不是亂花錢，是更會花錢——中國“90后”消費觀調查

2019年度支付寶年度賬單即將出爐。這一年你用支付寶花了多少錢？估計會有不少“90后”被自己的賬單嚇到：我哪來的這麼多錢？

說起“90后”的消費，“精致窮”“月光族”“啃老買奢侈品”“超前消費”“1000可以花，10塊錢必須省”……種種消費觀念和消費行為，被貼上了“畸形”的標簽。

“怎麼不知道存錢呀！”“別亂用那些分期！”“90后”的父母常常充滿憂慮地規勸孩子改變自己的消費方式。

但是很多報告用實實在在的數據，為“90后”的消費方式作出生動解讀。他們的某些消費行為在外人看來並不理智，卻有自己獨特的追求。當他們在消費上精明起來時，又可能超乎你的想象，也超越了他們的父輩。

21世紀第三個十年已經到來，中國“90后”們正在用屬於他們的消費消費觀念和方式，標記這一代人的獨特性格。

掙錢不多，生活品質不能低

“能手機打車干嘛要擠公交地鐵？時間最重要。”“生鮮APP能把蔬菜水果送到家，頂多再多花點運費，干嘛自己跑出去買菜？”“工作這麼累，周末還加班，再不吃好喝好也太慘了。”“29歲，2開頭的最后一個生日，得給自己買個禮物。”懶人式消費、獎勵式消費、治愈式消費，許多“90后”秉持精致生活的理念，收入不高，花銷卻不小。

此外，還有很多消費行為讓人迷惑不解。

小高是一個“貓奴”，她養的貓叫大慶。買貓糧、貓砂、罐頭、玩具，帶它洗澡，每月都有五六百元的固定支出。除了經濟負擔之外，還要花時間伺候它吃喝拉撒。

大慶有時候尿床，把家裡僅有的兩床被子都留下“記號”。但是大慶也溫柔、黏人。有時會鑽到小高的被子裡入睡，周末小高也會邀請朋友來家“吸貓”。白淨柔順的毛皮、澄澈的眼睛，大慶給小高帶來無盡的溫馨。

“有時真的會被它氣死，但能從它這裡尋求安慰，這是我們這些‘貓奴’自我表達的途徑。很長一段時間裡都沒有跟父母說，因為他們很難理解。”小高說。

“90后”另外一個不被人理解的消費行為是對奶茶的追捧。2019年中國現制茶飲市場約為500億元，消費者中一半是“90后”。

“如果你問我的錢都去哪了，看看肚子上的這幾圈肥肉就知道了。”對一名“90后”來說，這肥肉中會有奶茶的極大“貢獻”。

“90后”和“00后”養活了各式各樣的奶茶店：大商場、商業步行街，住宅區周圍，高校食堂和校園外的小吃一條街，永遠不會缺少各具特色的奶茶店，很多網紅店還排著長隊。

這種熱愛讓人困惑。“90后”何曉雅常常在加班時點一杯奶茶，“寒冬臘月裡，買一杯奶茶捂在手心，很溫暖，再吸一口珍珠，溫潤柔軟，就像和久未見面的戀人熱烈擁吻。雖然知道奶茶中含有讓人上癮的物質，但是不舍得戒掉這個癖好。”

“90后”成長過程中擁有更多的消費選擇，商品種類極大豐富，營銷工具、“種草神器”深入人心，微信公眾號、微博大V、小紅書、各種形式的直播，無時無刻不在誘惑他們。

時代賦予這代人一個更豐富多彩的物質世界，也給他們肩頭施加越來越繁重的生活壓力和工作負荷。壓力催生了“90后”這些不被理解的“迷惑”消費行為和種種沖動消費，也讓許多“90后”在消費中更加注重教育和自我提升。

中國新經濟研究院聯合支付寶發布的《“90后”攢錢報告》顯示，年輕人用花唄購買教育類產品和服務的金額同比上漲了87%。

2019年被稱作付費自習“元年”。付費自習室迅速贏得職場年輕人的青睞。工作之余，很多年輕人逃離逼仄的居住環境，來到付費自習室找一方安靜的書桌，如飢似渴地尋求自我提升。為了更體面的生活和更光明的未來，進入職場的“90后”絲毫不敢懈怠。