近日，在第十二届体育大生意年度大会上，广西北部湾银行·2025南宁马拉松荣获“年度文体旅融合IP”奖项。这一荣誉，不仅是对赛事组织与传播成果的肯定，也体现了南宁以赛事为载体，推动文体旅商深度融合发展的探索成果获得行业认可。

2025南宁马拉松已于12月圆满举办，赛事共吸引来自国内外的93184名选手报名参与，最终参赛规模达3.6万人，创历史新高。跑者齐聚绿城南宁，共同体验了这场集竞技、科技、人文与果香于一体的马拉松盛会。

作为南宁市持续打造的重要城市路跑IP赛事，南宁马拉松已成为展示南宁绿城形象与文体旅商融合发展的重要窗口。在群众赛事供给持续扩容的背景下，赛事围绕南宁城市气质与文旅资源禀赋，对南宁马拉松的内容表达与城市联动方式进行品牌符号化升级，赛事以“水果自由”特色标签为传播抓手，将南宁“老友文化”与城市生活方式融入赛事。

在十二月的南宁，选手们不仅完成了一场赛事，更切身感受了城市独有的暖冬气候与丰富的热带水果，南宁乃至广西的独特资源优势，为跑者带来了一段香甜而难忘的“果香旅程”。从赛道补给到完赛体验，从城市地标打卡到夜游邕江，从“老友领航团”“老友能量站”到地道南宁话的加油助威，南马不断拓展赛事边界。一场马拉松，成为跑者深入感知城市、参与城市生活方式的重要入口，生动诠释了“跟着赛事去旅行”的融合发展新范式。

这一系列举措让南马不仅是一场体育竞技，更成为南宁以奔跑为媒介，向世界传递“老友相聚”温情与“热带果香”活力的城市IP盛宴。

作为文旅体商融合的关键载体，南宁马拉松博览会与南宁体育产业博览会“双展合一”，跑者一站式体验前沿运动产品、了解城市文旅线路、选购赛事纪念品。现场特别设置“浓缩版平西夜市”主题的老友市集，让参赛者近距离感受地道南宁美食与城市夜生活氛围，同时迎来中国领先的体育用品品牌的新品首发活动，开创国内马拉松赛事现场举办专业装备发布会的先河，实现运动热情与商业活力的有效对接。

南宁正通过赛事活动全方位拉动文旅体商消费，推动产业联动发展，这些创新实践不仅丰富了赛事内涵，更有效激活了马拉松的乘数效应，成为拉动城市消费的新引擎。

在此基础上，“跟着赛事去旅行”持续释放乘数效应，南宁马拉松已成为撬动城市文旅消费的“金字招牌”。比赛期间，大量国内外跑者涌入南宁，为酒店、餐饮、交通等行业带来显著消费拉动。今年赛事还向参赛选手发放“南宁文旅大礼包”，涵盖景区门票优惠、精品旅游线路、酒店专属服务、选手专属消费券、退税福利等多项权益，切实推动赛事流量向消费增量转化，打造具有南马特色的城市消费盛宴。

此次获奖，既是对南宁马拉松阶段性成果的总结，也是新的起点。未来，南宁马拉松将继续以赛事为媒介，深化文体旅商融合探索，让更多跑者在奔跑中遇见南宁、记住南宁、再来南宁。

来源：南宁市体育局