人民網南寧2月10日電 （記者付華周）近日，南寧市政協委員、南寧市知聯會監事長常杰接受人民網專訪時表示，“南寧老字號”是邕城歷史文化的重要載體與城市文化底蘊的鮮活名片，推動其數字化營銷與跨界融合發展，既是順應消費升級、提升企業競爭力的現實需求，也是傳承城市文化基因、助力南寧建設國際消費中心城市、實現實體經濟高質量發展的關鍵舉措。

常杰委員（右）接受專訪。人民網記者 譚江波攝

據介紹，目前，南寧市擁有“中華老字號”4家、“廣西老字號”15家，覆蓋餐飲住宿、食品加工、日用家電等多個領域。鐵鳥醬油、賀歐臘味等品牌承載著老南寧人的集體記憶，更是“邕字號”品牌矩陣的核心組成。不過，當前“南寧老字號”發展仍面臨數字化轉型滯后、跨界融合層次不深、政策支持體系不完善、人才隊伍匱乏等多重瓶頸。

在中國人民政治協商會議第十二屆南寧市委員會第六次會議期間，常杰委員提交了《關於推動“南寧老字號”企業數字化營銷與跨界融合發展的提案》，建議從四個方面入手，切實推動“南寧老字號”企業數字化營銷與跨界融合發展。

一是構建數字化支持體系，激活營銷新動能。建議設立專項扶持資金，對老字號數字化轉型項目給予相應的資金補貼，重點支持線上銷售平台搭建、數字化供應鏈升級、AI預測模型應用等領域﹔聯合金融機構推出“老字號數字化貸”，提供低息信貸支持。同時，搭建“南寧老字號數字營銷公共服務平台”，整合電商運營、直播帶貨、數據分析等資源，為企業提供免費培訓與低成本服務﹔鼓勵企業入駐主流電商平台開設官方旗艦店，參與廣西“33消費節”、“中國—東盟國際消費季”等線上促銷活動。推廣數字化轉型標杆經驗，組織企業學習相關成功案例，引導老字號運用物聯網、大數據等技術實現生產、運營、營銷全流程數字化升級。

二是深化跨界融合創新，拓展發展新空間。建議推動“老字號+商文旅”融合，將南寧飯店、明園飯店等老字號納入城市文旅線路，支持打造“非遺體驗店”“老字號博物館”﹔鼓勵開發老友粉、臘味等文創周邊產品，結合南寧地鐵、東盟元素設計聯名款，植入城市消費場景。同時，促進“老字號+新興業態”跨界，支持與科技企業合作開發智能產品，與體育賽事聯動開展營銷活動，借鑒便宜坊“非遺+研學+場景”模式，吸引年輕消費群體﹔推動“老字號+現代農業”融合，建立食材直供基地，保障產品品質與供應鏈穩定。搭建跨界合作對接平台，每年舉辦“南寧老字號創新融合大會”，組織與文創、科技、文旅等領域企業精准對接，促成常態化合作﹔對成功落地的跨界融合項目，給予相應資金獎勵。

常杰委員接受專訪。人民網記者 譚江波攝

三是強化政策保障力度，優化發展新環境。建議健全標准體系，參照老友粉全產業鏈標准化經驗，制定“南寧老字號”產品品質、工藝傳承、服務規范等地方標准，推動品牌標准化發展﹔加強知識產權保護，打擊仿冒侵權行為，維護老字號品牌形象。同時，加強品牌整體推廣，將“南寧老字號”納入城市形象宣傳體系，在機場、高鐵站、東盟博覽會等重要節點設置展示專區﹔支持企業參加國內外展會，組織“老字號進社區”“老字號進校園”等推廣活動，提升品牌影響力。優化營商環境，簡化老字號改擴建、門店裝修等審批流程﹔在特色商業街區、夜間消費集聚區為老字號預留經營空間，給予租金優惠。

四是健全人才培育機制，夯實發展新支撐。建議建立“老字號人才培育計劃”，聯合高校、職業院校開設數字化營銷、跨界運營等定向培養課程，為企業輸送專業人才﹔對企業引進的復合型人才，給予住房補貼、子女入學等優惠政策。同時，搭建人才交流平台，邀請行業專家、先進企業負責人開展專題培訓，組織老字號企業赴北京、濟南等地區考察學習﹔建立“老字號創新人才庫”，促進人才資源共享。完善激勵機制，鼓勵企業設立創新獎勵基金，對數字化營銷、跨界融合等方面有突出貢獻的團隊和個人給予重獎﹔支持老字號企業傳承人與職業經理人合作，提升企業現代化運營水平。