本届旅游展在新落成的桂林国际会展中心举办。唐艳兰摄

2023中国—东盟博览会旅游展主题为“山水相约 携手启程”。图为展会现场。唐艳兰摄

桂林国际山水文化旅游节开幕式上带来的沉浸式体验，让观众感受桂林深厚的历史文化底蕴。李凯摄

　　10月13日至15日，2023中国—东盟博览会旅游展（以下简称“旅游展”）在桂林国际会展中心（临桂）举办。本届旅游展以“山水相约 携手启程”为主题，旨在助推中国—东盟自贸区3.0版建设，加快建设桂林世界级旅游城市和广西世界级旅游目的地，深化与共建“一带一路”国家的文化与旅游交流合作，打造更高水平的中国—东盟文化和旅游交流平台，构建更为紧密的中国—东盟命运共同体。

　　今年是中国—东盟建立战略伙伴关系20周年，中国—东盟博览会旅游展是文化和旅游部、自治区人民政府主办的国家级旅游展会，已成功举办了8届，成为中国与东盟旅游合作交流的国际性知名展会和面向世界的区域性旅游合作平台。本届旅游展在展出规模、参展业态及配套活动等方面实现全面升级，广泛吸引了中国、东盟及欧美国家旅游界踊跃参展，取得丰硕成果。

　　1 展出规模历届之最

　　本届旅游展首次启用桂林新国际会展中心。该会展中心按“全球视野、国际标准、中国特色、桂林风韵”理念打造，是国内一流数字化智慧展馆，总建筑面积31万平方米，集多功能展览中心、会议中心、星级酒店于一体。作为自治区和桂林市的重点项目，桂林新国际会展中心为打造桂林世界级旅游城市增添了一张亮丽的新名片，也将持续助力中国—东盟博览会旅游展常办常新。

　　本次旅游展共设置7大展区，分别是：国内文化旅游展区、文化遗产旅游展区、文化旅游装备展区、国际旅游商品展区、旅游消费展区、广西文化旅游展区和境外文化旅游展区，布展面积达50000平方米，为历届之最。

　　立足中国与东盟，面向世界。本次共有37个境外国家和地区报名参展，其中亚洲17个、欧洲11个、美洲4个、大洋洲1个、非洲4个，东盟10国全部参展，马来西亚担任本届旅游展主宾国；国内共有23个省（自治区、直辖市）参展，山西省出任本届旅游展主题省；广西14个设区市全部参展，柳州市出任本届旅游展主题市。

　　自本届旅游展招商招展工作启动以来，国内外的各大展商、买家报名踊跃。据统计，本届旅游展参展共邀请境外买家52名，分别来自11个国家和地区；共邀请国内买家177名（包括124家企业），分别来自20个省（自治区、直辖市）。

　　本届旅游展结合文旅发展新趋势，连续举办中国—东盟旅游休闲发展与融合创新论坛、首届文化遗产旅游大会、全国气象生态旅游品牌推介会、文旅赋能乡村振兴发展大会、2023中国—东盟博览会旅游展旅游住宿业论坛、2023中国—东盟博览会旅游展、会展旅游专题推介会、桂林打造世界级旅游城市产业招商大会等10余场专题活动，旅游展专业水平进一步提升。

　　2 中国—东盟旅游交流合作走深走实

　　当前，文化旅游市场正迎来加速复苏、全面回暖新阶段。本届旅游展聚焦当前中国—东盟文化和旅游业发展新形势，引进东盟10国近70家驻华机构和文旅企业入桂参展。在展区规划上全面辐射东盟10国及国内多省市旅游目的地，广泛涵纳中国和东盟国家旅游形象、旅游商品、旅游新业态等内容，充分展示全新兴起的工业游、科技游、文化游、度假游、商务游等多元旅游，致力为参展企业和观众提供一个国家级、国际化、综合性的文旅交流合作平台。

　　作为本届旅游展的主宾国，马来西亚旅游、艺术及文化部，马来西亚旅游协会（MITA）通过旅游推介会和民俗风情表演等多种活动形式，集中展示马来西亚奇特的热带旅游资源、古老的民俗民风和现代化都市风光，观众借其立体展示方式亲身体验马来西亚文旅魅力，反响良好，成效显著。

　　此外，通过中国—东盟旅游休闲发展与融合创新论坛，来自中国、东盟的多位嘉宾就旅游休闲发展和互融共促展开交流，畅聊科技创新、文旅装备制造升级、中国—东盟边境游等行业热点话题，为携手推进不同国家和地区间的文旅交流合作提供更多有益思考。

