百余童書出版人共謀行業發展
本報電 (袁子茗)日前,2024少兒出版市場年會在廣西南寧舉辦,來自全國的百余名童書出版界代表齊聚一堂。年會以“聚力價值傳播,重塑閱讀生態”為主題,通過真實的市場數據與實踐經驗,探討童書行業在新發展周期面臨的變局與挑戰,探尋童書市場高質量發展之路。
童書是中國圖書零售市場佔比最大的細分板塊。2024年1月至10月,少兒圖書市場碼洋規模在內容電商渠道的帶動下呈現總體正向增長,但實體店、平台電商和垂直電商3個渠道均有不同程度的下降。
“我國圖書行業的營銷渠道、營銷模式及讀者購買的底層邏輯都在發生變化——傳統銷售渠道業務向新媒體轉移,圖書宣傳與銷售趨於融合。”接力出版社有限公司常務副總編輯唐玲表示。
同時,與會業內人士就當前出版業面臨的圖書價格競爭白熱化、內容同質化、銷售渠道選擇難、新書推出難、成本控制難、效果評估難等挑戰積極建言獻策。
接力出版社提出,出版人應堅持以內容為王,走特色之路,把控選題質量,積極探索有聲書、文創產品等全新經營思路,共同抵制惡性競爭與低價傾銷。小紅書電商圖書教育行業負責人從平台角度出發,提出商家可以打好“組合拳”——先在網絡平台開拓流量“種草”,再用直播和群聊發動流量池實現成交。中信童書在小紅書平台的成功案例,証明通過精准選品、優質內容創作、矩陣賬號運營的方式,能夠實現從營銷到銷售轉化的全鏈路覆蓋。小猛犸童書分享了短短7年在童書市場中立足的成功經驗,提出找准品牌基因、構建產品線、創新產品形態、適時營銷等策略。
沙龍環節,與會嘉賓就童書市場的未來趨勢進行深入探討。大家一致認為,深耕內容和創新營銷將成為童書市場發展的關鍵。出版機構應堅持內容為王,充分利用新媒體平台探索多元、精准的營銷路徑,實現行業可持續發展。本次年會還發布“童書引領者”榜單。
《人民日報海外版》(2024年11月28日第11版)
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