广西平果市打造“平生好果”农产品公共品牌

“平果产的平安幸福的硕果”，前来购买农产品的黄阿姨表示，“平生好果”念起来朗朗上口，让人记忆犹新，同时感受到一份浓浓的乡情，她希望自己家乡的特产，能被更多人熟知和了解，也让全国的人民都能品尝到平果的这些美食特产。

据悉，平果市整合资源、打通力量、统筹各方，举全市之力，把“平生好果”打造成覆盖全市域、全品类、全产业链的农产品区域公用品牌。自“平生好果”品牌创立以来，使用“平生好果”标识的黄豆、黑豆、茶油、沃柑、红心蜜柚、榜圩大米、黄金菇、红糖等平果特色农产品陆续整装待发，走进千家万户。

平果市以“平生好果”为农产品公共品牌核心，积极开展助农行动，助推平果农产品“出村进城”。策划并参与15场全国著名的农产品展销会，如2020年粤桂扶贫协作消费扶贫对接活动暨第18届广西名特优农产品（广州）交易会；第19届广西名特优农产品（桂林）交易会等等产销对接扶贫活动；创新线上线下相结合的运营模式，畅通农产品销路。开展平果市社区团购生鲜无接触配送业务及组织农特产品上架线上商城平果扶贫馆及平果农特产品生鲜专营店等。截至目前，累计销售各类产品890余万元。

强化“平生好果”的品牌建设运营。平果市按照区域公共品牌、产品品牌、企业品牌的三驱动的模式开展“平生好果”品牌体系的策划与运营。塑造平果特色农产品品牌，整合平果市火龙果、蜜柚、葡萄、林下鸡等优势农产品，提升“平生好果”产品多、质量优、口味佳的品牌形象；扶持规模大、产品优的企业作为“平生好果”品牌体系的标杆企业，采用“区域公共品牌+产品品牌”“区域公共品牌+企业品牌”的双品牌战略，推动平果市县域优质农特产品的品牌培育塑造与推广。

创建“平生好果”的品牌竞争力。优选平果市种养规模大、品质佳等农产品形成“平生好果”的选品库，重点扶持和培训，对选定作为重点培育的产品认定购销基地，作为“平生好果”重点培育产品的产销基地，优先享受各种技术、政策和资金等扶持；建立“平生好果”产品库，并制定网销产品的标准，同时将符合要求的产品录入到溯源平台系统，提升溯源认证的公信力和产品品牌影响力和竞争力。

优化“平生好果”品牌推广体系。构建“借东风”“善整合”“探模式”的品牌推广体系打响农产品品牌知名度。“借东风”即依托“南菜北运”惠民工程和深百供应链扶贫项目，通过资源整合，与平果市农产品合作社形成合作，力争实现跨区域农产品一站式服务。“善整合”即线上线下开展产品促销与品牌推广。在电商平台上开设特色馆并上架“平生好果”品牌关联产品并根据时间和节点开展销售活动，同时积极引导农业合作社、农业企业和电商平台进行对接。“探模式”即结合时下最火热的直播带货、网红经济、体验营销、捆绑营销等营销方式，多维度的开展“平生好果”品牌体系的推广及平果农产品销售。目前已经针对“平生好果”农产品品牌系列特色产品进行了49场淘宝、苏宁带货直播。

结合时下最火热的直播带货、网红经济、体验营销、捆绑营销等营销方式，多维度的开展“平生好果”品牌体系的推广及平果农产品销售。通讯员供图

近年来，平果市把“三农”放到全市整体发展战略中谋划布局，通过深化农业供给侧结构性改革，推动传统农业向标准化、品牌化、产业化的现代农业转型升级。下一步，平果将对“平生好果”农产品品牌进行深度挖掘并延展，进一步打响品牌、擦亮名片，实现一个品牌带动一方产业、富裕一方百姓、振兴一方乡村。（通讯员 陈梦琳 徐苏玲）