专家汇聚“活力月”建言广西体育产业高质量发展

广西体育产业高质量发展大会现场。吴明江摄

人民网防城港12月19日电 （吴明江）2020年“三企入桂”百家健康运动企业广西行暨中国—东盟体育旅游活力月正在广西防城港火热进行，作为重头戏之一的广西体育产业高质量发展大会由主旨演讲和圆桌对话两部分组成，这是一场蕴含着各种真知灼见的“头脑风暴”，来自不同领域的大腕们齐聚一堂，共论如何推动体育产业高质量发展，为广西体育旅游的发展新格局出谋划策。

体育将进入“场景时代”

连续两年，北京体育大学教授、中国体育政策研究院执行院长鲍明晓在中国—东盟体育旅游活力月上进行了主题演讲，今年他从“十四五”体育发展的新格局角度指出，体育将正式进入场景时代，需要加快构建更加完整和科学的体育内需体系，逐步形成以国内体育发展大循环为主体，国内国际体育发展双循环相互促进的新发展格局。

鲍明晓认为，目前我国居民体育消费总量已经达到1.5—1.8万亿元，这样的态势既是体育产业发展的新机遇，也是新挑战。要进一步激活体育消费，需要国家层面推动制度改革增加居民的休闲时间，与企业一同增加居民的体育消费支付能力，大力发展体育社团组织，推动组织化体育消费等。他认为，体育将正式进入场景时代，运动场所不只是单纯的赛场，还是灵动的艺术空间，是基于数字技术的交互娱乐平台，能够进行运动社群分享与交流的媒介，新的商业模式的形成是体育产业从业者们必须看到的风向。

向全国提供“广西经验”

在“推动体育产业高质量发展，促进构建新发展格局”的圆桌对话中，首都体育学院教授、中国体育场馆协会专家霍建新，广州体育学院休闲体育与管理学院院长周良君，广西师范大学体育与健康学院教授张小林，奥运冠军李小双从多个角度展开了探讨，以期对广西体育产业未来的发展有所启发。

霍建新说，近年来多次来广西，每次来都有不一样的发现，例如今年，“三企入桂”百家健康运动企业广西行暨中国—东盟体育旅游活力月是广西方面践行“体育强国”战略的生动实践，而“绿色生态运动就在广西”的品牌塑造过程，也是“绿水青山就是金山银山”的精彩演绎。

在霍建新看来，广西在绿色发展道路上完全可以为全国表率，目前广西已经有了开先河的全国首家体育产业银行，这证明有更多的创新项目能够在广西落地，在绿色场馆等方面向全国提供“广西经验”。

广西体育可融入粤港澳大湾区

广西具有“沿海”“沿江”“沿边”三位一体的独特区位优势，那么，如何更好地在体育产业中发挥这种优势？广州体育学院休闲体育与管理学院院长、粤港澳大湾区体育产业学院院长周良君提出了他的见解：广西可以加快融入粤港澳大湾区，发挥体育产业的集群效应。

“粤港澳大湾区有广州马拉松、澳门马拉松、香港马拉松，广西有中国—东盟马拉松、南宁马拉松；大湾区有环南中国海自行车赛、香港自行车节，广西有环广西公路自行车世界巡回赛；其实完全可以关联起来，形成产业集群联动，进行联合营销。”周良君说，粤港澳大湾区正在筹划城市足球联赛，广西也属于“泛珠三角”地区，区内足球基础好的城市，完全可以逐步成为粤港澳大湾区的“9+2”之外的“N”。

周良君认为，广西与粤港澳大湾区具有互补性，粤港澳有高端的体育科技和体育表演，广西有得天独厚的户外资源，可以在“快旅慢游”上做文章，打造成为大湾区的户外运动基地，并利用制造业成本低、政策红利多的优势跟大湾区形成连接，“研究在香港，应用开发在深圳，制造业在广西，这是一条可以探索的产业链，广西体育产业发展大有可为。”

广西有机遇也有挑战

那么，作为广西体育产业的一份子，又是如何看待自己与外部世界的链接？广西师范大学体育与健康学院教授张小林认为，广西有资源、平台、区位的多重优势，同时也有需要直面的挑战。

“我走遍了国内的大江南北，广西除了没有雪山没有沙漠，其他的户外运动都能落地，”张小林说，“（户外运动）既健康又快乐，还能盈利，同时具备这个属性的行业不多，以户外运动为核心的体育旅游，今后一定成为美好生活的刚需。传统观光旅游的升级，也必然离不开体育的植入。”

挑战在于，目前广西体育旅游刚刚起步，基础和机制上有待进一步完善，产品业态也还需要继续丰富。张小林表示，广西方面应该继续加强体育新基建，大力加强人才建设和品牌建设，更多突显广西赛事活动的独特性，同时在智慧体育上下功夫，融合新兴社交新媒体，打造优质的产业闭环。