防城港白沙灣畔，海風裹挾熱浪，“水上飛人”激起層層波浪﹔桂林貓兒山間，游客溯溪笑語回蕩深谷﹔柳州程陽八寨裡，笙歌穿透暑氣，百家宴長桌蜿蜒如龍……盛夏八桂，這波持續升溫的“文旅熱潮”，正是廣西旅游發展集團（以下簡稱“廣旅集團”）推動文旅產業大發展、展現大作為的喜人碩果。

“十四五”以來，廣旅集團圍繞自治區“文化旅游強區”戰略，以“開拓幸福旅程”為企業使命，科學編制發展規劃，優化調整產業結構，推動創新融合發展，在“三地兩帶一中心”積極布局了一批文旅融合標杆項目，實現了“康養引領者 文旅新標杆”的美好願景。

相較於2020年初，截至2024年底，廣旅集團資產總額增長133.57％，營業收入同比增長120.15%，利潤總額同比增長94.97%。主要經濟指標實現約翻一番的目標。處在“發展大好時機”的廣旅集團，正朝著全國文旅企業先進行列邁進。

廣西旅游發展集團總部大樓。廣旅集團供圖

以項目促發展：塑造文旅康養核心競爭力

沙白似撒銀，水藍如鋪錦﹔待客無俗物，開窗海和雲。6月28日，廣旅·白沙灣國際康旅度假區盛大啟幕。這片坐擁北部灣畔碧海白沙的稀缺寶地，以“山海相擁、療愈入心”的獨特風貌驚艷亮相。這是北部灣首個一站式水上運動目的地，是融合濱海度假、康養醫療、運動休閑於一體的多元業態深度融合的自治區級重大文旅項目。截至7月底，度假區日均接待游客量約3000人次，客源遍布北上廣深及雲貴川渝等地區，周末及節假日峰值超5000人次。

防城港市防城區人大常委會副主任陳偉芳表示，項目的建成將成為北部灣文旅產業的新名片，通過“文旅+”模式帶動相關產業發展，為地方經濟高質量發展注入強勁動力。

廣旅·防城港白沙灣國際康旅度假區首開區於2025年6月28日正式開業，有效豐富與提升了北欽防地區文旅業態品質。廣旅集團供圖

藏在桂北山水間的村寨，程陽八寨的華麗轉身同樣令人矚目。2024年年初，程陽八寨鼓樓坪上，千人多耶舞翩躚，百家盛宴宴賓客——這裡作為全國“村晚”分會場，向全國觀眾展現了侗寨的獨特魅力。彼時，程陽八寨剛剛獲得“國家AAAAA級旅游景區”稱號，兩件喜事接踵而至，讓這座千年侗寨沸騰起來。

2014年以來，廣旅集團控股管理程陽八寨后，前后投入近6億元對景區進行升級改造，把文旅融合發展與鄉村振興實際結合，為地方經濟發展注入強大動力，繪就一幅“產業興、百姓富、鄉村美”的新圖景。

國家AAAAA級旅游景區——三江程陽八寨，正在繪就一幅“產業興、百姓富、鄉村美”的新圖景。廣旅集團供圖

村民楊軍勝笑著說，如今景區基礎設施完善、名氣大響，他利用自家臨街黃金地段開起手工茶葉店，“游客品茶后都愛帶‘三江茶’走，旅游黃金周一天能賣幾千塊，一年淨賺十多萬，比打工強多了！”

如今寨子裡賣油茶的阿婆都學會用二維碼收款了，5A級牌匾挂上寨門那天，老人們坐在鼓樓裡嚼著酸肉說：“往后來的客人多了，咱們得把火塘燒得更旺些。”

華燈初上，夜色闌珊，在廣西自貿試驗區南寧片區核心區，廣旅·南寧之夜街區人潮涌動，音樂聲、喝彩聲不絕於耳。該街區集娛樂、演出、美食、購物以及沉浸式體驗於一體，游客在觀賞表演的間隙，還能品嘗各式各樣的美食。2023年1月開街至今，項目持續火爆出圈，作為多個國家重要活動承辦地，街區累計客流突破2000萬人次。

廣旅·南寧之夜的成功，是廣旅集團貫徹落實自治區黨委、政府“加快培育消費新熱點，打造‘中國不夜城浪漫夜廣西’夜經濟品牌”的決策部署，助力提升南寧城市發展品位、拉動南寧市經濟增長的生動實踐，為南寧打造區域性國際消費中心城市作出積極貢獻。