　　“2023中国—东盟博览会旅游展规模空前，吸引了包括柬埔寨在内的更多东盟展商前来参展，再次证明了它在促进中国—东盟旅游合作方面具有非常不错的效果。”柬埔寨旅游部中国代表陈文喜表示。

　　本届旅游展吸引了中央和自治区新闻媒体以及境外主流媒体高度关注，有约100家主流媒体及其他网络媒体、自媒体参与了本届旅游展采访报道。通过同步直播、云照片等“云展览”形式，将旅游展展出盛况传播至更多地区，境内外旅行商、文旅企业及游客实现实时交流和互动，有效扩大了旅游展传播范围。

　　3 各类文旅产业业态全面参展

　　在位于3号馆的文化旅游装备展区，低空飞行、水上项目、户外露营、房车、数字文旅等多种产品类型和文旅服务吸引了众多关注。本届旅游展展示内容全面覆盖旅游形象、文旅装备等各类文旅产业业态，同时聚焦文旅融合发展，深入发掘“旅游+科技”“旅游+体育”等特色产品展示。

　　据悉，文化旅游装备展区为首次设展，布展面积近10000平方米，共有45家国内外知名文旅装备经销商、文旅活动运营商和文旅投资集团等企业特装参展。其中，喜马拉雅、星舰太空舱、飞越者等户外露营装备类产品代表性企业，为观众创意展示了莲花帐篷、雪莲花开蒙古包、新型弹力布天幕等舒适性强、适用性高的新材料和新产品；圣东旅居作为美景度假全案服务商，带来了自主设计研发和生产建造的系列度假木屋产品；来自美国加州的高端露营品牌企业Zcamp Inc.现场展示科技感十足的太空舱产品；甘南尕秀云谷中国露营谷、天津军鑫科技发展有限公司和北京萌生万物旅游管理有限公司，分别为观众带来高原露营装备、气柱型露营装备、异型露营装备等新产品和新服务。

　　为集中展示广西本地最新的旅游装备产品、技术和服务，凸显区域特色，本届旅游展在文化旅游装备展区精心打造广西文旅装备展区和桂林文旅装备展区两大精品板块。来自桂林、柳州等广西多个设区市的14家代表企业精彩亮相，充分展现广西的文旅装备发展成果，吸引更多国内外目光聚焦广西。

　　4 旅游交易和经贸成果显著

　　本届旅游展积极响应文化和旅游部关于“恢复扩大文化和旅游消费”的号召，着力打造国际旅游商品展区和旅游消费展区，各具特色的文创产品、地方好物琳琅满目，非遗互动等沉浸式体验，强力吸引现场观众咨询购买，有效拉动文旅消费。

　　为精准提升买卖双方供需契合度，有效促成合作意向达成或签约，本届旅游展还在现场规划设置贸易洽谈区，并有序组织开展多场买家和卖家一对一专业洽谈会，为合作意向或合作签约的最终达成提速增质。

　　为突出国内各省市的文旅特色商品和文博文创产品，本届旅游展重磅打造广西有礼获奖作品展区、文化遗产旅游展区等几大精品展区，故宫博物院等文化类展商继续参展，一批融合传统与时尚、民族与现代的特色旅游工艺品、旅游纪念品、文创商品精彩亮相。

　　在广西有礼获奖作品展区，展示广西特色旅游商品，包括时尚、科技、特产等多种类型，特别是柳州螺蛳粉、桂林柚罐、梧州六堡茶、北海贝雕和以壮族织锦、铜鼓、绣球为代表的广西非遗衍生商品深受游客们喜爱。

　　故宫博物院展位以独特的故宫风格吸引众多观众打卡拍照，百余种文创好物各具创意，装帧精致的故宫图书、美轮美奂的伴手好礼、清香袅袅的文化美食……古香古色又新潮十足，深刻传递中国博大精深的传统文化。

　　在文化遗产旅游展区，多家荣获全国十佳文化遗产案例和百强案例的博物馆、考古遗址公园、文物保护单位，集中展示了相关案例项目，体现了当前我国文化遗产与旅游业融合发展的特点和趋势。

　　此外，旅游展期间，东盟国家旅游推介，国内省市文旅推介，酒店、景区、旅行社等旅游产品推介等活动，加速了国内外各地旅游资源的展示交流，为共享旅游合作商机和旅游发展成果提供绿色通道。（李家健）

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