“廣西羅漢果的甜度是蔗糖的300倍，但熱量卻很低。”“這款辣椒醬，選用優質紅辣椒、新鮮大蒜頭、豆豉為原料，再加入桂林三花酒和細鹽，不管是拌面還是調味都可得勁。”……

近日，記者在互聯網多個直播平台發現，廣西土特產熱銷網絡。一部手機對接產銷兩端，全國網民就能一鍵下單買到廣西鄉味好貨。

廣西農村電商直播振興鄉村

廣西擁有豐富的農產品資源，如賓陽的古辣香米、武鳴的沃柑、靈山的百香果、融安的金桔等。近年來，隨著互聯網技術的普及和農村基礎設施的不斷完善，廣西土特產通過農村電商直播熱銷全網，成為助推鄉村振興的新引擎。從田間地頭到直播間，從傳統銷售到線上推廣，電商直播正深刻改變著廣西農村的經濟格局，為農民增收、鄉村振興、產業升級注入強大動力。

據自治區商務廳監測，2025年1月廣西農村網絡零售額同比增長13.2%，廣西農產品網絡零售額同比增長5.2%。其中，水產品同比增長42.4%，肉禽蛋同比增長45.3%，茶葉同比增長24%，奶類同比增長23.1%。截至2025年1月，自治區農村網絡零售從業人數達9.8萬人。2024年憑祥市成功入選第一批全國農村電商“領跑縣”典型案例，成為廣西唯一獲此殊榮的縣。

“新農人”成直播帶貨主力軍

隨著電商直播的興起，廣西涌現出一批掌握電商技能的“新農人”，成為農村電商直播的中堅力量。據自治區商務廳介紹，2024年，廣西8個案例入選“2024農村直播電商優秀案例”，鏡頭下的達人們通過一根網線，一部手機，讓八桂“鄉味”乘“雲”直上，遠銷全國。

“落難果”變“網紅果”，將羅漢果遠銷全國的劉暢就是其中之一。據悉，劉暢原是一名公務員，2019年辭職后投身於鄉村振興，通過直播帶貨推廣桂林農產品。2023年，羅漢果滯銷，價格大跌，於是她帶領專業團隊拍攝羅漢果宣傳視頻，累計觀看人次超5000萬次，收獲點贊超4萬個，並通過直播帶貨，在短短2個月內銷售額累計超250萬元，銷量超20萬單，羅漢果銷售超200萬顆。

從退伍軍人轉型成為農村電商達人的黃俊勛也是家鄉特色農產品的直播“尖兵”——他聚焦黑皮果蔗與金桔，聯合陽朔電商公共服務中心，組建直播團隊，孵化“八邀農品”“科晉優選”等抖音短視頻賬號，為農戶打開了新的銷售渠道。2023年全年直播銷售額達到600萬元。此外，他還帶動鄉親們共同致富，直播團隊簽約主播8名，培養鄉村主播超30名，直播團隊每天銷售總量超1000單，間接帶動就業崗位超100個，實現每月人均增收2000元以上。這些成功案例都充分展示了電商直播在拓寬農產品銷售渠道方面的巨大潛力。

“數商興農”計劃激發消費潛力

農村電商作為數字經濟的重要組成部分，已經成為助推鄉村振興的強勁動力。第三方監測數據統計顯示，2024年廣西農村網絡零售額同比增長16.9%，其中農村實物商品網絡零售額同比增長19.3%，農村非實物商品網絡零售額同比增長13.3%。

下一步，自治區商務廳將實施“數商興農”計劃，激發農村消費潛力，聯動市縣開展助農直播﹔推動平台直採，支持電商平台生鮮採購業務對接市縣農特產品﹔強化電商培訓，扶持縣域企業轉型﹔深化物流合作，推廣“雲倉”降低物流成本，共繪鄉村振興新藍圖。這些政策支持為農村電商直播的發展提供了堅實保障。（記者 羅顥）

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