春節臨近，走進廣西賀州市平桂區的鄉鎮集市，繁忙景象扑面而來：快遞站點堆滿包裹，電器商鋪人流不斷，新開的連鎖便利店亮著醒目的招牌。2025年，平桂區交出一份令人矚目的經濟答卷，其中最亮眼的數字之一，就是鄉村消費品零售總額同比增長高達53.2%，增速遠超城鎮，成為拉動區域消費的強勁引擎。

數字背后的消費熱土

“以前買大件都得進城，現在家門口啥都有，還能直播下單，第二天就到貨。”在西灣街道開雜貨店的李琳琳笑著說。她口中的變化，正是平桂鄉村消費市場活力的縮影。

根據平桂區2025年經濟數據顯示，全區實現社會消費品零售總額57.87億元，同比增長9.2%。其中，城鎮消費品零售總額增長2.1%，而鄉村消費品零售總額則猛增至11.24億元，增速高達53.2%，成為全區消費增長的最大拉動力。

田間地頭連上大市場

“家人們看過來，這是我們平桂自產的沙糖桔，香甜多汁，今天下單還有優惠！”在羊頭鎮的一處果園裡，90后返鄉青年黃海榮正對著手機直播帶貨。像他這樣的電商主播，在平桂鄉村越來越多。

2025年，平桂區新入庫10家電商直播企業，全年累計實現商品銷售額8.20億元，佔限上零售業商品銷售總額的54.1%，拉動限上零售業銷售額增長81.2個百分點。“電商直播不僅把農產品賣出去，也把工業品、生活用品帶進來，雙向流通激活了鄉村消費。”平桂區新興產業服務中心黨組書記李婉說。

“我們鎮的快遞量比三年前翻了五倍不止。”黃田鎮一處快遞站點負責人陳蘭花說，“以前主要是往外寄特產，現在收件量遠超寄件量，大家網購越來越頻繁。”

農民的錢包越來越鼓

消費增長的根本在於收入提升。2025年，平桂區農村居民人均可支配收入20351元，同比增長6.2%，增速高於廣西平均水平。

產業振興為增收提供堅實基礎。“平桂鷹嘴桃”“平桂小節瓜”成功入選“全國名特優新農產品”名錄﹔“芳林馬蹄”躋身廣西地理標志農產品全產業鏈保護開發試點。特色農產品品牌化發展，讓農民嘗到了甜頭。

“我家種了8畝馬蹄，去年收入比前年多了兩成。”沙田鎮橋頭村村民謝春蘭算著賬，“收入多了，就給家裡換了新冰箱，裝了空調。”

此外，平桂區就業幫扶經驗入選第六屆“全球減貧案例”，全年實現農村勞動力新增轉移就業5382人次。外出務工收入和本地產業收入“雙輪驅動”，讓農民的錢包越來越鼓。

打通消費“最后一公裡”

在鵝塘鎮，新建的“就業促進和勞動關系一站式服務中心”人來人往。這裡不僅提供就業服務，還定期舉辦消費促銷活動。

平桂區通過完善農村商業體系，打通消費“最后一公裡”。2025年，全區新增規上限上服務業企業19家，其中不少布局在鄉鎮。同時，“金珠貸”等金融產品為電商企業授信1000萬元，助力農村電商發展。

基礎設施的改善也為消費升級創造條件。“以前路不好，大貨車進不來。現在道路硬化了，物流暢通了，我們進貨品種多了三成。”公會鎮一家家電賣場老板楊成宏說。

從生存型消費到發展型消費

觀察平桂鄉村消費結構，正從傳統的衣食住行向更多元領域拓展。

教育投入顯著增加。“農村義務教育階段學生營養餐熱食供應全覆蓋”政策惠及3.5萬名鄉村學生，家庭用於子女教育的支出更加從容。

健康消費成為新熱點。7家基層醫療機構旗艦中醫館建成，中醫藥服務基層普及率達100%，“先診療后付費”措施入選自治區典型案例，減輕了群眾醫療負擔，也釋放了健康消費潛力。

文化娛樂需求上升。平桂籍運動員在全國賽事摘金奪銀，帶動了體育用品消費﹔《賭一把》《鐘聲》等文藝作品獲獎，反映群眾對文化產品的需求增長。

鄉村振興與消費升級的良性循環

“平桂區鄉村消費的高增長，不是孤立現象，而是鄉村振興成果的綜合體現。”平桂區委副書記、代理區長逯宇說。

產業升級讓農民增收，增收后敢消費﹔消費增長刺激商業投資，創造更多就業﹔就業增加又進一步促進消費，形成良性循環。

“我們村集體去年收入突破20萬元，年底給村民分了紅。”羊頭鎮一位村干部介紹，“大家手裡有錢了，村裡超市的營業額也跟著漲。”

可持續的鄉村消費新生態

平桂區鄉村消費53.2%的高增速，既是成績，也是新起點。如何讓這種增長可持續？

平桂區委書記周誠在深入鄉村調研時強調：要繼續推進“數商興農”，發展農村電商新業態﹔完善縣域商業體系，推動供應鏈下沉﹔培育鄉村新型消費，開發休閑農業、鄉村旅游等消費場景。

“鄉村消費潛力遠未被充分挖掘。”周誠說，“我們將繼續改善農村消費環境，讓農民能消費、願消費、敢消費。”

從田間地頭到直播間，從傳統集市到現代商超，平桂鄉村正在經歷一場深刻的消費變革。這輛從田野間崛起的“購物車”，裝載的不僅是商品，更是農民對美好生活的向往，是鄉村振興的堅實足跡。（陳洪、陶勝平）

來源：平桂區委宣傳部