天色漸暗，廣西體育中心噴泉廣場燈光亮起。距離首屆中國廣西與越南廣寧、諒山、高平、宣光、海防五省市新春足球賽開賽還有1個小時，場外人流匯聚——扶老攜幼的市民、舉著加油棒的球迷、拎著購物袋的游客......

“無啤酒不足球！”鮮啤30公裡廣西區負責人黃錫戰站在攤位后，熱情地吆喝著。這是他第一次把品牌帶進南寧的體育賽事現場，“消費需要場景，今天的賽事就是最好的場景。”話音未落，幾個前來觀賽的年輕人掃碼買走3瓶啤酒，轉身擠進隔壁攤位的人堆裡。

市集上特色美食雲集。人民網 劉璐瑤攝

百米市集，熱氣騰騰，八桂風味滿街飄香。廣西特色炒粉在鐵鍋裡翻滾，攤主不斷地顛勺、翻炒，鍋氣裹著醬香扑面而來﹔酸嘢攤前，甘草與辣椒的香氣交織，塑料簽桶空了又滿。桂林旅游股份有限公司的展位前，負責人王涵熠正向游客推介桂林山水線路：“借著這次足球賽的人氣，很多人來問桂林怎麼玩。”她的手機裡，新添了幾位意向客商的微信。

“我一開始以為今晚只是一場球賽。”觀眾吳女士擠進文創攤前，一手攥著剛買的烤串，一手翻看精美的文創產品：“沒想到場外這麼熱鬧，看得我都想上場揮兩拍！”不遠處，體彩新春限定票銷售點排起長龍，有人當場刮出小額獎金，笑著拿起手機拍照：“好運來了，看球更帶勁！”

游客拿著體彩新春限定票拍照。人民網 劉璐瑤攝

這份熱鬧，從場外向場內漫溢。廣西壯族自治區體育局聯合雲閃付推出的體育消費券，成為當晚的“隱形推手”——滿100元減20元、滿50元減10元，不少市民領完券直奔市集。游客王女士手上拎著裝滿小吃的袋子：“如果隻看球，未必知道廣西還有這麼多好風味。有了場外這一圈活動，反倒像過了個‘迷你年’。”

小吃攤位前排起長龍。人民網 劉璐瑤攝

哨聲在19時30分准時響起，球場內攻防轉換，觀眾席爆發出陣陣喝彩。場外的喧鬧並未停歇——黃錫戰所在攤位的啤酒桶見底，王涵熠的旅游手冊發完半摞，各個攤位前仍有游客駐足買單.....

球賽緊張激烈地進行著。人民網 梁章暉攝

當體育牽手消費，賽事流量正化為經濟增量，運動熱情正催生節慶新俗。賽事是引信，點燃的不只是助威聲浪，更是一個集市的煙火、一條街巷的喧騰、一座城市新春消費的熱望。從“為進球喝彩”到“為年貨買單”，從“觀眾”到“顧客”，一場賽事撬動的是人潮與商潮的雙向奔赴。

觀賽的觀眾情緒高漲。人民網 梁章暉攝

這場新春足球盛宴，是競技的舞台，更是流動的市集、升騰的煙火。賽事終有盡，但體育點燃的熱情，正從綠茵場漫向整座城市的尋常巷陌，化作新春最溫暖、最生動的年味。