廣旅·南寧之夜自2023年1月開街至今，持續火爆出圈，街區累計客流突破2000萬人次，成為南寧乃至廣西文旅的新地標和“網紅打卡地”。廣旅集團供圖

在南寧市江南區淡村路，一處家門口的“頤養家園”托起幸福“夕陽紅”。

近年來，廣旅集團積極響應國家發展戰略，前瞻布局潛力巨大的銀發經濟，將服務“一老一小”作為彰顯國企擔當、培育朝陽產業的重要實踐。

廣旅幸福旅程康養南寧中心是廣旅集團重點打造的醫養結合型康養機構，中心總面積超12000平方米，設置套間、單人間及雙人間共計175間305張床位，為在住長者提供生活照料、醫療護理、康復理療等服務，開業一年來月均入住淨增長人數是南寧同類養老機構的3倍，運營至今入住率近80%。“這裡的護理人員服務周到用心，醫生每天巡診，護士24小時值班，讓我們感到踏實安心。”住在南寧康養中心的邱奶奶感慨道，中心專業化服務、標准化管理，讓她的晚年生活充實又快樂。

廣旅幸福旅程康養中心系廣旅集團重點打造的醫養結合型康養機構，是廣旅集團響應國家戰略、服務“一老一小”體系的生動實踐。廣旅集團供圖

隨著一個個“文旅+康養”“文旅+城建”“康養+城建”的融合發展項目陸續落地實施，廣旅集團的大健康產業已快速崛起。目前，廣旅集團已成功打造廣旅國際健康城，巴馬賜福湖國際長壽養生溫泉度假區、白沙灣國際康旅度假區，廣西自貿區醫院、貴港東暉醫院、平果廣旅醫院，廣旅國際健康管理中心、廣旅康養南寧中心、北海中心的“一城二區三院三中心”發展新格局，樹立全區康養服務的領先標杆。

從“0幀起手”的康養產業，到國際消費中心城市的“夜經濟”，再到北部灣畔的濱海潮玩，廣旅集團彰顯國企擔當，逆勢直起，全力打造文旅康養產業核心競爭力。2019年末，集團城建資產佔比為91.49%，文旅資產僅佔7.24%，康養資產基本空白。2020年以來，廣旅集團用項目撬動發展力，投資並購了12個優質文旅康養項目，共新建及改造提升項目68個，累計完成投資近150億元。目前，集團城建資產佔比降低至25%，文旅資產佔比增長至37%、康養資產佔比增長至27%，改變了集團長期依賴城建板塊“一業獨大”、文旅和康養主業小散弱的局面，成為廣西旅游行業中旅游業態最完整、產業鏈條最長、資本實力最雄厚的大型國有企業。

廣旅集團旗下廣悅華·冠嶺山庄坐落於北海冠頭嶺國家森林公園內，以“康養+”模式，打造全齡化旅居目的地，躋身北海文旅融合發展的標杆之作。廣旅集團供圖

以產業塑藍圖：多元業態繪就發展新圖景

發展始於頂層設計的破局，2020年以來，廣旅集團編制並積極實施“十四五”戰略規劃，科學謀劃“文旅、康養、城建”三大主業、“科技、金融、實業”三大賦能板塊的發展藍圖，堅持改革創新、轉型升級、融合發展，推動“六大業務板塊”齊駕並驅、蓬勃向上，形成了相對完整的全產業鏈發展新格局。

人工智能熱潮奔涌，發展潛力無限。今年初，自治區黨委、政府鮮明提出，人工智能時代廣西不能缺席、不能落后，必須跟上時代的步伐。

推動“AI+文旅”發展，廣旅正在積極行動。在“一鍵游廣西”聯合調度中心，工作人員輕觸面板，數字監控屏幕瞬間“蘇醒”。大屏幕上，多組數據不停跳動，顯示全區的客流量﹔多屏同步慢直播，直觀展示重點景區的實時情況﹔監管電子化，讓在線投訴得到快速響應……

據了解，“一鍵游廣西”平台目前歸集了14個設區市111個縣（市、區）的文旅資源數據，累計歸集數據量19.91億條，用戶數3481.8萬人，在全國省級智慧文旅平台中分別位居第一和第三位。

人們在手機上動動手指，就能通過“一鍵游廣西”微信小程序，就能輕鬆開啟一趟“廣西之旅”。如今，不管是交通出行、購景區門票，還是預訂酒店住宿、搜索餐飲美食，都可以在小程序上完成，給游客帶來便利的體驗。

人工智能熱潮奔涌，發展潛力無限。“十四五”以來，廣旅集團不斷強化“科技賦能”，深化布局人工智能、元宇宙和大數據等前沿產業，推出劉三姐AI數字人、元宇宙演藝等系列產品和運營平台，加快推進中國—東盟人工智能應用場景商業中心（暫定名）建設運營工作，與泰國等東盟國家在科技、文旅和跨境商貿領域的融合發展，為打造世界級旅游目的地注入了強勁的“數智動能”。

