廣西師范大學出版社集團市場部營銷專員余向麗

2024年，廣西師范大學出版社集團市場部營銷專員余向麗的日程本就排得滿滿的，幾乎沒有停歇。她的腳步跨越了半個中國。而在這些忙碌的背后，她始終保持著對文化傳播的激情。余向麗告訴《中國新聞出版廣電報》記者，“每一次活動背后都承載著閱讀的力量，都是品牌走向更多讀者的關鍵一步。”

“山水閱讀”品牌影響力持續提升

2024年，余向麗繼續把“山水閱讀”系列活動的執行和推廣作為自己工作的重中之重，也因此注入了大量的創意和心血。她始終認為，文化活動的本質是拉近人與文化之間的距離，而不是簡單地堆砌。尤其在如今快速變化的文化環境中，如何讓文化活動吸引更多人參與，成為她持續探索的方向。

自“山水閱讀”文化品牌2023年創立以來，以“閱讀，在山水之間”為理念，已經在桂林、南寧、北京、廈門以及吉隆坡等地舉辦了40余場聚焦自然與人文主題的文化活動。這些活動將創新與跨界融合、公益惠民融為一體，走出了一條融合生態文明與書香社會建設的新路子。通過這些活動，余向麗和廣西師大社出版集團的營銷團隊希望能夠深入推進生態文明建設，推動全民閱讀工作。

2024年山水閱讀節活動的啟動，是她和團隊精心策劃的一個突破點“山水閱讀號”100路公交車穿行在桂林這座山水之城，讓閱讀成為城市生活移動的圖書館，一個傳播文化的使者，吸引了數萬市民參與體驗。

精心策劃的活動，豐富了“山水閱讀”的內涵，也讓出版品牌背后所承載的文化力量與深遠影響更加凸顯。在余向麗看來，當品牌能夠在這種深層次的閱讀體驗中與讀者產生共鳴時，它的光輝便不僅僅停留在市場的層面，而是逐漸滲透到文化的土壤裡，成為一股推動社會和文化發展的力量，這也是“山水閱讀”成功的關鍵。“閱讀不僅僅是知識的吸收，它更是一種思想的交流和精神的碰撞。而‘山水閱讀’正是在這種理念下，逐漸變成一個能夠與讀者深入對話的文化平台。每一次活動背后，都是對閱讀文化深刻理解的體現，而每一次與讀者的互動，也是對品牌內涵的生動詮釋。”

書評大賽創新引領閱讀潮流

余向麗一直相信，書評不僅是對一本書的簡單評價，它更是對文學深度的探索與延伸。從2020年開始，兩年一屆的書評大賽已成功舉辦三屆。2024年，她和團隊將“深閱讀·書寫另一種可能——廣西師范大學出版社第三屆書評大賽”打造成了一個全民參與的平台，影響10余萬名讀者，既給文學作品注入了新鮮血液，也帶動了讀者和創作者的互動。

這次大賽的創新，不僅體現在賽制和書單的更新上，還體現在推出廣受歡迎的“書評寫作課”上。除了傳統的書評形式，余向麗還設計了視頻書評、音頻書評等多元化的賽道，並首次在推薦書單中加入了“新華薦書·山水閱讀書單”。她笑著說道：“這些變化讓活動不僅有了新鮮感，還讓參與者得到能力提升，進而能在更廣闊的領域展示自己的閱讀見解。”大賽的啟幕儀式上，余向麗邀請了多位書評人、文化名人來參與討論，這一系列活動既提供了高質量的思想碰撞，也激發了更多年輕人對閱讀的興趣。

“我們不只是在舉辦一個簡單的書評比賽，我們更是在通過這些活動傳遞一種閱讀的方式。”余向麗補充道，參與者不僅僅是在評價一本書，更是在書評的過程中與作者產生深層次的情感共鳴，形成了深度的閱讀鏈條。

除了傳統的活動策劃，余向麗更關注如何將新的傳播形式融入其中。例如，音頻書評和視頻書評的加入，使得大賽不僅僅局限於文字評價的層面，還讓更多年輕人有機會參與到這一文化互動中。她說：“這些新形式打破了傳統書評的桎梏，增加了活動的趣味性和互動性，也讓書評從一個單純的評價變成了創作與分享的過程。”在她的推動下，書評大賽的參與人數和影響力都得到了迅速增長，書評大賽成為了文化交流的一扇窗，吸引了更多喜愛書籍的讀者參與其中。

全面推進“閱·見”文創

除了推動品牌活動的開展，余向麗在2024年還將更多的精力投入到文創產品的推廣中，尤其是廣西師范大學出版社的“閱·見”品牌。她深知，文創產品的背后不僅僅是產品本身，更承載著出版社文化的傳遞與品牌的升級。在這一年裡，“閱·見”文創品牌的成果讓她和團隊感到非常驕傲，全年文創產品的產值達到了570萬元，同比增長了84%。

“閱·見”品牌並非一蹴而就，而是在不斷積累和創新中逐漸打響的。在文創團隊和市場部全體同事的積極努力下，品牌通過與媒體和書店的深度合作，順利實現了線上線下的聯動﹔通過各大書展、市集的全方位展示、售賣和讀者互動，在小紅書形成良好的口碑和流量外溢。她說：“文創品牌不僅僅是為了讓人買到產品，它更是一種文化的延伸，我們希望通過這些產品，把廣西師范大學出版社的文化精髓傳遞給更多的讀者。”

展望2025年，余向麗希望能夠推動廣西師范大學出版社集團在文化傳播和品牌建設上的進一步發展。“我們的目標不僅僅是擴大現有的品牌影響力，更希望通過對新興媒體技術的充分利用，以及跨界合作的持續推進，為未來的出版與閱讀注入新的活力。”（記者 張君成）

來源：中國新聞出版廣電報

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