春節前，廣西水果、東盟水果、優質食品等一批電商品牌在全網出圈，梧州六堡茶、柳州螺螄粉、融安金桔、北海珍珠等一批區域品牌電商銷售成績格外亮眼。

這得益於廣西大力發展直播電商新模式新業態，打造商文旅一體新場景，攜手頭部電商平台，形成了線上線下融合、產品與文化風景融合、場景創新融合的消費方式，迎著新春的腳步，為廣大消費者呈現了一場消費盛宴。同時，根據商務部“出口中國”“購在中國”的部署，聚焦國家所需、廣西所能、東盟所盼、西部所願，以直播電商助力東盟產品出口中國。

“桂品”何以出圈？答案就在“小屏幕”花式連接“大市場”。

創新融合模式 系統性助力農產品上行

清晨4點多，北海的漁貨碼頭早已人潮涌動，小艇上滿載魚蝦，魚市的叫賣聲、議價聲此起彼伏，十分熱鬧。人群中，幾名主播手握雲台，穿梭於攤檔之間，通過手機鏡頭向全國網友推介優質海鮮。

這些海鮮，不僅吸引了本地居民和游客前來購買，更通過直播帶貨“游”向全國千家萬戶的餐桌。

過去一年，廣西實施“電商四季造節”行動，通過網上年貨節、“廣西三月三·e網喜樂購”、數商興農系列直播等常態化活動，為農特產品搭建上行快車道。

據監測，2025年全區農村及農產品網絡零售額持續穩步增長，農產品網絡零售額超百億元，同比增長12.9%，高於全國農產品網絡零售額增速7.0個百分點。其中，水果、果菜汁、肉禽蛋、糧油、食糖、酒同比增長26.4%、139.6%、23.8%、26.7%、48.4%、15.8%。電商已成為連接田間地頭與全國餐桌的關鍵橋梁。

培育電商產業帶 夯實品牌發展根基

田東縣被譽為“中國芒果之鄉”，這裡地處右江河谷腹地，土壤肥沃、光照充足、產的芒果皮薄肉厚、香甜多汁，是百色芒果主產區之一。芒果上市后，田東縣各大電商平台開始忙碌起來，線上銷售訂單紛至沓來，成為該縣芒果銷售的主力軍。

廣西注重結合地域特色與產品季期，打造具有全國影響力的電商產業帶。

一方面，聚焦芒果、荔枝、百香果、水產品等優勢品類，聯動主產區市州與各大電商平台，開展集中促銷與溯源直播，成功將武鳴沃柑等單品打造成平台暢銷品類。

另一方面，深入推進縣域電商發展，通過“百縣百品”等專項助農活動，將田東芒果、融安金桔等120余款特色農產品推向全國市場，並促成多項線上線下產銷合作。

為鞏固產業帶成果，廣西還針對性地開展電商技能培訓與店鋪賦能計劃，以“線下培訓+線上答疑”的方式，精准提升本地企業、農戶的電商運營能力，為產業帶的可持續發展注入內生動力。2025年，全區累計開展電商惠企惠民系列活動超百場，累計培訓超2萬人次，夯實電商發展根基。

每年的6月至9月，在百色市右江區永樂鎮西北樂村，村民羅天都會在芒果地裡舉著手機，通過直播向全國觀眾熱情推介家鄉芒果。

看不見的網絡，連接著深山與市場，穿過屏幕，為鄉村產業的發展帶來希望。

凝聚多方合力 營造繁榮健康產業生態

在政策引導與市場驅動下，廣西直播電商生態蓬勃發展，產業規模與滲透率持續提升。

據監測，2025年廣西參與直播的商品網絡零售量同比增長27%，通過直播實現的網絡零售額同比增長15.24%﹔全年累計直播場次超百萬場，同比增長22.11%，共吸引全國消費者觀看達102.8億人次，顯示出強勁的市場活力與廣闊的消費潛力。

這一成果得益於多方協同共建的良好生態。商務、市場監管、農業、網信等多部門已形成高效協同機制，在規范市場秩序、保護消費者權益的同時，積極鼓勵和支持區內外優質主播來桂開展直播帶貨活動。通過舉辦“黨旗領航·電商惠企惠民”系列培訓、聯動主流平台提供專項服務等舉措，廣西全年累計開展電商普惠培訓超百場，覆蓋人次數萬，有效賦能了基層商戶與企業數字化轉型。

近年來，廣西積極發展直播電商等新模式，致力於通過線上線下、產品與文旅、場景與消費的深度融合，打造沉浸式消費體驗。

新春將近，中國（廣西）—東盟網上年貨節等一系列電商活動有效帶動了廣西水果、東盟特色產品及六堡茶、螺螄粉、沙糖橘、金桔、香米等“桂字號”優品的熱銷，掀起了一股“桂品”消費熱潮。

通過整合多方資源，廣西正持續探索一條可復制、可持續的特色電商發展路徑，讓“甜蜜經濟”與“桂字號”產品借力數字浪潮，行穩致遠，邁向更廣闊的市場﹔延續618“東盟水果 匯聚廣西”活動成效，直播電商推動“東盟出產+廣西集散+中國暢銷”。

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