一、背景

广西农投集团在调研中发现，广西农产品资源丰富，在粤港澳大湾区存在巨大需求空间。但广西定点县扶贫产品数量有限、质量参差不齐，难以满足大湾区市场采购需求。

广西扶贫产品距离高标准品牌化建设目标仍存在较大差距，主要困难有以下几点：一是经费预算不足。广西未设有专项资金用于对扶贫产品进行品牌打造，完全依托于市场主体自有资金。二是营销渠道有限。传统的农产品销售渠道仅限于线下，缺乏线上销售能力，销售模式单一单调导致销量有限。三是扶贫产品标准参差不齐。扶贫产品生产企业大多缺乏标准化生产意识，生产技术较落后，产品品质不稳定，没有统一标准。四是没有完善的质量体系和溯源体系。扶贫产品大多是小规模生产，产品溯源功能缺乏。

二、主要做法

广西农投集团以打造广西扶贫产品整合、销售、展示三大平台为抓手，多维度打造“助农珍优”等“桂字号”品牌助力广西扶贫产品提质升级，切实为脱贫地区群众增收致富畅通新路径。

（一）成立专职公司

广西农投集团积极落实服务“三农”发展使命，以10月17日国家扶贫日谐音命名成立了一另一七公司，组建专业团队，深耕广西扶贫产品挖掘和消费帮扶领域，助力实施乡村振兴战略。2020年以来联合原广西扶贫办成立广西扶贫产品认定工作专班，认定了1.48万款扶贫产品，覆盖全区106个县（市、区）3400多家供应商，产品总价值超1000亿元，惠及全区40万群众。通过线上线下宣传，积极开展扶贫产品进机关、进企业、进学校、进机场等“九进”活动32场次，开展扶贫产品团购活动102次，与400多家单位建立帮扶协作合作关系。

扶贫产品进机关、进企业。

扶贫产品进机关、进企业。

（二）助力产品提质升级

为进一步规范产品生产，提高产品质量，注册申请“助农珍优”集体商标，全面提升市场竞争力。一是通过制定实施方案。确定了从品牌名称、商标设计、品控、溯源、质检等环节着手，全方位提高产品标准化水平，包装更正规更讲究，并统一印上“助农珍优”标识，配上二维码，手机扫描可见原料生产、加工制作、品质检控等文图音像。二是加强产地调研。先后派出120多人次到全区各地整合遴选产品，对标区内最优质的企业，强化了对区内供应商、产品的掌控能力，夯实了产品基础。三是组建专家团队。邀请专家学者组成扶贫产品提质升级专家团队，强化对品牌升级工作的指导，全力保障扶贫产品质量。目前首批200款“助农珍优”已全部拥有产品身份证、原料产地溯源证和质量合格证，实现一键扫码可溯源。

（三）搭建多元化渠道

为打开市场销路，拓宽销售渠道，大力构建线上线下多元化平台。一是搭建线上销售渠道。2021年1月以来，广西农投集团依托粤桂协作整体政策框架加强“东融”，同多家广东企业合作，目前已上架14个平台，把广西 “桂字号”农产品源源不断输送到粤港澳大湾区。二是强化广西消费帮扶产品体验展销馆建设。在中国东西部消费协作中心（重庆）建设了广西馆，荣获“重庆市消费扶贫示范专馆”称号，是仅有的2个示范专馆之一；在华为松山湖基地建设广西消费帮扶产品体验店，已有3个品牌入选了华为松山湖基地夜宵餐饮供应名录；在深圳海吉星消费帮扶中心统筹建设广西馆。三是加强同广东企业的消费协作。已入选成为华润集团供应商，正在积极组织广西应季优势水果进驻华润万家等商超；积极推进粤桂消费帮扶中心落地，2021年11月下旬，粤桂国资国企乡村振兴消费帮扶展销馆正式揭牌营，该馆是撬动粤桂两地特色产业持续发展的合作平台。四是设立广西扶贫产品专柜。在全国重点城市、区内各机关、企事业单位、大专院校等设立广西扶贫产品营销网点，开设直营网店，并在机场、火（动）车站等人员密集地区设立扶贫产品专区。同时采取线上线下双结合方式。

广西消费帮扶产品华为松山湖体验馆。

（四）多措并举扩大宣传

通过整合多方资源扩大扶贫产品影响力，不断更新扶贫产品在广大群众心里的形象。一是增强消费者体验感。依托广西扶贫产品展销中心等平台开展各类线下活动，联合各地市举办高质量、高规格的展销对接活动，强化扶贫产品定义解释。二是五地联动举行新闻发布会暨品牌启动仪式，不断增加扶贫产品的曝光率。在南宁、广州、重庆等地及华为集团举行品牌战略发布会，全面推出广西扶贫产品提质升级新形象。三是创新宣传模式。通过拍摄升级产品扶贫故事、品牌宣传视频、抖音短视频、微电影等，结合传统展销对接和新媒体传播，形成品牌赋能助力扶贫产品进一步扩大影响力。

广西扶贫产品展销中心一角。

三、取得成效

2020年以来，广西农投集团强品牌、重发展，累计整合了全区56个贫困县1928个贫困村，与300多家农民合作社签订采购协议，整合开发了“桂赞”“助农珍优”等“桂字号”农特产品400多款，储备2000多个品类；建设了3000平方米的广西扶贫产品展销中心、2000平方米的电商运营中心；在重庆、华为松山湖基地、深圳等地建设了广西帮扶产品专馆，成功搭建起西部帮扶和粤桂协作的稳固桥梁。2021年5月，一另一七公司荣获“全区脱贫攻坚先进集体”称号，2位同志获得“全区脱贫攻坚先进个人”称号。2021年11月，一另一七公司消费帮扶经验做法成功入围国家发改委评选的2021年全国消费帮扶助力乡村振兴典型案例，成为全国103个案例之一，广西仅入围2例。2022年4月，一另一七公司消费帮扶部荣获自治区总工会授予“广西工人先锋号”荣誉称号。

（一）探索打造广西名特优农产品供应链助力消费帮扶。全面铺开水果供应链业务。主要围绕沃柑、砂糖橘、火龙果等应季产品，预计今年末到明年初水果供应链业务营收超1亿。在南宁、桂林、百色等地达成采购意向，仅销售脱贫地区水果一项预计2022年全年可实现助销金额超过15亿元，可带动周边地区近百万果农增收受益。

（二）推进平台搭建，打造消费帮扶线上线下双驱工程。2021年以来，消费帮扶不断深化，广西农投集团积极搭建了一套商城系统，确定了线上线下相结合的消费帮扶一站式服务模式，对接全区14个地市的优质产品，推动自治区本级、各地市5个以上消费帮扶场馆落地。

四、工作展望

展望未来，广西农投集团将坚持完善、做强做大广西帮扶产品“三大平台”，整合广西优质资源打造农产品供应全产业链条，继续扩大消费帮扶覆盖面和知名度，将企业发展和“我为群众办实事”主题深度融合，打造更多的“桂字号”名特优农产品，打造广西最大的名特优农产品综合服务平台，不断拉动广西地方经济、助力乡村振兴、产业发展。

来源：广西农村投资集团有限公司

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