隨著演唱會經濟市場持續繁榮，“為一場演出 奔赴一座城”的現象已成為解鎖城市文旅消費潛力的金鑰匙。

南寧大力創新“演唱會+文旅”消費新模式，深挖文旅經濟潛力。2024年全年，南寧文旅集團在廣西體育中心累計舉辦演唱會活動28場，全年接待觀眾人數約60萬，外地觀眾佔總觀眾人數7成，其中區內其他城市觀眾約佔20%。截至11月，“演唱會+”各類產品銷售額超過2400萬元，為打造南寧市文體旅商數智化平台提供了強有力的動能和勢能。

南寧大力創新“演唱會+文旅”消費新模式。南寧文旅集團供圖

南寧文旅集團副總經理林國城介紹：“我們在接洽和引進更多商業活動的同時，也通過全面整合資源，為本地和外地游客提供更具個性化和本地標識的產品，進一步發揮演藝對文旅消費的帶動效應，使之成為城市重要文化標識和文旅消費熱點。”

2023年起，南寧文旅集團積極打造“威邕薈”平台，與各演出主辦方合作，推出包含演唱會門票、住宿、餐飲、伴手禮、運動等多款的“一站式”產品，為粉絲量身定制觀演套餐，滿足歌迷多元的消費需求，一經推出便引發消費熱潮。部分酒店推出了“演唱會觀演權益+酒店食宿”套餐，兼顧觀眾觀演和食宿雙重需求，此外還提供觀演接送和定制應援化妝服務，讓消費者不僅能看到明星大咖，還能收獲豐富、完善的演唱會體驗。2023-2024年，“威邕薈”平台累計售出各類產品2400萬元，服務觀眾約6900人次。

與此同時，一場大型演藝會能激活周邊的餐飲、展覽、文創等多個行業的消費。12月6-7日，2024年“老友南寧 音樂市集”文旅品牌活動在廣西體育中心舉辦了專場市集活動，120余個特色攤位將音樂與市集文化融為一體，為到場的歌迷們營造觀演氛圍感，總接待5.5萬人次。現場設置有邕城好味、桂有美景、錦繡廣西、樂動南寧等超40家內容主理人及品牌特展，為歌迷提供一站式吃喝游娛樂購的消費場景。目前，該市集已舉辦9場，服務了來自全國各地歌迷超36萬人。

專場市集活動。南寧文旅集團供圖

“第一次坐在露營椅和這麼多沒搶到票的朋友一起體驗演唱會，南寧的晚風真是舒服，這機會也是難得。”來自柳州的小李和朋友們雖然遺憾沒能進場，但也不耽誤他們一起度過一個奇妙的周末。

廣西體育中心作為西南片區規模最大、設施最全的專業場館，也是眾多歌手在廣西開唱的首選之地，2024年演出場次較往年也呈現出翻倍式增長的趨勢。南寧文旅集團為保証演出會的數量和質量，與各演唱會主辦方積極協調排期，確保“周周有歌聽 月月有演出”，對場館“硬件”設備運營和后勤“軟件”保障都提出了新要求。

林國城表示，南寧文旅集團將發揮南寧市國有文旅平台公司的作用，推動大型、重量級的文藝演出加速加密落地，對有意向在南寧市舉辦個人演唱會的藝人加快合作步伐，力爭早日引進。同時，將依托廣西體育中心舉辦的大型演出和賽事，持續關注和打造文旅消費新熱點，創造多重體驗感的文旅消費新場景。（覃心、羅婉敏）

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