“桂品推薦官”們扛著直播設備走進田間地頭，手機鏡頭對准挂滿枝頭的荔枝，一邊掰開鮮果展示飽滿汁水，一邊向屏幕前的觀眾講解產地氣候、荔枝口感和採摘標准。

這是廣西電商發展熱潮中的尋常場景。

統計顯示，今年1—4月，廣西網絡零售額同比增長25.7%，實物商品、非實物商品網銷分別同比上漲12.5%和43%。跨境電商數據則更為亮眼，行業規模自2018年0.8億元飆升至2025年640億元，8年增幅超800倍，彰顯出廣西數字商貿的韌性與潛力。

扎根田野：

土特產變“網紅貨”

“家人們，這是當季最后一批本地馬蹄，脆甜多汁，錯過就要等到年底啦！”在桂林市臨桂區五通鎮嶺歐村，村民李妹妹每天准時開播，熱情地向網友推介家鄉特產。

鏡頭外，村民們熟練地分揀、打包、貼單，一箱箱新鮮農產品搭乘快遞物流，奔赴千家萬戶。

“過去，鎮裡的香芋、甘蔗、蔬菜、水果等特色農產品，依賴收購商上門統收，行情好壞全憑收購商一句話。現在，隻需一部手機，就能繞過中間商，讓產品直達全國市場。”一年前，面對鏡頭還略顯羞澀的李妹妹，如今已成為單場銷售額破萬元、帶動村民賣出近10萬公斤馬蹄的“帶貨達人”。

“手機變新農具，直播變新農活”，這樣的新風尚，已遍布八桂鄉野。

從象州中稻開鐮實景直播、靈川脆蜜金桔田間帶貨，到融安泗頂鎮“第一書記直播間”助農出圈，廣西各地持續“解鎖”田間直播新模式，帶貨品類覆蓋稻米、沃柑、金桔、百香果、香芋、羅漢果等眾多特色物產，讓藏於深山田野的優質農產品走出鄉土、打響名氣，成為“網紅”產品。

一根網線、一方屏幕，正成為連接產區與市場、賦能增收的新“果道”。今年一季度，廣西累計開展直播超36萬場，同比上漲16.87%，累計帶貨主播突破5300人，青年群體逐步成為鄉村電商、本土直播的中堅力量。

鄉村，是廣西電商下沉發展的主戰場。圍繞時令農產品上市周期，自治區商務廳聯動南寧、玉林、百色、欽州等地，針對芒果、荔枝、百香果、近海水產等大宗農產品開展專場網絡促銷，疊加“三月三·e網喜樂購”“數商興農·桂品網上行”等品牌電商節活動，整合平台流量、達人資源，全方位助力農產品上行。

今年5月，廣西六部門聯合印發《2026年廣西更好服務實體經濟 推進電子商務高質量發展行動方案》，明確提出“大力開展田間地頭直播、農產品產銷對接”，全年計劃開展百場本土專場直播、20場以上產業對接活動，夯實農村物流與縣域商業體系，培育本土電商品牌和“新農人”推薦官。

鏈接東盟：

跨境直播“賣全球”

6月5日22時，憑祥友誼關口岸依然燈火通明。

口岸旁的電商園區內，跨境直播熱度不減。環形聚光燈下，主播馮如瓊切換越南語流利地推介國貨美妝產品。話音剛落，一款美妝產品快速上架，側邊屏幕裡，越南消費者的實時訂單源源不斷。

如今，憑祥電商園區的跨境直播產業鏈生態愈發成熟完備。店鋪運維、直播代播、短視頻攝制、跨境倉儲物流等一站式全包代運營服務一應俱全，幫助企業深耕產品打磨與供應鏈建設，打響品牌知名度，開拓海外市場。

“我們打造了20間標准化專業直播間，自有20多名精通中越雙語、深諳越南本土消費習慣的主播和運營人員，可全天候承接直播帶貨、內容策劃制作等全套業務。”銘思集團電商部憑祥項目負責人劉鐘會介紹。

電商發展的價值，從不局限於線上“賣貨”，更是對商貿基礎設施的全面升級、產業發展邏輯的深度重構。

立足面向東盟的獨特區位優勢，廣西持續打通跨境電商流通鏈路，全力推進保稅倉、邊境倉、海外倉“三倉”一體化建設，全區各類跨境倉儲載體數量已超80個。同時，重點培育3—5個特色跨境電商產業帶，扶持上百家源頭制造工廠拓展外貿賽道，認定一批優質跨境電商綜合服務企業，推動產業帶工廠與外貿服務企業抱團出海、協同發展。

