走進橫州市電子商務服務中心，一派繁忙景象：匹配訂單、收貨發貨、包裝運輸……這裡，匯聚優質農特產品，集聚帶貨網紅達人，鏈接各大電商平台，各類橫州優質農特產品從這裡走向國內外市場。

近年來，橫州市以實施電子商務進農村綜合示范為契機，依托茉莉花特色產業，大力發展農村電商，為農村創業創新和鄉村產業振興持續賦能。“互聯網＋茉莉花”發展模式加速茉莉花等傳統產業數字化轉型升級，銷售到全國，走向世界。

電商主播在直播間推介橫州特色農產品

建機制，搭建電商孵化服務基地

在雲上茉莉科技有限公司，到處擺放著滿滿的貨物，工人們正在有條不紊地打印張貼訂單，門前快遞車正在等待貨品裝車。“像我們的七彩泡椒、木瓜絲醬菜、腌酸木瓜還有我們新研發的木瓜粉都非常受歡迎，都是網上的爆款。”雲上茉莉科技有限公司負責人馬小華說。馬小華於2015年回鄉創業，創辦了淘寶“廣西橫縣特色生態館”，注冊了“茉莉鄉”品牌，專賣木瓜醬菜等橫州特產，讓橫州木瓜成為網店的“香餑餑”。

近年來，該市持續推動“數商興農”機制建設，引領特色產業做強做優，加速傳統產業數字化轉型，2015年在廣西率先實施“農村淘寶”項目，由市委、市政府成立“電商辦”作為日常組織協調機構，地方財政每年給予不低於300萬元作為電商專項預算資金。創建使用面積7000平方米的電子商務孵化基地，經過近十年的不懈努力，培養大批電商人才，引導大批傳統企業“觸網”。通過人、財、物“三落實”，構建了電子商務公共服務機制。

主播在直播介紹茉莉花新品種

強產業，融合數商助推轉型升級

茉莉花茶、茉莉精油、茉莉香皂、面膜、食品……橫州市茉莉極萃園內，各種茉莉花產品琳琅滿目。在位於廣西香茹怡茉茶業有限公司的標准化離地窨花車間，機器運轉聲轟鳴，茉莉花茶制作一派繁忙。“茉莉花茶窨次越高，茶葉品質越好，花香更鮮濃。”廣西香茹怡茉茶業有限公司相關負責人介紹。目前，該公司主營茉莉花茶代加工、零售、批發、奶茶原料批發、新式茶飲、茉莉食品、茉莉研學等業務，計劃拓展茉莉烘焙、茉莉瓶裝飲料等板塊，研發更多茉莉花產品。

橫州市實施茉莉花產業集群“1＋9”發展戰略，按照“強龍頭、補鏈條、集聚群”思路，將茉莉花產業鏈延伸到盆栽、食品、旅游、用品、餐飲、藥用、體育、康養等，茉莉花產業綜合年產值達到140億元，其中茉莉花盆栽約1.6億元，形成“一香一甜一青”茉莉花茶（盆栽）、甜玉米、青木瓜等種植、加工和線上線下銷售的基地或產業帶，建立了“數字茉莉”“百姓行情”本地茉莉花線上交易平台。2023年全網銷售橫州茉莉花茶達45.1億元，佔總產值的比例提升到32%。

壯主體，培育年輕群體投身新型農業

“我們主要是通過短視頻、直播帶貨和傳統貨架電商來推廣產品，今年我們還做了進一步升級，對我們的后端服務進行了提升。”廣西素養茶業有限公司總經理何成添是一位90后創業達人，同時也是第十一屆全國農村青年致富帶頭人。在廣西素氧茶業有限公司，直播間裡的工作人員正忙著直播、確認訂單等，處處是忙碌的身影。為了提高銷量，每年“雙十一”期間，廣西素氧茶業有限公司不僅在直播、淘寶網等更多的互聯網領域進行多元化的推廣，以線上線下同步發展模式，拓寬產品的銷售渠道。

近年來，橫州市與淘寶、京東、抖音等頭部電商平台和專業機構合作持續對縣鄉村干部、農民合作社、大中專畢業生、退役軍人、返鄉創業青年等進行電子商務系列培訓陪跑活動。截至目前，累計培訓超過3.5萬人次，孵化培育了素氧茶業、莉妃盆景等110多個在區、市有影響力的青年電商創業團隊及個人，涌現了何成添、閉東海等一批“廣西首屆高校畢業生十大創業明星”“全國農村青年致富帶頭人”“首屆全國鄉村振興青年先鋒”等優秀典型。目前全市活躍網商已提升到6557家。

育品牌，創新電商特色打開市場

“這次來到杭州進行展覽，我們企業感到很榮幸。這不僅有利於樹立我們的品牌形象，還讓我們有機會在這裡接觸到更多的電商客戶。”橫州市華成茶廠總經理蒙銀鳳高興地說道。在第六屆中國國際茶葉博覽會上，橫州市茉莉花茶及茉莉花系列產品大放異彩，香飄杭州城，吸引眾多商家顧客前來參觀、品茗，開展購銷、貿易洽談及投資合作等活動。橫州市通過開展線上線下推介宣傳，積極打造特色產業短視頻宣傳推廣和直播帶貨矩陣，培育了一批叫得響、質量優、特色顯的農村電商品牌。

目前橫州“三品一標”等品牌認定和“地標”產品達34個，通過各類電商創業大賽挖掘培育60多種電商創意產品，使橫州市品牌產品暢銷網絡。

2023年，該市網商達到6402家，同比增加了674家，帶動農村創業就業超過1.91萬人，全市電子商務交易額66.9億元，同比增長12.2%，網絡零售額27.3億元，同比增長18.3%，電商直播交易額2.58億元，同比增長38.7%，累計達到3464萬人次觀看直播，同比增加1371萬人次。2024年1-5月電商交易額29.68億元，同比增長16.89%，網絡零售額11.76億元，同比增長16.98%，農產品網絡零售額7.25億元，同比增長16.67%。（黃振武 禤雄裝 謝予薇  唐銘敏 陳國海）

來源：橫州市委宣傳部

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