作為廣旅集團發展重要支柱的，還有城建板塊。曾經荒蕪的南寧五象新區，到如今高樓林立的CBD核心商務區。“十四五”以來，廣旅集團城建板塊以南寧五象新區核心區投資開發為核心，探索“旅游+城建”“康養+城建”融合新模式。在深耕重大片區開發的同時，城建板塊積極延伸產業鏈條，代建、裝飾、商管等業務蓬勃發展，為全區新型城鎮化建設和文旅康養產業高質量發展提供了堅實的空間支撐與增長動能。

金融與實業板塊則為產業發展注入“活水”，成為集團發展的“壓艙石”。金融板塊管理14隻基金規模近170億元，累計投資74億元，通過融資租賃、商業保理業務投放超19億元，為上下游企業提供資金支持，為全區文旅康養產業提供了強有力的金融血液和戰略支撐﹔實業板塊穩健擴大規模。做強“壯美優品”商貿平台，聯動北京、廣州等7個“桂品出鄉”展示中心，運營好廣西互市“一平台三市場”交易系統，持續開拓跨境商品購銷特別是東盟市場業務，推動柳州螺螄粉、梧州六堡茶等特產走向全國，產業發展如火如荼。

貓兒山景區立足國家級自然保護區生態核心優勢，積極探索生態價值與經濟價值“雙提升”的文旅融合創新路徑。廣旅集團供圖

以融合激活力：企業改革釋放發展新動能

廣旅集團堅持將改革作為重要抓手，強化黨建引領聚合力，穩步推進混合所有制改革，深入推進勞動、人事、分配三項制度改革，側重品牌建設，切實提升品牌價值，用“組合式”創新舉措，全面點燃發展新動能。

深入開展“幸福旅程黨旗揚”主題黨建新三年行動，打造幸福系列黨建品牌，開展“黨員亮身份踐承諾”“黨旗飄在工地上”等實踐活動，充分發揮基層黨組織戰斗堡壘和黨員先鋒模范作用，推動黨建工作與生產經營深度融合、同頻共振。“廣旅·白沙灣國際康旅度假區項目從2020年12月開工到今年6月首開區順利投入運營，廣旅集團參建的各級黨組織堅持聚焦黨建合力，強化建設運營攻堅，狠抓作風建設，筑牢安全防線，黨建引領為我們項目建設運營筑牢了堅實的政治保障。”廣旅防城港投資公司黨群工作部相關負責人說。

混改“破冰”讓跨界融合迸發新活力。崇左糖業文旅創意產業園作為“工業遺產+文旅”的成功轉型之作，已成為游客爭相打卡的文化地標，這正是出自廣旅裝飾公司之手。“我們通過混改引入民營資本的靈活機制，聯合全國百強民營裝飾企業子公司共同組建團隊，用‘旅游+裝飾’思維活化工業遺存。”公司負責人介紹，2022年成立當年即實現營收1.37億元，取得創業即盈利的佳績。

三項制度改革，更為企業注入“新動能”。廣旅集團深化勞動、人事、分配三項制度改革，建立每三年一輪全員競爭上崗機制，全面推行管理人員任期制和契約化管理，通過市場化選聘60多名職業經理人參與子公司經營管理，市場化機制正成為驅動企業高質量發展的“主引擎”。

品牌建設則在跨界融合中擦亮金字招牌。廣旅集團以品牌戰略為核心，通過“老字號”煥新與“新字號”培育的雙輪驅動，不斷擦亮金字招牌，構建完善的品牌矩陣。通過深度挖掘文化內涵，對傳統品牌進行現代化改造，實現歷史文化價值與現代消費需求的有機融合。

以“文旅+”為核心理念，通過對產品品牌的塑造與運營，不斷做大做強“新字號”品牌。廣旅集團榮獲“2023、2024年度文旅集團MBI百強品牌”，“十四五”以來，廣旅集團影響力大幅提升。

廣旅潿洲西海岸項目依托優越的區位、完善的配套、優質的服務獲得區內外游客好評。廣旅集團供圖

從城建“一元獨大”到三大主業“齊駕並驅”，從“小散弱”到“全鏈條”，廣旅集團“十四五”的答卷，寫滿了改革的勇氣、轉型的智慧與為民的初心。

展望“十五五”，廣旅集團將牢固樹立“實干為要、創新為魂，用業績說話、讓人民評價”的鮮明導向，持續踐行“開拓幸福旅程”的使命，加快發展大品牌、推進大開放、開拓大市場，加快成為國內一流文旅龍頭企業，助推文化旅游強區和世界旅游目的地建設。（何寧 藍祥牡 陳鑫）

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