“广西罗汉果的甜度是蔗糖的300倍，但热量却很低。”“这款辣椒酱，选用优质红辣椒、新鲜大蒜头、豆豉为原料，再加入桂林三花酒和细盐，不管是拌面还是调味都可得劲。”……

近日，记者在互联网多个直播平台发现，广西土特产热销网络。一部手机对接产销两端，全国网民就能一键下单买到广西乡味好货。

广西农村电商直播振兴乡村

广西拥有丰富的农产品资源，如宾阳的古辣香米、武鸣的沃柑、灵山的百香果、融安的金桔等。近年来，随着互联网技术的普及和农村基础设施的不断完善，广西土特产通过农村电商直播热销全网，成为助推乡村振兴的新引擎。从田间地头到直播间，从传统销售到线上推广，电商直播正深刻改变着广西农村的经济格局，为农民增收、乡村振兴、产业升级注入强大动力。

据自治区商务厅监测，2025年1月广西农村网络零售额同比增长13.2%，广西农产品网络零售额同比增长5.2%。其中，水产品同比增长42.4%，肉禽蛋同比增长45.3%，茶叶同比增长24%，奶类同比增长23.1%。截至2025年1月，自治区农村网络零售从业人数达9.8万人。2024年凭祥市成功入选第一批全国农村电商“领跑县”典型案例，成为广西唯一获此殊荣的县。

“新农人”成直播带货主力军

随着电商直播的兴起，广西涌现出一批掌握电商技能的“新农人”，成为农村电商直播的中坚力量。据自治区商务厅介绍，2024年，广西8个案例入选“2024农村直播电商优秀案例”，镜头下的达人们通过一根网线，一部手机，让八桂“乡味”乘“云”直上，远销全国。

“落难果”变“网红果”，将罗汉果远销全国的刘畅就是其中之一。据悉，刘畅原是一名公务员，2019年辞职后投身于乡村振兴，通过直播带货推广桂林农产品。2023年，罗汉果滞销，价格大跌，于是她带领专业团队拍摄罗汉果宣传视频，累计观看人次超5000万次，收获点赞超4万个，并通过直播带货，在短短2个月内销售额累计超250万元，销量超20万单，罗汉果销售超200万颗。

从退伍军人转型成为农村电商达人的黄俊勋也是家乡特色农产品的直播“尖兵”——他聚焦黑皮果蔗与金桔，联合阳朔电商公共服务中心，组建直播团队，孵化“八邀农品”“科晋优选”等抖音短视频账号，为农户打开了新的销售渠道。2023年全年直播销售额达到600万元。此外，他还带动乡亲们共同致富，直播团队签约主播8名，培养乡村主播超30名，直播团队每天销售总量超1000单，间接带动就业岗位超100个，实现每月人均增收2000元以上。这些成功案例都充分展示了电商直播在拓宽农产品销售渠道方面的巨大潜力。

“数商兴农”计划激发消费潜力

农村电商作为数字经济的重要组成部分，已经成为助推乡村振兴的强劲动力。第三方监测数据统计显示，2024年广西农村网络零售额同比增长16.9%，其中农村实物商品网络零售额同比增长19.3%，农村非实物商品网络零售额同比增长13.3%。

下一步，自治区商务厅将实施“数商兴农”计划，激发农村消费潜力，联动市县开展助农直播；推动平台直采，支持电商平台生鲜采购业务对接市县农特产品；强化电商培训，扶持县域企业转型；深化物流合作，推广“云仓”降低物流成本，共绘乡村振兴新蓝图。这些政策支持为农村电商直播的发展提供了坚实保障。（记者 罗颢）

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