目前，南寧、柳州、梧州、防城港等7個設區市先后獲國務院批准設立跨境電商綜試區，備案注冊跨境電商企業超1000家，貿易網絡輻射全球200個國家和地區，其中對東盟進出口佔比超60%，跨境商貿版圖持續拓寬。

智慧口岸升級改造，是廣西跨境貿易提速增效的核心抓手。當前，友誼關—友誼貨運、浦寨—新清兩大中越智慧口岸已正式落地運營，依托AI智能識別、5G北斗定位、無人駕駛跨境運輸等前沿技術，通關精簡環節超80%，實現貨物全天候無人化智能通關。

欽州港“智慧灣”系統實現水果全鏈路物流全覆蓋，對38個關鍵物流節點設置超時預警機制，將水果整體通關時間壓縮40%以上，極大保障了生鮮果品貿易效率。

“依托廣西冷鏈通道，貓山王榴蓮從果園到欽州港最快僅需24小時！”5月下旬，由自治區商務廳牽頭、“與輝同行”團隊參與的“東盟水果 匯聚廣西”跨境溯源團隊，先后走進泰國、馬來西亞、越南，深入果園基地、分選車間和冷鏈樞紐，既深入考察東盟各國果品產業優勢，也系統呈現廣西全鏈條配套優勢。

數智創新：

AI賦能“新絲路”

數字技術創新與人才體系培育，是電商產業長遠高質量發展的核心動能。5月29日，2026面向東盟“AI+跨境電商”創新應用大賽正式啟動。這場聚焦人工智能與數字貿易、國際營銷深度融合的賽事，面向東盟各國以及全國各省區市廣發“英雄帖”，征集優質創新項目。

“南寧市將對獲獎項目和優質團隊分類承接，提供企業注冊、辦公空間、孵化輔導等配套服務，助力創新成果落地轉化。”南寧市政府副秘書長鄺滌表示。

當前，廣西緊抓人工智能迭代、跨境數據流通、產教深度融合三大核心方向，聯動西部11個省區市共建“AI+絲路電商”合作機制，落地海外實訓基地、行業標准制定、專業賽事培育等多元項目，以制度型開放推動廣西電商產業深度融入全球絲路電商合作體系。

完善的數字基建與合規的數據體系，為AI跨境電商落地生根筑牢底層支撐。廣西現已建成12條連通越南、老撾、緬甸的跨境陸纜，國際通信信道總容量超9000G，南寧國際通信出入口局建設穩步推進。

與此同時，南寧市入選國家首批數據領域國際合作試點城市，中國（廣西）自由貿易試驗區數據出境負面清單落地，全區統一數據跨境流動平台上線運行，中國—東盟國家人工智能應用合作中心已設立專項服務窗口，在保障數據安全的前提下，實現合規數據高效跨境流轉。

產教融合落地生根，源源不斷培育復合型跨境電商人才。目前，廣西已在東盟6國建成13個桂海商坊海外實訓基地，牽頭制定中老、中越電商職業標准與中泰跨境電商課程標准，實現課程、人才培養標准向東盟輸出。截至目前，廣西累計培育跨境專業人才超1500名，孵化近200支東盟本土網紅團隊，成為東南亞跨境直播人才重要培育地。

在制度開放層面，廣西持續先行先試、突破創新。《2026年廣西更好服務實體經濟 推進電子商務高質量發展行動方案》明確提出，以爭創絲路電商合作先行區為目標，在跨境人民幣結算、跨境電商標准互認、跨境數據流動、AI標杆場景落地等重點領域持續探索﹔鼓勵電商平台、企業探索跨境支付標准、通關數據交互接口、數字人直播規范，制定有關技術標准，推動標准出海。

深耕本土、賦能鄉村，聯通東盟、鏈接全球，數智賦能、制度突圍，構成了廣西電商高質量發展的完整邏輯。如今的八桂大地，田間直播盤活鄉土產業、助力鄉村振興，跨境電商打通內外市場、拓寬開放格局，AI技術深度賦能全產業鏈條、激活創新動能。

雙向聯動、內外賦能的數字商貿發展新格局加速成形，正持續為廣西高水平對外開放、實體經濟高質量發展注入源源不斷的活力。（記者 許丹婷）