近年來，馬山縣立足山水與文化優勢，以“體育+文旅+鄉村振興+縣域經濟發展”模式破局，成效顯著。目前馬山縣擁有20多張國家級、省級名片，4A、3A級景區共8個，全國鄉村旅游重點鎮（村）3個，市級以上非遺項目21個。2024年接待游客525萬人次、旅游消費38億元，地區生產總值首破百億達101億元，增速居南寧第二，居民收入增速南寧第一。2025年上半年全縣接待旅游人數243.98萬人次，同比增長9.6%﹔實現旅游總收入21億元，同比增長9.51%，文旅產業已成縣域經濟“新引擎”。

國家AAAA級旅游景區弄拉景區

以規劃政策為綱，筑牢文旅發展“四梁八柱”

馬山縣始終將規劃引領和政策扶持作為文旅產業發展的“先手棋”，通過科學布局、優化環境、強化保障，為產業高質量發展奠定堅實基礎，實現從“零散開發”到“系統推進”的跨越。

高起點規劃，繪就全域發展藍圖。馬山縣高度重視文旅產業頂層設計，將其納入縣級“多規合一”國土空間規劃體系，明確預留文體旅發展用地，推動鄉村旅游規劃與國土空間規劃精准銜接，從源頭上保障產業發展空間。在此基礎上，高標准編制完成20多個重點規劃，包括《馬山縣全域旅游發展總體規劃》《馬山縣文化和旅游業發展“十四五”規劃》《馬山縣喬老河休閑旅游度假區總體規劃》及15個重點旅游幫扶村發展規劃等，形成“全域覆蓋、重點突出、層次分明”的規劃體系。這些規劃有效整合全縣旅游資源，避免同質化開發，讓弄拉的生態、喬老河的風光、壯族會鼓的文化等資源各展所長，實現科學開發與可持續發展的有機統一。

優服務環境，激活市場主體活力。聚焦破解文旅項目落地慢、企業發展難等問題，持續優化營商環境，打出“簡政放權+政策激勵”組合拳。審批環節精簡項目批復申請的程序和材料，讓企業“少跑腿、好辦事”﹔政策支持上制定出台《馬山縣加快文化體育旅游產業發展扶持獎勵辦法》，從財稅、用地、企業扶持、行業培訓等方面形成一整套扶持體系，為企業發展注入“強心劑”。一系列舉措增強市場主體信心，吸引大批投資者入駐，推動水錦順庄旅游景區六子院、鬆風耳半山別墅等項目快速落地運營，為文旅產業發展注入源源不斷的動力。

強要素保障，夯實產業發展根基。堅持“兵馬未動，糧草先行”，在資金、土地、人才等方面為文旅產業提供全方位保障。資金投入上積極爭取上級支持，僅喬老河片區就連續3年獲得市委、市政府每年5000萬元以上資金扶持，推動片區拓展至54平方公裡﹔土地保障通過國土空間規劃預留用地、盤活閑置土地等方式，滿足重點文旅項目用地需求﹔人才培育依托19個非遺傳承基地和攀岩進校園等活動，培養一批本土文旅人才。要素的精准供給，讓文旅產業發展“底氣十足”，為后續特色打造和品牌提升奠定堅實基礎。

環廣西公路自行車世界巡回賽（馬山賽段）

以特色融合為魂，打造文旅產品“硬核實力”

馬山縣深挖“生態、文化、體育”三大特色資源，推動“農文體旅”深度融合，形成一批特色鮮明、體驗性強的文旅產品，讓游客“來了不想走，走了還想來”。

豐富精品項目，構建多元融合業態。圍繞“生態旅游、泛山地戶外運動、休閑農業、壯族文化體驗”四大主題，打造一批標杆性項目。喬老河片區通過集中連片開發，成為集多種業態於一體的鄉村振興示范點﹔弄拉景區完成金剛經摩崖石刻亮化美化工程，新增登山觀光步道、山澗飛索等設施，生態體驗感持續升級﹔永州那馬革命老區依托“一館兩園三址四居九營”項目建設，成為愛國主義教育和紅色旅游的重要基地。農業融合方面，大力發展旱藕粉、黑山羊、金銀花等特色種養產業，完善“種養+加工+休閑體驗服務”產業鏈條，種業、藍莓、油茶、洞藏酒等新興產業起步發展，讓游客在欣賞風光的同時，還能體驗農事、品嘗農味。

