當千年商脈注入數字活力，東盟好物正乘著電商東風加速“跨境狂飆”。作為聯通中國與東盟的重要樞紐，廣西通過一場場從線上到線下、從本土到跨境的電商浪潮，助推“東盟出產+廣西集散+中國暢銷”的新格局加速形成。

今年以來，廣西積極搶抓新機遇，陸續開展“東盟水果 匯聚廣西 讓暢購RCEP更便利更美好—購在中國·廣西站”、2025年中國—東盟絲路（跨境）電商開放合作主題推介活動、面向東盟“AI+跨境電商”創新應用大賽等多個活動，不斷深化中國—東盟跨境電商合作。

東盟水果展示。人民網 付華周攝

作為行業紐帶，廣西直播電商聯合會自成立以來，在廣西壯族自治區商務廳指導下，圍繞達人、產品、場景三大核心要素整合資源，推動廣西直播電商行業健康發展。

通過“把優質達人‘請進來’，將頂級資源‘留下來’”的策略，廣西直播電商聯合會成功承接了“與輝同行”“東方甄選”等頭部直播團隊來桂直播事宜，推動更多東盟好物和廣西優質產品走進直播間。618“東盟水果·匯聚廣西”活動直播期間，東盟榴蓮、山竹、紫皮腰果等產品銷售額超1600萬元。此外，還進行了近千場東盟產品專場直播，聯合商超開展“小時達”直播，並舉辦東盟好物進校園等系列活動，逐步搭建起覆蓋多場景、多渠道的直播電商網絡。

當前，電商熱潮持續涌動，廣西又將迎來一場聯動絲路、跨越國界的盛會——12月19日，“購在中國（廣西站）暨廣西絲路電商嘉年華”活動將在廣西南寧市南湖公園舉行。

“本次活動將通過‘線上直播+線下展銷+文旅沉浸’的多元形式，搭建東盟商品入華與桂品及西部好物出海的雙向通道，強化廣西作為中國—東盟直播電商集散樞紐的地位。”廣西直播電商聯合會會長張少東表示，活動還將匯聚電商全產業鏈資源，為中小商家降低運營成本、提升效率，並通過“商文旅”融合場景激活消費市場，推動直播電商向跨境化、數字化升級。

“我們將以‘數字賦能、生態共建、雙向暢通’為核心抓手，升級和擴容數字工具箱內容，整合全鏈條解決方案，為東盟商品在廣西集散提供數字化支撐﹔加深與電商平台合作，助力搭建東盟供應商與國內採購商精准對接的平台﹔持續深化產教融合，聯動高校與產教融合企業，共同培養復合型跨境主播。通過這些措施，加速‘東盟出產+廣西集散+中國暢銷’模式落地，助推絲路電商高質量發展。”張少東說。

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