賞景品味購好物。近日，廣西壯族自治區商務廳組織了多場新春電商直播活動，將廣西的好風光與好風物送進千家萬戶。廣西作為“糖罐子”“菜籃子”“果盤子”的硬核實力，通過小小的手機屏幕得到了充分展現。

“直播活動的效果是立竿見影的！”柳州市螺螄粉協會會長李冰說，柳州市商務局和柳州市螺螄粉協會積極組織12家柳州螺螄粉企業參與活動，各家企業積極踴躍參加，銷量可觀，對於提升柳州螺螄粉飲食文化和品牌影響力起著積極的促進作用。

柳州螺螄粉。人民網記者 付華周攝

小米粉，大產業。2025年，柳州市螺螄粉全產業鏈銷售收入為813.1億元，同比增長7.03%。其中，袋裝螺螄粉銷售收入163億元，實體店營業額434億元，配套及衍生產業銷售收入216.1億元。柳州螺螄粉快遞寄遞量連續五年超1億件，連續六年獲得國家郵政局授予的“快遞服務現代農業金牌項目”。2025年“柳州螺螄粉”品牌價值排名提升至中國品牌價值區域品牌（地理標志）第19位，品牌價值提升至150.51億元。“柳州螺螄粉”入選農業農村部2025年農業品牌精品培育計劃名單。

直播活動對欽州坭興陶的推廣也有著積極意義。欽州市坭興陶行業協會理事長周三平表示，近年來，欽州坭興陶產業已形成藝術陶精品化、日用陶產業化的發展格局，並形成初具規模且具有地方特色的文化產業，直播電商有力促進了當地坭興陶產品的銷售和文化影響力。2025年，不只是欽州本地的坭興陶從業人員通過直播帶貨，也有一些外地的知名主播走進欽州，探尋坭興陶文化，為欽州坭興陶“代言”，同時，該協會也積極引導會員單位利用電商直播、短視頻、社交媒體等新媒體平台進行宣傳推廣，舉辦相應的電商分享會和以及攝影、AI培訓，主動擁抱變化。

融安金桔。人民網記者 付華周攝

對於系列直播電商活動，感受最直觀、最深刻的，莫過於直接在一線銷售的商家。廣旅集團下屬企業電商版塊相關負責人介紹，本次專場直播電商活動對“桂字號”農產品的帶動作用非常大，“我們一天就賣了5萬多單砂糖橘，4萬多單甘蔗，2萬多單金桔，以及1萬多單五彩番茄！”這些直播活動幫助該公司銷售各類農產品15萬單以上，累計銷售金額達到了1100萬元左右。目前，這些單子已經全部順利發貨。

這些直播活動，不僅是賣貨，更是文化與旅游的聯動。直播間裡描繪的“世界級”山水，直接帶動文旅產品售出近2萬單，潿洲島親子游、桂林陽朔團備受青睞。近萬單非遺文創產品的售出，也讓壯錦等文化符號被更多人熟知。

從柳州螺螄粉的酸爽，到欽州坭興陶的雅致，再到各類廣西水果的清甜，廣西新春直播電商活動像一陣風，將“桂字號”的獨特魅力吹向了更廣闊的天地。而這背后，是廣西多年深耕電商的厚積薄發，通過“電商四季造節”、數商興農、技能培訓等一系列舉措，為農特產品搭建了上行的快車道。

廣西商務廳相關負責人表示，下一步，廣西將持續擦亮地理標志產品金字招牌，全力辦好“6.18東盟水果節”，將廣西打造成為東盟優質商品進入中國的“集散地”，持續推動“東盟生產、廣西集散、中國暢銷”走深走實。