春节临近，走进广西贺州市平桂区的乡镇集市，繁忙景象扑面而来：快递站点堆满包裹，电器商铺人流不断，新开的连锁便利店亮着醒目的招牌。2025年，平桂区交出一份令人瞩目的经济答卷，其中最亮眼的数字之一，就是乡村消费品零售总额同比增长高达53.2%，增速远超城镇，成为拉动区域消费的强劲引擎。

数字背后的消费热土

“以前买大件都得进城，现在家门口啥都有，还能直播下单，第二天就到货。”在西湾街道开杂货店的李琳琳笑着说。她口中的变化，正是平桂乡村消费市场活力的缩影。

根据平桂区2025年经济数据显示，全区实现社会消费品零售总额57.87亿元，同比增长9.2%。其中，城镇消费品零售总额增长2.1%，而乡村消费品零售总额则猛增至11.24亿元，增速高达53.2%，成为全区消费增长的最大拉动力。

田间地头连上大市场

“家人们看过来，这是我们平桂自产的沙糖桔，香甜多汁，今天下单还有优惠！”在羊头镇的一处果园里，90后返乡青年黄海荣正对着手机直播带货。像他这样的电商主播，在平桂乡村越来越多。

2025年，平桂区新入库10家电商直播企业，全年累计实现商品销售额8.20亿元，占限上零售业商品销售总额的54.1%，拉动限上零售业销售额增长81.2个百分点。“电商直播不仅把农产品卖出去，也把工业品、生活用品带进来，双向流通激活了乡村消费。”平桂区新兴产业服务中心党组书记李婉说。

“我们镇的快递量比三年前翻了五倍不止。”黄田镇一处快递站点负责人陈兰花说，“以前主要是往外寄特产，现在收件量远超寄件量，大家网购越来越频繁。”

农民的钱包越来越鼓

消费增长的根本在于收入提升。2025年，平桂区农村居民人均可支配收入20351元，同比增长6.2%，增速高于广西平均水平。

产业振兴为增收提供坚实基础。“平桂鹰嘴桃”“平桂小节瓜”成功入选“全国名特优新农产品”名录；“芳林马蹄”跻身广西地理标志农产品全产业链保护开发试点。特色农产品品牌化发展，让农民尝到了甜头。

“我家种了8亩马蹄，去年收入比前年多了两成。”沙田镇桥头村村民谢春兰算着账，“收入多了，就给家里换了新冰箱，装了空调。”

此外，平桂区就业帮扶经验入选第六届“全球减贫案例”，全年实现农村劳动力新增转移就业5382人次。外出务工收入和本地产业收入“双轮驱动”，让农民的钱包越来越鼓。

打通消费“最后一公里”

在鹅塘镇，新建的“就业促进和劳动关系一站式服务中心”人来人往。这里不仅提供就业服务，还定期举办消费促销活动。

平桂区通过完善农村商业体系，打通消费“最后一公里”。2025年，全区新增规上限上服务业企业19家，其中不少布局在乡镇。同时，“金珠贷”等金融产品为电商企业授信1000万元，助力农村电商发展。

基础设施的改善也为消费升级创造条件。“以前路不好，大货车进不来。现在道路硬化了，物流畅通了，我们进货品种多了三成。”公会镇一家家电卖场老板杨成宏说。

从生存型消费到发展型消费

观察平桂乡村消费结构，正从传统的衣食住行向更多元领域拓展。

教育投入显著增加。“农村义务教育阶段学生营养餐热食供应全覆盖”政策惠及3.5万名乡村学生，家庭用于子女教育的支出更加从容。

健康消费成为新热点。7家基层医疗机构旗舰中医馆建成，中医药服务基层普及率达100%，“先诊疗后付费”措施入选自治区典型案例，减轻了群众医疗负担，也释放了健康消费潜力。

文化娱乐需求上升。平桂籍运动员在全国赛事摘金夺银，带动了体育用品消费；《赌一把》《钟声》等文艺作品获奖，反映群众对文化产品的需求增长。

乡村振兴与消费升级的良性循环

“平桂区乡村消费的高增长，不是孤立现象，而是乡村振兴成果的综合体现。”平桂区委副书记、代理区长逯宇说。

产业升级让农民增收，增收后敢消费；消费增长刺激商业投资，创造更多就业；就业增加又进一步促进消费，形成良性循环。

“我们村集体去年收入突破20万元，年底给村民分了红。”羊头镇一位村干部介绍，“大家手里有钱了，村里超市的营业额也跟着涨。”

可持续的乡村消费新生态

平桂区乡村消费53.2%的高增速，既是成绩，也是新起点。如何让这种增长可持续？

平桂区委书记周诚在深入乡村调研时强调：要继续推进“数商兴农”，发展农村电商新业态；完善县域商业体系，推动供应链下沉；培育乡村新型消费，开发休闲农业、乡村旅游等消费场景。

“乡村消费潜力远未被充分挖掘。”周诚说，“我们将继续改善农村消费环境，让农民能消费、愿消费、敢消费。”

从田间地头到直播间，从传统集市到现代商超，平桂乡村正在经历一场深刻的消费变革。这辆从田野间崛起的“购物车”，装载的不仅是商品，更是农民对美好生活的向往，是乡村振兴的坚实足迹。（陈洪、陶胜平）

来源：平桂区委宣传部