打造賽事節慶，提升品牌吸引力。憑借得天獨厚的山地資源，成為大型戶外賽事的“寵兒”。先后圓滿承辦環廣西公路自行車世界巡回賽（馬山賽段）、攀岩賽事、中國—東盟山地馬拉鬆賽等大型活動45次，讓“馬山賽道”成為國內外選手口中的“黃金賽道”。同時連續舉辦17屆文化旅游美食節，將美食、民俗、表演等元素融入其中，打造“永不落幕”的鄉村旅游品牌。賽事節慶活動的持續舉辦，不僅吸引海量游客，更讓馬山的名字頻頻出現在各大媒體，成為“體育+旅游”融合發展的典范。

創新文旅商品，彰顯地域文化魅力。以“文創賦能”為突破口，讓農特產品和非遺放光彩。“馬山黑山羊”成功注冊為地理標志保護產品，成為南寧市唯一的動物証明商標品牌﹔設計推廣馬山黑山羊IP形象，將黑山羊、壯族會鼓等文化元素融入旅游商品設計，開發出會鼓擺件、壯繡、黑山羊加熱罐頭等文創產品。這些商品在各類大賽中屢獲大獎，形成以黑山羊、裡當土雞、旱藕粉、金銀花、非遺文創等為核心的旅游商品體系，既滿足游客的購物需求，又傳播了馬山文化。

圖為馬山壯族三聲部民歌到奧地利維也納金色大廳展演並榮獲金獎

以設施品牌為翼，提升文旅服務“品質能級”

馬山縣從“吃、住、行、游、購、娛”全要素入手，完善基礎設施，創建優質品牌，讓游客體驗感持續提升，推動文旅產業從“量的增長”向“質的飛躍”轉變。

完善公共服務，夯實文旅服務基石。文體公共服務投入3900多萬元，建設76個村級公共服務中心，擴建縣文化館、圖書館，實現縣文化館、圖書館、11個鄉鎮綜合文化站、150個公共服務中心免費開放，讓群眾和游客共享文化成果。同時挂牌成立19個非遺傳承基地，涵蓋壯族三聲部民歌、壯族會鼓、壯族打扁擔等項目，推動非遺活態傳承﹔開展非遺進校園、攀岩進校園活動，建成西南地區最大室內專業攀岩館“古零鎮初級中學攀岩館”，實現11個鄉鎮攀岩學校全覆蓋，讓文化和體育融入日常。優質的公共服務，既涵養本地的文化氛圍，又豐富游客的旅行體驗。

升級接待設施，優化旅游出行體驗。以“便捷、舒適、智慧”為目標，全面升級旅游接待設施。交通領域實現全縣A級景區全部連通二級公路，貴南高鐵馬山站建成通車，讓游客“進得來、出得去”﹔服務設施建成縣城旅游集散中心、3個旅游咨詢中心、10個游客服務中心、54座旅游廁所、3個星級汽車營地及一批旅游驛站、騎行綠道﹔環境提升完成縣城中心區域、環弄拉生態旅游區沿線城鄉風貌改造和56公裡壯族風光帶建設，打造特色村庄、街區和民俗民居﹔智慧服務開發“在馬山”“雲上馬山”等平台，實現主要景區景點免費wifi全覆蓋，讓游客“一部手機游馬山”。設施的完善，讓游客滿意度逐年提升，為文旅產業贏得良好口碑。

創建優質品牌，增強核心競爭力。堅持“品牌就是生產力”理念，全力推進品牌創建工程，收獲一系列“國字號”“區字號”榮譽。近三年順利通過廣西特色旅游名縣復核﹔古零鎮獲評全國鄉村旅游重點鎮，小都百、三甲獲評全國鄉村旅游重點村﹔六子院獲評丙級旅游民宿，大弄拉金銀花示范區獲評南寧市十大中醫藥健康旅游品牌﹔古零鎮水錦屯和弄拉屯入選廣西鄉村旅游重點村。尤其攀岩小鎮先后獲評為廣西體育產業示范基地、廣西五星級山地戶外運動營地、“中國登山協會2019年度推薦攀岩目的地”等，入選2022中國體育旅游目的地，成為馬山最亮眼的“金字招牌”。品牌的集聚效應，讓馬山的文旅影響力持續擴大，吸引更多游客前來“打卡”。（鄭磊 唐育森）

來源：馬山縣委宣傳部

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