“真想不到，酒店群度假套餐產品上架僅11天，銷售額就突破3000萬元大關，全渠道銷售額已達3300萬元。”7月1日，談起最近火爆的“白沙灣現象”，廣西旅游發展集團宣傳部部長謝兆山滿臉喜悅。

該火爆現象發生在防城港國際醫學開放試驗區—廣旅·白沙灣國際康旅度假區。度假區計劃總投資達150億元，是正在推進的自治區重大文旅項目。6月下旬，廣旅·白沙灣國際康旅度假區一期項目迎來開業，其酒店在抖音平台上甫一亮相，便迎來大賣，其中開播首日廣悅華觀海墅、廣悅尚聽海水屋持續霸榜抖音全國酒店帶貨榜第一、第二名，被業界稱為“白沙灣現象”。

白沙灣項目為什麼能異軍突起，成為廣西文旅消費市場新亮點，並被抖音官方列為南區服務商標杆案例？業內人士認為，這與該項目的地利、天時、人和密切相關。

——地利。項目坐擁北部灣畔碧海白沙的稀缺生態資源，“山海相擁”的獨特自然景觀，為酒店群提供了難以復制的濱海度假魅力，契合了市場對高品質、差異化旅居度假體驗需求。“這裡既有優美的濱海風光，又有豐富的療愈項目和潮玩運動，是康養旅游和休閑度假的好去處。”來自杭州的游客張先生說。

——天時。項目開業精准鎖定暑期消費風口，精准卡位萬億級文旅市場紅利。“我們目前已經接到許多游客對度假區的咨詢，且多為家庭出游。”南寧一家旅行社導游李女士告訴記者，該項目提前布局啟動預售，敏銳捕捉親子家庭度假、銀發旅居康養、青年研學度假等細分市場需求，為暑假旅游市場注入了新活力。“看到網上稱這個度假區是‘廣西版的馬爾代夫’，立馬預訂了兩間海景別墅房，暑假我將帶上家人去沉浸式體驗一下。”重慶市民梁飛燕說。

——人和。企業創新營銷方式，實現從“種草”到爆發的數字化進階。記者了解到，為讓項目產品觸達更多目標人群，廣西旅游發展集團構建多層級傳播矩陣，與自治區文化和旅游廳、防城港市文化廣電體育和旅游局等部門進行聯動，組織數百名達人共創內容進行“種草”，邀請“砂糖橘公主”等本土IP強化地域親和力，同步開展媒體矩陣宣發，形成多波次傳播攻勢，累計曝光量超5000萬次。通過傳遞項目價值與吸引力，匯聚源源不斷的人氣，點燃文旅消費之火。

如何將“網紅現象”轉化為“長紅效應”？廣西旅游發展集團相關負責人表示，企業將在苦練內功上下功夫，用一流的產品、一流的管理和一流的服務來贏得廣大游客的一流好評和口碑，推動廣旅·白沙灣國際康旅度假區走向更璀璨的未來。（記者梁盤生 通訊員李志雄）

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