近日，在第十二屆體育大生意年度大會上，廣西北部灣銀行·2025南寧馬拉鬆榮獲“年度文體旅融合IP”獎項。這一榮譽，不僅是對賽事組織與傳播成果的肯定，也體現了南寧以賽事為載體，推動文體旅商深度融合發展的探索成果獲得行業認可。

2025南寧馬拉鬆已於12月圓滿舉辦，賽事共吸引來自國內外的93184名選手報名參與，最終參賽規模達3.6萬人，創歷史新高。跑者齊聚綠城南寧，共同體驗了這場集競技、科技、人文與果香於一體的馬拉鬆盛會。

作為南寧市持續打造的重要城市路跑IP賽事，南寧馬拉鬆已成為展示南寧綠城形象與文體旅商融合發展的重要窗口。在群眾賽事供給持續擴容的背景下，賽事圍繞南寧城市氣質與文旅資源稟賦，對南寧馬拉鬆的內容表達與城市聯動方式進行品牌符號化升級，賽事以“水果自由”特色標簽為傳播抓手，將南寧“老友文化”與城市生活方式融入賽事。

在十二月的南寧，選手們不僅完成了一場賽事，更切身感受了城市獨有的暖冬氣候與豐富的熱帶水果，南寧乃至廣西的獨特資源優勢，為跑者帶來了一段香甜而難忘的“果香旅程”。從賽道補給到完賽體驗，從城市地標打卡到夜游邕江，從“老友領航團”“老友能量站”到地道南寧話的加油助威，南馬不斷拓展賽事邊界。一場馬拉鬆，成為跑者深入感知城市、參與城市生活方式的重要入口，生動詮釋了“跟著賽事去旅行”的融合發展新范式。

這一系列舉措讓南馬不僅是一場體育競技，更成為南寧以奔跑為媒介，向世界傳遞“老友相聚”溫情與“熱帶果香”活力的城市IP盛宴。

作為文旅體商融合的關鍵載體，南寧馬拉鬆博覽會與南寧體育產業博覽會“雙展合一”，跑者一站式體驗前沿運動產品、了解城市文旅線路、選購賽事紀念品。現場特別設置“濃縮版平西夜市”主題的老友市集，讓參賽者近距離感受地道南寧美食與城市夜生活氛圍，同時迎來中國領先的體育用品品牌的新品首發活動，開創國內馬拉鬆賽事現場舉辦專業裝備發布會的先河，實現運動熱情與商業活力的有效對接。

南寧正通過賽事活動全方位拉動文旅體商消費，推動產業聯動發展，這些創新實踐不僅豐富了賽事內涵，更有效激活了馬拉鬆的乘數效應，成為拉動城市消費的新引擎。

在此基礎上，“跟著賽事去旅行”持續釋放乘數效應，南寧馬拉鬆已成為撬動城市文旅消費的“金字招牌”。比賽期間，大量國內外跑者涌入南寧，為酒店、餐飲、交通等行業帶來顯著消費拉動。今年賽事還向參賽選手發放“南寧文旅大禮包”，涵蓋景區門票優惠、精品旅游線路、酒店專屬服務、選手專屬消費券、退稅福利等多項權益，切實推動賽事流量向消費增量轉化，打造具有南馬特色的城市消費盛宴。

此次獲獎，既是對南寧馬拉鬆階段性成果的總結，也是新的起點。未來，南寧馬拉鬆將繼續以賽事為媒介，深化文體旅商融合探索，讓更多跑者在奔跑中遇見南寧、記住南寧、再來南寧。

來源：南寧市體育局