《人民日報海外版》2026年01月13日第08版截圖

“老友南寧”音樂季活動現場。南寧市文化廣電和旅游局供圖

舉辦5000人以上大型營業性演出69場，同比增長16.9%﹔吸引觀演人次達180萬，實現票房收入10.25億元，同比分別增長10.5%和14.5%——2025年，廣西壯族自治區演出市場交出了一份亮眼的“成績單”。一張張“小票根”也釋放出顯著的“乘數效應”，拉動餐飲、住宿、旅游等關聯消費高達71.75億元，同比增長17.0%。

“跟著演出游廣西”，不僅成為廣西文旅消費的新潮流，也推動著演出產業價值從單一票房向多元消費延伸，助力文旅產業高質量發展。

作為龍頭城市，南寧全年承辦演出31場，佔廣西總量的44.9%，廣西體育中心單場地承接21場演出，吸引69萬人次觀演，成為名副其實的“演出地標”。在南寧，一場場熱門演出成為“流量轉留量”的生動注腳。2025年4月舉辦的周杰倫2025“嘉年華”世界巡回演唱會南寧站、5月舉辦的刀郎南寧演唱會以及年末登場的汪蘇瀧2025巡回演唱會“十萬伏特2.0”南寧站，均形成觀演高峰，帶動演出場館周邊酒店、美食搜索量大幅增長，釋放出“門票1元帶動4.8元周邊消費”的效應。

“演藝+文旅”深度融合也成為一大特色。汪蘇瀧2025巡回演唱會“十萬伏特2.0”南寧站舉辦期間，場館外噴泉廣場上開辦“跟著演唱會去旅行”市集，設置64個展位，匯聚非遺老友粉、邕城涼茶、壯錦繡球等本土特色產品，方便歌迷在觀演之余沉浸式感受壯鄉文化。據統計，兩天內市集銷售額約44.31萬元。

除了與演唱會配套的市集，南寧文旅集團常態化舉辦“樂市市集”，2025年共舉辦21場，總銷售額超210萬元。此外，南寧文旅集團還推出“邕友薈”服務平台，整合門票、住宿、餐飲、伴手禮等形成定制套餐，並開通演唱會專屬接送大巴，提升跨城觀演便利度。

通過全年開展“老友南寧”音樂季系列活動，南寧整合廣西體育中心、青秀山音樂大草坪等優質場地資源，聯動文旅部門推出“跟著演出游廣西”精品線路，實現“以演帶游、以游促消”的良性循環。2025年，該系列活動共舉辦演唱會、音樂節44場，接待觀眾約64.63萬人次，拉動經濟增長約36.42億元。

除南寧外，廣西其他各地市也紛紛借助演出激活文旅潛力，全區12個地市均有演出開展。2025年3月舉辦的欽州春回音樂節，吸引超3.2萬名樂迷參與，包括不少外地觀眾。樂迷憑門票可在欽州76家餐飲門店享8.8折優惠，19家酒店提供協議價，熱門酒店客流量較平日增長超28%。當地還聯合三娘灣、大蘆古村等景區及坭興陶非遺體驗項目，打造“觀演+游玩+美食”一體化消費場景，吸引外地樂迷在觀演后深度游覽，助力打響“濱海運河音樂之城”名片。

廣西文化和旅游廳相關負責人表示，新的一年，廣西將持續完善“中小型—中大型—超大型”多層次演出體系，深化文旅體商跨界聯動，便利更多來到廣西觀演的觀眾深入游覽體驗。

《人民日報海外版》（2026年01月13日第08版）

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