濟”不僅帶動了“顏值消費”，更成為平桂區經濟轉型與產業升級的重要引擎。“未來，隨著產業鏈的不斷完善與國際化步伐的加快，平桂有望成為華南地區乃至東盟市場中，一顆閃亮的‘美麗新星’。”平桂區委副書記、區長周誠對培育新興消費品產業充滿信心。（陶勝平 鐘桂春）

來源：平桂區委宣傳部 平桂區新興產業發展服務中心

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