東盟水果展示。人民網記者 付華周攝

當一顆泰國金枕榴蓮，從枝頭摘下，通過智慧口岸48小時直達中國消費者的餐桌﹔當一款越南手工藝品，經由一場“溯源直播”，點燃眾多淘寶買家的熱情……這背后，一條以“絲路電商”為脈絡、以廣西為樞紐的商貿通道正澎湃涌動。

面向東盟11國，聯動中國西部11省區市，作為中國面向東盟開放合作前沿窗口的廣西，正以其獨特的優勢，書寫著“東盟出產+廣西集散+中國暢銷”的生動實踐。

近年來，多重國家戰略在廣西疊加，釋放出強大的“乘數效應”。RCEP的生效實施、中國—東盟自貿區3.0版的推進，為跨境貿易帶來了實實在在的紅利。自治區層面，廣西將“打造面向東盟的人工智能國際合作高地”“建設區域性國際消費中心城市”作為重點任務，出台了支持跨境電商、直播電商發展的系列政策。

“AI+跨境電商”主題展覽現場。人民網記者 付華周攝

政策紅利直接轉化為創新實踐。廣西創新舉辦一系列特色活動，構建了高效務實的合作生態。從啟動2025中國（廣西）—東盟網上年貨節，到舉辦中國—東盟絲路（跨境）電商開放合作主題推介活動並發布京東全球購東盟國家館﹔從創新開展“東盟水果 匯聚廣西 讓暢購RCEP更便利更美好”活動，到舉辦廣西絲路電商嘉年華——東盟產品選品暨企業洽談對接會，這些活動不僅搭建了對接橋梁，更實質性推動了訂單落地。

“我們將‘絲路電商’作為集團‘十四五’期間重點布局的核心業務板塊，立足‘文旅+科技+實業’的全產業鏈優勢，探索出一條‘政策引領、平台支撐、場景融合、生態共建’的跨境電商發展路徑。”廣西旅游發展集團（以下簡稱“廣旅集團”）總經理、黨委副書記、副董事長潘鳴介紹，過去一年，廣旅集團通過“一鍵游廣西”平台及線下渠道，累計推廣銷售廣西金桔、沃柑、海鴨蛋、芒果等特色產品與東盟優品超4億元，其中東盟水果及衍生產品線上銷售額佔比達35%。在“東盟水果 匯聚廣西”活動中，僅“一鍵游廣西—東盟好物專區”的專題頁瀏覽量就達126萬次。

中國—東盟（崇左）水果交易中心。人民網記者 付華周攝

廣西持續打造中國—東盟水果交易中心，中國—東盟（崇左）水果交易中心線上交易平台投入運營以來，已累計完成跨境訂單超60萬筆，交易額突破180億元。此外，廣西還聯合西部各省區市商務部門共同簽署《西部省區市電商合作聯盟備忘錄》，成立西部省區市電商合作聯盟，並依托東博會平台，首次設立東盟國家絲路電商主賓省，推動新疆、雲南等西部省份與東盟市場的深度對接，共同拓展中國—東盟“絲路電商”朋友圈。

“我們今年在中國—東盟博覽會期間首發上線‘東盟國家館’，投入價值百萬量級流量，匯聚十國特色商品，通過‘線上好物節+線下推介會’雙線模式，讓美食、美妝等核心品類快速觸達中國消費者，短短一周銷售同比增長192%，商品流量同比增長46倍。”京東集團廣西省區總裁孫進杰介紹，未來，京東的跨境智慧物流網絡，將以“東盟出產+廣西集散+中國暢銷”模式為基礎，結合全球超100個海外倉與保稅倉資源，持續深化與東盟各國的合作，讓更多東南亞優質品牌借助京東平台，在中國市場實現規模化增長。

2025年“東盟水果 匯聚廣西”產銷對接會。人民網記者 付華周攝

“依托RCEP政策紅利，越來越多東盟及RCEP成員國的優質商品通過廣西這一首站樞紐，進入淘寶9億用戶市場，逐步形成‘東盟出產+廣西集散+全國銷售’的高效供應鏈體系。”阿裡巴巴淘天集團公共事務部區域總經理朱彥說，淘天集團依托淘寶天貓食品生鮮行業、淘寶買菜、淘寶直播等業務板塊，聯合廣西地方政府及本地企業，引入榴蓮、山竹等高人氣商品，平台供給越來越豐富，產品品質得到很大提升。同時，借助“溯源直播”形式，深入挖掘東盟特色產品優勢，提升消費者對東盟產品的認知度與信任感，促進東盟好物銷售的增長。

與此同時，廣西在跨境結算、稅收優惠、通關便利化等方面享有政策先行先試的優勢，尤其是RCEP生效后，關稅減免和原產地累積規則進一步釋放紅利，為“絲路電商”提供了持續發展的強勁動能。

中國—東盟特色商品匯聚中心（以下簡稱“匯聚中心”）通過“線上數字化平台+線下展館沉浸式商貿體驗”相結合的方式，扎實推進“東盟出產+廣西集散+中國暢銷”的跨境貿易閉環。目前，該中心已吸引5500多款特色商品入駐，涵蓋食品、美妝、工藝品等多類目，逐步成為東盟商品進入中國的重要窗口。

匯聚中心數字經濟發展部、客戶服務中心總經理杜文誠表示，今后該中心將深度融入“絲路電商”發展戰略，通過數字經濟與貿易的深度融合，進一步暢通中國與東盟之間的商貿流通渠道，助力區域經濟合作邁向更高水平。

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