《人民日報海外版》2026年5月26日第12版截圖

一張小小票根，串聯起多元消費場景。

時下，不少地方探索深化文旅體商融合，以賽事、演出、景區等各類票根為紐帶，拉動“吃、住、行、游、購、娛”全鏈條消費，讓“流量”轉化為“留量”。

5月1日，廣西“縣超”半決賽在北流、合浦兩地同時打響。北流主場5398名球迷現場觀賽，賽事直接帶動周邊餐飲營業額較平日增長35%，住宿入住率提升56%﹔合浦賽場8200多名球迷涌入文體中心體育場。5月16日，“縣超”總決賽在柳州舉辦，26646名球迷在體育中心見証冠軍誕生。決賽當天，2026年柳州市體育消費節同步啟動，146個展位、157家商戶沿主通道排開，螺螄粉、豬肉脯、酸嘢等柳州美食熱氣騰騰，體育與商貿消費場景深度融合。

賽事熱度延伸到賽場之外，票根也有了更多用處。2025年12月起，廣西創新推出“票根當錢花”活動，面向參賽選手和觀眾發放滿減、折扣消費券。柳州融水苗族自治縣，觀賽游客憑門票即可享受酒店、景區專屬折扣，單場賽事帶動旅游收入達千萬元﹔崇左憑祥市對客隊游客推出友誼關等景區免票政策，單場拉動游客7.5萬人次。今年3月29日，柳州馬拉鬆鳴槍開跑，2.5萬名跑者穿梭於紫荊花海之中。賽事聯動平台發放25萬元體育惠民消費券，形成“賽事+展會+市集”的一站式消費場景。

從八桂大地到江南水鄉，票根帶來的消費聯動不斷拓展。今年以來，浙江嘉興以“跟著賽事游嘉興”為主線，著力打響“紅船起航地 嘉興醉江南”城市形象品牌。“吳越杯”賽事期間，當地聯動全市景區、酒店、餐飲等5大領域近200家商戶，以20元球票解鎖198項專屬優惠、總價值超3000元。“五一”期間，賽事門票聯動龍蝦音樂嘉年華，提供球迷專屬福利，實現賽事客流與假日文旅客流雙向互通。當地還創新票根抽獎機制，設置21個第二觀賽點，覆蓋全市核心商圈街區，構建賽事引流、文旅留客、全域旺銷的一體化消費發展新格局。

夜幕降臨，寧夏銀川漫葡·看見賀蘭沉浸式演藝小鎮迎來一天中最熱鬧的時刻。檢票口，剛看完球賽的球迷張先生出示“寧超”電子票根與身份証，順利換購優惠門票。“看完球直接過來，門票打八折，真劃算！”他揚了揚手中的票根，隨著人流步入小鎮。

自“寧超”開賽以來，銀川市推出“銀票有禮”專屬福利。球迷可在全市1199家聯盟商戶享受餐飲、住宿、購物等多重優惠，還可憑票根前往賀蘭山東麓相關酒庄免費品鑒葡萄酒。

從球場到景區，從商圈到酒庄，一張張票根延展消費鏈條、豐富出游體驗。跟著票根去旅行，許多地方正把一時的人氣轉化為持續的消費活力。

《人民日報海外版》（2026年05月26日第12版）