近年来，马山县立足山水与文化优势，以“体育+文旅+乡村振兴+县域经济发展”模式破局，成效显著。目前马山县拥有20多张国家级、省级名片，4A、3A级景区共8个，全国乡村旅游重点镇（村）3个，市级以上非遗项目21个。2024年接待游客525万人次、旅游消费38亿元，地区生产总值首破百亿达101亿元，增速居南宁第二，居民收入增速南宁第一。2025年上半年全县接待旅游人数243.98万人次，同比增长9.6%；实现旅游总收入21亿元，同比增长9.51%，文旅产业已成县域经济“新引擎”。

国家AAAA级旅游景区弄拉景区

以规划政策为纲，筑牢文旅发展“四梁八柱”

马山县始终将规划引领和政策扶持作为文旅产业发展的“先手棋”，通过科学布局、优化环境、强化保障，为产业高质量发展奠定坚实基础，实现从“零散开发”到“系统推进”的跨越。

高起点规划，绘就全域发展蓝图。马山县高度重视文旅产业顶层设计，将其纳入县级“多规合一”国土空间规划体系，明确预留文体旅发展用地，推动乡村旅游规划与国土空间规划精准衔接，从源头上保障产业发展空间。在此基础上，高标准编制完成20多个重点规划，包括《马山县全域旅游发展总体规划》《马山县文化和旅游业发展“十四五”规划》《马山县乔老河休闲旅游度假区总体规划》及15个重点旅游帮扶村发展规划等，形成“全域覆盖、重点突出、层次分明”的规划体系。这些规划有效整合全县旅游资源，避免同质化开发，让弄拉的生态、乔老河的风光、壮族会鼓的文化等资源各展所长，实现科学开发与可持续发展的有机统一。

优服务环境，激活市场主体活力。聚焦破解文旅项目落地慢、企业发展难等问题，持续优化营商环境，打出“简政放权+政策激励”组合拳。审批环节精简项目批复申请的程序和材料，让企业“少跑腿、好办事”；政策支持上制定出台《马山县加快文化体育旅游产业发展扶持奖励办法》，从财税、用地、企业扶持、行业培训等方面形成一整套扶持体系，为企业发展注入“强心剂”。一系列举措增强市场主体信心，吸引大批投资者入驻，推动水锦顺庄旅游景区六子院、松风耳半山别墅等项目快速落地运营，为文旅产业发展注入源源不断的动力。

强要素保障，夯实产业发展根基。坚持“兵马未动，粮草先行”，在资金、土地、人才等方面为文旅产业提供全方位保障。资金投入上积极争取上级支持，仅乔老河片区就连续3年获得市委、市政府每年5000万元以上资金扶持，推动片区拓展至54平方公里；土地保障通过国土空间规划预留用地、盘活闲置土地等方式，满足重点文旅项目用地需求；人才培育依托19个非遗传承基地和攀岩进校园等活动，培养一批本土文旅人才。要素的精准供给，让文旅产业发展“底气十足”，为后续特色打造和品牌提升奠定坚实基础。

环广西公路自行车世界巡回赛（马山赛段）

以特色融合为魂，打造文旅产品“硬核实力”

马山县深挖“生态、文化、体育”三大特色资源，推动“农文体旅”深度融合，形成一批特色鲜明、体验性强的文旅产品，让游客“来了不想走，走了还想来”。

丰富精品项目，构建多元融合业态。围绕“生态旅游、泛山地户外运动、休闲农业、壮族文化体验”四大主题，打造一批标杆性项目。乔老河片区通过集中连片开发，成为集多种业态于一体的乡村振兴示范点；弄拉景区完成金刚经摩崖石刻亮化美化工程，新增登山观光步道、山涧飞索等设施，生态体验感持续升级；永州那马革命老区依托“一馆两园三址四居九营”项目建设，成为爱国主义教育和红色旅游的重要基地。农业融合方面，大力发展旱藕粉、黑山羊、金银花等特色种养产业，完善“种养+加工+休闲体验服务”产业链条，种业、蓝莓、油茶、洞藏酒等新兴产业起步发展，让游客在欣赏风光的同时，还能体验农事、品尝农味。

