在“美丽经济”席卷消费市场的今天，广西贺州市平桂区正以一场围绕“颜值”的产业变革，悄然改变着区域经济的面貌。从美妆产品的研发生产到生物医药的智能制造，从本土资源的深度开发到面向东盟的市场拓展，平桂区不仅抓住了“颜值消费”的新浪潮，更在培育新兴消费品产业中走出一条特色发展之路。

“美丽经济”不再是城市专属的标签。随着消费升级和年轻消费群体的崛起，美妆与大健康产业成为拉动内需的重要力量。平桂区虽起步稍晚，却凭借资源禀赋与区位优势，迅速布局“东盟美妆谷”，打造集研发、生产、检测、展示、销售于一体的美妆产业集聚区。

广西妍叶生物科技有限公司科研人员在研发新产品。

走进位于平桂城区的东盟美妆谷产业园，现代化的厂房依次排列，工人们在厂房里忙碌着，灌装、包装、质检……一条条生产线上，正生产着面向东盟市场的护肤、彩妆产品。广西妍叶生物科技有限公司作为第一家入驻园区的企业，见证了平桂美妆产业从无到有的全过程。“三年来，我们真切感受到平桂区的高效服务，从办证到生产，都给了我们实实在在的帮助。”公司董事长黄亚明感慨道。企业依托本地植物资源，开发出多款融合中医药理念的护肤产品，成为“美丽经济”中的一匹黑马。

平桂区不仅在生产端发力，更在销售端“火力全开”。通过举办“黄金珠宝产销对接暨投资推介会”等主题活动，开展美妆首展、新品首发、彩妆首秀、时尚快闪等互动体验，激发消费者的“颜值”需求。在广西黄金珠宝产业园务工的谢红梅说：“现在不用出远门，就能买到品质好、价格实惠的本地美妆产品，过节送礼也更有面子。”

广西中希药业科技有限公司生产线。

产业发展离不开顶层设计的支撑。在《平桂区未来产业培育行动计划》中，生物制造产业被列为高成长性未来产业方向之一。平桂区围绕“美丽”与“大健康”两大主题，推动中医药与美妆产业深度融合。

“我们不仅要种好中药材，还要让它‘长’出附加值。”贺州市长寿谷中草药种植基地负责人詹力表示。通过推动中医药与美妆产业融合，平桂区正在建设特色植物资源美妆产品绿色制造基地，让“土特产”变身“美妆品”。

园区建设也在不断提速。东盟美妆谷园区占地397亩，总投资35亿元，已建成12万平方米现代化厂房，目前签约企业32家，总投资近15亿元，涵盖化妆品、医疗器械、大健康食品等领域。今年9月22日，自治区药品监督管理局贺州服务工作站与平桂区生物医药产业创新服务工作站的揭牌，更是为企业带来“家门口”的审批与指导服务，打通政策落地的“最后一公里”。

广东科美生命产业集团有限公司签约入驻东盟美妆谷。

“我们从大湾区来到平桂，看中的不仅是成本优势，更是这里的产业生态与政策支持。”广东科美生命产业集团有限公司负责人周正龙说。随着中希药业投产、和天下生物医药开工、科美集团签约入驻，园区迎来一波“发展小高潮”，为平桂打造面向东盟的生物医药与大健康产业新高地注入强劲动力。

在“抱团出海”的战略下，平桂企业正借助跨境电商与跨境物流的便利，将产品销往东盟乃至全球市场。“一地供全球”，正从愿景走向现实。在今年5月的东盟美妆谷企业座谈会上，现场签约项目6个，产业投资额达2.6亿元，展现出企业对平桂美妆产业的信心。

从“大体量”到“高质量”，从“制造”到“智造”，平桂区在“美丽经济”的赛道上前行不止。随着更多企业的入驻、更多产品的研发、更多市场的开拓，这片曾经以石材闻名的土地，正因“颜值”而焕发新的生机。

“美丽经济”不仅带动了“颜值消费”，更成为平桂区经济转型与产业升级的重要引擎。“未来，随着产业链的不断完善与国际化步伐的加快，平桂有望成为华南地区乃至东盟市场中，一颗闪亮的‘美丽新星’。”平桂区委副书记、区长周诚对培育新兴消费品产业充满信心。（陶胜平 钟桂春）

来源：平桂区委宣传部 平桂区新兴产业发展服务中心

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