金秋九月，邕城南寧再次匯聚世界目光。第23屆中國—東盟博覽會、中國—東盟商務與投資峰會即將啟幕，作為東博會唯一電商主題活動，2026年中國—東盟絲路電商主題推介活動也將於9月17日在廣西規劃館如約而至。與往屆不同，今年活動迎來“內外聯動、雙線破圈”的全面升級——頭部直播達人深度參與，從橫州茉莉花田的產地溯源，到東博會展館的沉浸式探館，再到電商平台戰略合作的持續深化，一場貫穿國內國際兩個市場、連接線上線下兩個場景的電商盛會，正在南寧徐徐展開。

從花田到展館：頭部IP的“雙向奔赴”

東博會將啟之際，頭部直播達人團隊將走進“中國茉莉之鄉”橫州市開啟產地溯源直播。橫州承載著五百年花香傳奇，全世界每十朵茉莉花就有六朵來自這裡。歷經風雨的花田，如今綻放出更加動人的芬芳——這場溯源直播不僅是一次產品推介，更是一場以電商力量助力產業復蘇的溫暖之行，讓全國觀眾感受“山河無恙、茉莉花開”的生生不息，看到一朵花如何帶動一座城、富裕一方人。

廣西橫州市校椅鎮石井村中華茉莉園（資料圖）。人民網記者 付華周攝

東博會期間，頭部直播達人還將走進南寧國際會展中心，以直播鏡頭帶領觀眾“雲逛東博”，從廣西特色好物到人工智能前沿成果，再到東盟各國風情，一站式感受東博會的多元魅力。東盟國家代表將向中國觀眾講述本國故事、推介特色好物，讓全國觀眾身臨其境感受東盟風情。一場向內深耕、一場向外開拓，兩場直播以電商為紐帶、以達人為橋梁，共同勾勒出中國與東盟市場雙向暢通的生動圖景。

從活動到機制：平台戰略合作開啟長效共贏

今年活動的另一大亮點，是廣西正與多家頭部電商平台深化戰略合作，圍繞促消費擴內需、即時零售、桂品出鄉出海、內容創作、數商興農、商文旅融合、AI賦能等多領域探索長效合作機制，將單次活動的“流量效應”轉化為長期合作的“機制紅利”。推介活動上將發起跨境溯源合作倡議，共同推進商文旅推廣合作，為面向東盟的絲路電商合作注入持久動力。

從推介到落地：絲路電商盛會的“硬核”看點

9月17日，以“數鏈東盟·共享新機遇”為主題的絲路電商主題推介活動將正式舉行。活動將集中發布“廣西渠道”電商服務指引、絲路電商合作白皮書、多平台“惠購東盟”計劃等系列成果，推出面向東盟的金融惠企政策，匯聚國內頭部平台與東盟企業開展供需對接，搭建跨境直播陣地展示中國與東盟好物，啟動絲路雲品·東盟好物網購節，為企業和消費者帶來多重驚喜。

從廣西到東盟：數字經貿合作的時代答卷

近年來，廣西深耕絲路電商賽道，創新政企媒常態化合作新模式。2026年上半年，廣西對東盟跨境電商進出口超280億元，同比增長超9%。國內電商同樣勢頭強勁，上半年廣西網上商品和服務零售額近1000億元，同比增長8.3%。站在新的歷史起點，中國—東盟自貿區3.0版實施，平陸運河建成通航，人工智能能力建設普惠計劃加速推進——多重戰略機遇疊加之下，廣西正持續打通“東盟出產—廣西集散—中國暢銷”電商新鏈路，讓絲路電商跨越陸海、貫通內外，成為鏈接中國與東盟兩大市場的核心紐帶。

以“數”架橋，聯通山海﹔以“電”為媒，共贏未來。從橫州茉莉花海到南寧東博展館，一場內外聯動、雙向賦能的電商盛會即將啟幕。