打造赛事节庆，提升品牌吸引力。凭借得天独厚的山地资源，成为大型户外赛事的“宠儿”。先后圆满承办环广西公路自行车世界巡回赛（马山赛段）、攀岩赛事、中国—东盟山地马拉松赛等大型活动45次，让“马山赛道”成为国内外选手口中的“黄金赛道”。同时连续举办17届文化旅游美食节，将美食、民俗、表演等元素融入其中，打造“永不落幕”的乡村旅游品牌。赛事节庆活动的持续举办，不仅吸引海量游客，更让马山的名字频频出现在各大媒体，成为“体育+旅游”融合发展的典范。

创新文旅商品，彰显地域文化魅力。以“文创赋能”为突破口，让农特产品和非遗放光彩。“马山黑山羊”成功注册为地理标志保护产品，成为南宁市唯一的动物证明商标品牌；设计推广马山黑山羊IP形象，将黑山羊、壮族会鼓等文化元素融入旅游商品设计，开发出会鼓摆件、壮绣、黑山羊加热罐头等文创产品。这些商品在各类大赛中屡获大奖，形成以黑山羊、里当土鸡、旱藕粉、金银花、非遗文创等为核心的旅游商品体系，既满足游客的购物需求，又传播了马山文化。

图为马山壮族三声部民歌到奥地利维也纳金色大厅展演并荣获金奖

以设施品牌为翼，提升文旅服务“品质能级”

马山县从“吃、住、行、游、购、娱”全要素入手，完善基础设施，创建优质品牌，让游客体验感持续提升，推动文旅产业从“量的增长”向“质的飞跃”转变。

完善公共服务，夯实文旅服务基石。文体公共服务投入3900多万元，建设76个村级公共服务中心，扩建县文化馆、图书馆，实现县文化馆、图书馆、11个乡镇综合文化站、150个公共服务中心免费开放，让群众和游客共享文化成果。同时挂牌成立19个非遗传承基地，涵盖壮族三声部民歌、壮族会鼓、壮族打扁担等项目，推动非遗活态传承；开展非遗进校园、攀岩进校园活动，建成西南地区最大室内专业攀岩馆“古零镇初级中学攀岩馆”，实现11个乡镇攀岩学校全覆盖，让文化和体育融入日常。优质的公共服务，既涵养本地的文化氛围，又丰富游客的旅行体验。

升级接待设施，优化旅游出行体验。以“便捷、舒适、智慧”为目标，全面升级旅游接待设施。交通领域实现全县A级景区全部连通二级公路，贵南高铁马山站建成通车，让游客“进得来、出得去”；服务设施建成县城旅游集散中心、3个旅游咨询中心、10个游客服务中心、54座旅游厕所、3个星级汽车营地及一批旅游驿站、骑行绿道；环境提升完成县城中心区域、环弄拉生态旅游区沿线城乡风貌改造和56公里壮族风光带建设，打造特色村庄、街区和民俗民居；智慧服务开发“在马山”“云上马山”等平台，实现主要景区景点免费wifi全覆盖，让游客“一部手机游马山”。设施的完善，让游客满意度逐年提升，为文旅产业赢得良好口碑。

创建优质品牌，增强核心竞争力。坚持“品牌就是生产力”理念，全力推进品牌创建工程，收获一系列“国字号”“区字号”荣誉。近三年顺利通过广西特色旅游名县复核；古零镇获评全国乡村旅游重点镇，小都百、三甲获评全国乡村旅游重点村；六子院获评丙级旅游民宿，大弄拉金银花示范区获评南宁市十大中医药健康旅游品牌；古零镇水锦屯和弄拉屯入选广西乡村旅游重点村。尤其攀岩小镇先后获评为广西体育产业示范基地、广西五星级山地户外运动营地、“中国登山协会2019年度推荐攀岩目的地”等，入选2022中国体育旅游目的地，成为马山最亮眼的“金字招牌”。品牌的集聚效应，让马山的文旅影响力持续扩大，吸引更多游客前来“打卡”。（郑磊 唐育森）

来源：马山县委宣传部

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