广西师范大学出版社集团市场部营销专员余向丽

2024年，广西师范大学出版社集团市场部营销专员余向丽的日程本就排得满满的，几乎没有停歇。她的脚步跨越了半个中国。而在这些忙碌的背后，她始终保持着对文化传播的激情。余向丽告诉《中国新闻出版广电报》记者，“每一次活动背后都承载着阅读的力量，都是品牌走向更多读者的关键一步。”

“山水阅读”品牌影响力持续提升

2024年，余向丽继续把“山水阅读”系列活动的执行和推广作为自己工作的重中之重，也因此注入了大量的创意和心血。她始终认为，文化活动的本质是拉近人与文化之间的距离，而不是简单地堆砌。尤其在如今快速变化的文化环境中，如何让文化活动吸引更多人参与，成为她持续探索的方向。

自“山水阅读”文化品牌2023年创立以来，以“阅读，在山水之间”为理念，已经在桂林、南宁、北京、厦门以及吉隆坡等地举办了40余场聚焦自然与人文主题的文化活动。这些活动将创新与跨界融合、公益惠民融为一体，走出了一条融合生态文明与书香社会建设的新路子。通过这些活动，余向丽和广西师大社出版集团的营销团队希望能够深入推进生态文明建设，推动全民阅读工作。

2024年山水阅读节活动的启动，是她和团队精心策划的一个突破点“山水阅读号”100路公交车穿行在桂林这座山水之城，让阅读成为城市生活移动的图书馆，一个传播文化的使者，吸引了数万市民参与体验。

精心策划的活动，丰富了“山水阅读”的内涵，也让出版品牌背后所承载的文化力量与深远影响更加凸显。在余向丽看来，当品牌能够在这种深层次的阅读体验中与读者产生共鸣时，它的光辉便不仅仅停留在市场的层面，而是逐渐渗透到文化的土壤里，成为一股推动社会和文化发展的力量，这也是“山水阅读”成功的关键。“阅读不仅仅是知识的吸收，它更是一种思想的交流和精神的碰撞。而‘山水阅读’正是在这种理念下，逐渐变成一个能够与读者深入对话的文化平台。每一次活动背后，都是对阅读文化深刻理解的体现，而每一次与读者的互动，也是对品牌内涵的生动诠释。”

书评大赛创新引领阅读潮流

余向丽一直相信，书评不仅是对一本书的简单评价，它更是对文学深度的探索与延伸。从2020年开始，两年一届的书评大赛已成功举办三届。2024年，她和团队将“深阅读·书写另一种可能——广西师范大学出版社第三届书评大赛”打造成了一个全民参与的平台，影响10余万名读者，既给文学作品注入了新鲜血液，也带动了读者和创作者的互动。

这次大赛的创新，不仅体现在赛制和书单的更新上，还体现在推出广受欢迎的“书评写作课”上。除了传统的书评形式，余向丽还设计了视频书评、音频书评等多元化的赛道，并首次在推荐书单中加入了“新华荐书·山水阅读书单”。她笑着说道：“这些变化让活动不仅有了新鲜感，还让参与者得到能力提升，进而能在更广阔的领域展示自己的阅读见解。”大赛的启幕仪式上，余向丽邀请了多位书评人、文化名人来参与讨论，这一系列活动既提供了高质量的思想碰撞，也激发了更多年轻人对阅读的兴趣。

“我们不只是在举办一个简单的书评比赛，我们更是在通过这些活动传递一种阅读的方式。”余向丽补充道，参与者不仅仅是在评价一本书，更是在书评的过程中与作者产生深层次的情感共鸣，形成了深度的阅读链条。

除了传统的活动策划，余向丽更关注如何将新的传播形式融入其中。例如，音频书评和视频书评的加入，使得大赛不仅仅局限于文字评价的层面，还让更多年轻人有机会参与到这一文化互动中。她说：“这些新形式打破了传统书评的桎梏，增加了活动的趣味性和互动性，也让书评从一个单纯的评价变成了创作与分享的过程。”在她的推动下，书评大赛的参与人数和影响力都得到了迅速增长，书评大赛成为了文化交流的一扇窗，吸引了更多喜爱书籍的读者参与其中。

全面推进“阅·见”文创

除了推动品牌活动的开展，余向丽在2024年还将更多的精力投入到文创产品的推广中，尤其是广西师范大学出版社的“阅·见”品牌。她深知，文创产品的背后不仅仅是产品本身，更承载着出版社文化的传递与品牌的升级。在这一年里，“阅·见”文创品牌的成果让她和团队感到非常骄傲，全年文创产品的产值达到了570万元，同比增长了84%。

“阅·见”品牌并非一蹴而就，而是在不断积累和创新中逐渐打响的。在文创团队和市场部全体同事的积极努力下，品牌通过与媒体和书店的深度合作，顺利实现了线上线下的联动；通过各大书展、市集的全方位展示、售卖和读者互动，在小红书形成良好的口碑和流量外溢。她说：“文创品牌不仅仅是为了让人买到产品，它更是一种文化的延伸，我们希望通过这些产品，把广西师范大学出版社的文化精髓传递给更多的读者。”

展望2025年，余向丽希望能够推动广西师范大学出版社集团在文化传播和品牌建设上的进一步发展。“我们的目标不仅仅是扩大现有的品牌影响力，更希望通过对新兴媒体技术的充分利用，以及跨界合作的持续推进，为未来的出版与阅读注入新的活力。”（记者 张君成）

来源：中国新闻出版广电报

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