一場演唱會，帶“火”一座城。4月25—27日，周杰倫2025“嘉年華”世界巡回演唱會南寧站激情開唱，數萬歌迷涌入南寧，疊加即將到來的“五一”假期，消費市場活力迸發。

美團旅行數據顯示，“五一”前夕，“音樂節應援妝”搜索量上漲179%，廣西南寧“明星演唱會門票”搜索量同比上漲310%，明星現場會舉辦場地廣西體育中心附近酒店、附近美食搜索量上漲均超過500%，廣西“五一”文旅預訂增速持續上漲。

音樂“流量”變城市“留量”，激發消費新動能。

“演唱會+”消費效應凸顯

座無虛席的演唱會，一頭連著心潮澎湃的觀眾，一頭連著文旅市場消費的活力。

記者在現場看到，不少歌迷除了准備海報、橫幅等“應援物”之外，還會選擇化上一個專屬的“應援妝”再去看演唱會，由此帶熱“應援妝”經濟。化妝師廖女士告訴記者：“周杰倫演唱會3天，我們化了近500個妝造，由於人手不夠，很多單都沒有接。”

演唱會帶來多元的消費場景。南寧市以周杰倫演唱會為核心，整合景區、商圈、體育、交通等資源，通過“寵粉”政策、定制旅游線路、夜間經濟等創新模式，實現消費擴容提質。

在演唱會場外，推出超2600平方米的漂流夜市，“邕有好味”市集、“應援集合”專區、“老友南寧音樂現場”持續開放，吸引成千上萬的歌迷到場沉浸式體驗。

演唱會結束后，數萬歌迷並未散去，而是涌向南寧各大夜市，將音樂的熱情延續到深夜的美食江湖。建政路、埌西、平西等夜市人潮洶涌，燒烤等攤前排起長龍。

“看完演唱會，許多歌迷游客會來逛夜市，凌晨兩三點還有顧客來排隊消費。”在埌西夜市經營牛雜攤的覃先生說，這幾天，外地游客數量明顯增多，夜市人氣也越來越旺。

埌西的一家便捷酒店工作人員梁女士告訴記者，“我們店裡的客房早在演唱會前就被訂滿了，一些客人甚至預訂到了‘五一’，可以說‘五一’假期基本也是滿房狀態。”

作為“行走的GDP”，業界常常用“1︰4.8”形容演唱會經濟對城市旅游、餐飲、住宿、交通等方面消費增長的強大帶動力，即門票花費1元，即可帶來同期周邊消費4.8元。

“演出市場的火熱也為城市夜經濟注入活力，帶動夜購、夜食、夜演等業態鏈同步發展，文旅體商疊加效應加快釋放。”南寧市文旅部門有關負責人表示。

隨著周杰倫演唱會在南寧開唱，2025年“老友南寧音樂季”活動正式啟動，計劃引進40場演唱會，推動“演唱會+文旅體商”深度融合，激發文旅體商消費潛力。

“五一”文旅預訂增速上漲

近年來，“為一場演唱會赴一座城”正成為年輕人的旅行新潮流，“跟著演唱會去旅行”成為新常態。

今年以來，廣西深化“文旅+百業”“百業+文旅”，大力推行“跟著演出游廣西”，支持舉辦大型演唱會、音樂節，鼓勵打造沉浸式演藝新產品、新空間，舉辦“廣西有戲”演出季，引進國內外市場反響好的優秀劇目和演出，推出“演出+旅游”優惠套餐，激活文旅消費潛力。

特別是周杰倫演唱會與“五一”假期相連，廣西各地精心准備了定制精品旅游線路，同時推出酒店住宿、熱門商家、旅游景點等優惠舉措，吸引歌迷、游客留在廣西過“五一”。

例如，3月31日至6月30日，廣西陸續發放住宿8折消費券，每筆訂單最高優惠200元，讓歌迷、游客住得更舒心。南寧市在“五一”假期期間推出67項文旅體商主題活動及優惠措施，豐富歌迷游客在邕體驗。

“演唱會結束后，我還打算去崇左和北海玩，品嘗廣西的特色美食，好好體驗一下廣西的風土人情。”從武漢來南寧看演唱會的歌迷夭夭說。

美團旅行數據顯示，深圳、廣州、北京、佛山、東莞等異地游客“五一”前夕喜歡搜索南寧旅游。南寧“五一”高星酒店預訂增速已超60%，廣西“五一”文旅預訂增速已超30%。

華住集團發布的數據顯示，截至4月23日，“五一”假期整體酒店預訂率較去年同期有所提升。其中，廣西柳州呈現超高的預訂熱度，預訂率達73%。

作為我國唯一與東盟陸海相鄰的省份，廣西還吸引歌迷、游客探索“國門游”“口岸游”。美團旅行數據顯示，2025年4月中旬以來，“廣西東興口岸附近酒店”搜索量同比上漲255%，“東興口岸附近美食”搜索量上漲171%。（記者 梁盤生）

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